برندهای FMCG در حال جایگزینی بسته‌بندی مقرون‌به‌صرفه و کاهش تنوع محصولی، به منظور کاهش هزینه‌های تولید، تامین و نگهداری هستند

نشست خبری گروه dna union با موضوع رونمایی از گزارش شرکت emrc با حضور خبرنگاران برگزار شد. که این نشست با بررسی بازار خرده‌فروشی در ماه‌های گذشته همراه بود، گزارشی را از تغییر رفتار بازار ایران در دو بحران اخیر منتشر کرد؛ گزارشی که از رشد ارزش بازار FMCG ایران در دوره‌های بحران با وجود حفظ سطح مصرف حکایت می‌کند.

در پایان این رونمایی، ناصر پاشاپور و محمد موسوی، مدیرعاملان گروه dna union و آژانس اشاره به سوالات خبرنگاران درباره گزارش و همچنین وضعیت فعلی بازار کالاهای تندمصرف پاسخ دادند.

ناصر پاشاپور درباره تاثیر جنگ بر کسب‌وکارهای حوزه FMCG گفت که در حال حاضر این برندها اغلب در حال کاهش تنوع محصولی‌شان هستند تا با SKU محدودتر هزینه‌های تولید را کاهش دهند و بتوانند تقاضای بازار را با بهینه‌سازی پاسخ دهند. او می‌گوید قدرت تامین کالا و مواد اولیه به دلیل محدودیت‌های ناشی از جنگ دشواری واردات کالا و تامین ارز کاهش یافته است.

وی همچنین تغییر بسته‌بندی کالاها به سمت ابعاد بزرگ‌تر و متریال‌های به‌صرفه‌تر را دیگر تغییر در محصولات تندمصرف در برهه فعلی عنوان کرد که دلیل آن افزایش سهم بسته‌بندی در بهای تمام‌شده کالاها به دنبال آسیب به تولید صنعت پتروشیمی کشور است.

مدیرعامل گروه dna union درباره رویکرد برندها در برهه فعلی پساجنگ که چند ماهی نیز از آتش‌بس می‌گذرد معتقد است که حالا برندها از آن کابوس شرایط جنگی فاصله گرفته‌اند، می‌دانند که چه اقداماتی باید اتخاذ کنند شرایط برایشان مشخص‌تر است؛ از جمله این که هزینه‌های تولید نزدیک به ۴۰٪ افزوده شده که علت اصلی آن تامین مواد اولیه از طریق خطوط ریلی به جای راه‌های آبی است، در کنار مسئله تخصیص ارز از طریق صادرات. وی همچنین کاهش قدرت خرید مصرف‌کننده و قوانین و مقررات دست‌وپاگیر را نیز از دیگر چالش‌های برندهای تندمصرف دانست.

محمد موسوی مدیرعامل آژانس اشاره نیز درباره تفاوت فعالیت‌های مارکتینگی برندها در بحران‌های ماه‌های گذشته گفت که در دی‌ماه بیشتر فعالیت‌های ارتباطی برندها به نقاط فروش (POS) متمرکز شد و بهره‌گیری از رسانه‌های محیطی و دیجیتال کاهش یافت؛ تا این که پس از جنگ به بهانه جام جهانی برندها با سرعت خوبی کمپین‌های خود را از سر گرفتند و این کمپین‌ها اغلب به جای تمرکز روی محصول، حول خدمات متمرکز بود. پاشاپور نیز در این باره گفت وزارت ارشاد و سازمان زیباسازی با محرک‌هایی سعی در بازگرداندن رونق به صنعت تبلیغات داشتند از جمله سخت‌گیری کمتر روی کمپین‌های کالاهای خوراکی زیان‌آور یا پلتفرم‌های معامله طلای آب‌شده و یا راهکارهای دستوری اجرای کمپین‌های تبلیغاتی توسط برندهای دولتی.

گزارش کامل «داده‌های بازار خرده‌فروشی کالاهای تندمصرف» را می‌توانید از این لینک بخوانید.