کراکس از اولین شخصیت رسمی برند خود با نام Niles رونمایی کرد

برند کراکس با معرفی اولین شخصیت رسمی خود، «Niles»، وارد مرحله تازه‌ای از استراتژی داستان‌گویی برند شده است. این شخصیت که از نماد کروکودیل روی محصولات کراکس الهام گرفته، قرار است به‌عنوان یک کاراکتر مستقل در محتواهای اجتماعی و تجربه‌های برند حضور داشته باشد.

به گزارش دی‌ام برد، برند کراکس هم‌زمان با نزدیک شدن به بیست‌وپنجمین سال فعالیت خود، از اولین شخصیت رسمی برندش با نام «Niles» رونمایی کرد. این شخصیت که به شکل یک کروکودیل ۶ فوتی طراحی شده، نسخه زنده‌شده نماد کروکودیل روی کفش‌های کراکس است که از زمان عرضه نخستین محصولات این برند در سال ۲۰۰۲ حضور داشته است.

این کمپین با همکاری آژانس CALLEN طراحی شده و بر پایه یک پلتفرم محتوای دیجیتال و اجتماعی شکل گرفته است. هدف از ایجاد Niles، فراتر از معرفی یک مسکات تبلیغاتی، ساخت یک شخصیت قابل توسعه برای روایت داستان‌های مستمر و ایجاد ارتباط طولانی‌مدت با مخاطبان عنوان شده است.

برای معرفی این شخصیت، کراکس یک مینی‌سریال محتوایی تولید کرده که در دفاتر واقعی این برند و با حضور کارکنان آن فیلم‌برداری شده است. نخستین قسمت این مجموعه، داستان تولد Niles را روایت می‌کند و در شبکه‌های اجتماعی کراکس منتشر شده است.

قسمت‌های بعدی این مجموعه قرار است به‌صورت هفتگی در شبکه‌های اجتماعی برند منتشر شوند و هر قسمت، علاوه بر روایت مستقل، بخشی از داستان بزرگ‌تر شخصیت Niles را شکل دهد. این محتوا ابتدا در بازار آمریکای شمالی عرضه می‌شود و کراکس برنامه دارد در ادامه و هم‌زمان با ادامه جشن‌های بیست‌وپنجمین سالگرد برند، این شخصیت را در بازارهای بین‌المللی معرفی کند.