آچاره با کمپین محیطی جدید، بر گستردگی خدمات و حضور ۲۴ ساعته تأکید کرد

آچاره در کمپین محیطی جدید خود، با تمرکز بر معرفی تنوع خدمات و پیام «آچاره کنارته» تلاش کرده تصویر جامع‌تری از خدمات این برند در نقاط مختلف تماس با مخاطب ایجاد کند.

به گزارش دی‌ام برد، آچاره در مرداد ۱۴۰۵ کمپین جدید خود را در رسانه‌های محیطی شهری و فضاهای تجاری مانند مراکز خرید بزرگ اجرا کرد. این فعالیت با هدف معرفی گستردگی خدمات آچاره و نشان دادن نقش این برند به‌عنوان همراه کاربران در موقعیت‌های مختلف زندگی طراحی شده است.

در این کمپین، پیام‌ها با ساختار «از… تا…» طراحی شده‌اند تا تنوع خدمات آچاره را به شکلی ساده و قابل‌ یادآوری به مخاطبان نشان دهند.

از اسوگان‌های کمپین می‌توان به «از نظافت تا اسباب‌کشی، آچاره کنارته»، «از قالی‌شویی تا تعمیر لوازم خانگی، آچاره کنارته»، «از مبل‌شویی تا نقاشی ساختمان، آچاره کنارته» و «از تعمیر کولر تا سرویس پکیج، آچاره کنارته» اشاره کرد.

در مراکز خرید علاوه بر معرفی تنوع خدمات، بر پیام «آچاره ۲۴ ساعته کنارته» نیز تاکید شده است. 

تلاش آچاره برای ایجاد تعادل میان پرفورمنس و برندسازی

طبق اعلام آچاره، این مجموعه در این کمپین تلاش کرده میان فعالیت‌های پرفورمنس مارکتینگ و کانال‌های آگاهی‌ساز برند تعادل بیشتری ایجاد کند.

آچاره که در سال‌های گذشته بخش قابل‌توجهی از فعالیت‌های بازاریابی خود را بر کانال‌های پرفورمنس مارکتینگ متمرکز کرده بود، در رویکرد جدید خود با توجه به شرایط بازار، رفتار مخاطبان و مرحله رشد برند، استفاده ترکیبی از کانال‌های مختلف ارتباطی را در برنامه بازاریابی خود قرار داده است.

اولویت اصلی ما یادآوری تنوع خدمات و ۲۴ ساعته بودن دریافت سرویس و پشتیبانی است

آیسان سبایی، مدیر مارکتینگ آچاره، درباره این کمپین گفت: «این کمپین بخشی از رویکرد جدید آچاره در توسعه استراتژی بازاریابی و حرکت از تمرکز صرف بر کانال‌های پرفورمنس به سمت ایجاد توازن میان اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت برند است. در این مرحله، اولویت اصلی ما یادآوری تنوع خدمات آچاره و ۲۴ ساعته بودن دریافت سرویس و پشتیبانی است.»

به گفته او، در این کمپین رسانه‌های محیطی شامل بیلبورد، استرابورد و رسانه‌های چندوجهی، همچنین رسانه‌های مراکز خرید مانند لایت‌باکس‌ها، کیوسک‌های دیجیتال و پاورباکس‌ها برای تقویت آگاهی از برند انتخاب شده‌اند. این کمپین ابتدا در تهران اجرا شده و قرار است در شهرهای دارای نمایندگی آچاره نیز ادامه پیدا کند.

تلاش برای ساده‌سازی پیام برند در ارتباطات جدید

فربد مهاجر، مدیر خلاقیت آچاره نیز درباره ایده این کمپین عنوان کرد که یکی از چالش‌های ارتباطی برند، تبدیل گستردگی خدمات به یک پیام ساده و قابل‌ درک برای مخاطب بوده است.

او ادامه داد: «تلاش کردیم ارتباطات برند را حول یک مفهوم مرکزی شکل دهیم؛ آچاره در موقعیت‌های مختلف زندگی، از نیازهای روزمره تا خدمات تخصصی‌تر، کنار مخاطب است. ساختار «از… تا…» به ما کمک کرد این مفهوم را در نقاط تماس مختلف تکرار کنیم و با استفاده از عناصر هویتی و پیام‌های یکپارچه، به تقویت تداعی برند کمک کنیم.» مهاجر در پایان گفت: «در مسیر خلق پیام نهایی، برای ما مهم‌ترین اصل، برقراری ارتباطی شفاف، ساده و قابل‌فهم با مخاطب بود. به همین دلیل، مولفه‌های خلاقیت را در نقطه تلاقی نیاز مخاطب و اهداف کسب‌وکار بازتعریف کردیم و آگاهانه از پیچیدگی‌های فرمی فاصله گرفتیم تا خلاقیت در خدمت انتقال شفاف پیام قرار بگیرد.»