کمپین «پاس گل زندگی» محک بیش از ۶ میلیارد تومان کمک مردمی جذب کرد

کمپین «پاس گل زندگی» محک با استفاده از فضای جام جهانی و پیوند مفهوم فوتبال با حمایت اجتماعی، تلاش کرد مشارکت عمومی در حمایت از کودکان مبتلا به سرطان را افزایش دهد. این کمپین در طول اجرای خود بیش از ۳ میلیون بازدید ثبت کرد و در نهایت بیش از ۶ میلیارد و ۲۰۰ میلیون تومان حمایت مردمی به همراه داشت.

به گزارش دی‌ام برد، کمپین «پاس گل زندگی» مؤسسه خیریه محک که هم‌زمان با برگزاری جام جهانی و در تیرماه ۱۴۰۵ با هدف جلب مشارکت عمومی برای حمایت از کودکان مبتلا به سرطان اجرا شد، با ثبت بیش از ۲۰ هزار حمایت مالی و جذب بیش از ۶ میلیارد و ۲۰۰ میلیون تومان کمک مردمی به پایان رسید.

این کمپین با استفاده از مفهوم فوتبال و کار تیمی، تلاش کرد مبارزه با سرطان را به‌عنوان یک مسیر جمعی روایت کند؛ مسیری که در آن مردم، کسب‌وکارها، سازمان‌ها، سفیران و محک در نقش اعضای یک تیم مشترک برای حمایت از کودکان مبتلا به سرطان قرار می‌گیرند.

بر اساس گزارش عملکرد منتشرشده از سوی محک، محتوای «پاس گل زندگی» در مجموع بیش از ۳ میلیون و ۴۳۰ هزار بار دیده شد. این میزان نمایش حاصل مجموع فعالیت‌های رسانه‌ای رسمی کمپین، تبلیغات دیجیتال و محتوای منتشرشده توسط کاربران و همراهان آن بوده است.

فوتبال به‌عنوان زبان مشترک کمپین

ایده اصلی «پاس گل زندگی» بر پایه یک استعاره فوتبالی شکل گرفت؛ اینکه رسیدن به گل حاصل تلاش یک بازیکن به‌تنهایی نیست، بلکه نتیجه مجموعه‌ای از همکاری‌ها و پاس‌هایی است که در نهایت مسیر رسیدن به موفقیت را هموار می‌کند.

در این کمپین، هر حمایت مردمی به‌عنوان یک «پاس» تعریف شد؛ حمایتی که می‌تواند بخشی از مسیر درمان و بهبود زندگی کودکان مبتلا به سرطان باشد. تگ‌لاین کمپین با عنوان «هنوز هم برای پیروزشدن تو این بازی دیر نیست…» نیز بر همین مفهوم استوار بود و کودکان، خانواده‌ها، کادر درمان، حامیان، سفیران و سازمان‌های همراه را اعضای یک تیم مشترک معرفی می‌کرد؛ تیمی که با همکاری و همراهی یکدیگر می‌تواند برای شکست سرطان کودکان تلاش کند.

استفاده از تکنیک «قبل و بعد» در طراحی کی‌ویژوال

کی‌ویژوال این کمپین با بهره‌گیری از تکنیک «قبل و بعد» طراحی شد؛ روشی که امکان نمایش تغییر شرایط و اثرگذاری حمایت‌ها را در قالب یک تصویر فراهم می‌کند.

در این طراحی، یک نیمه تصویر به دوره درمان و محدودیت‌های ناشی از بیماری اختصاص داشت و نیمه دیگر، بازگشت کودک به زندگی روزمره، بازی و تجربه‌های معمول دوران کودکی را به تصویر می‌کشید.

شهرزاد طلوعی، مدیر مارکتینگ محک: «در ماه‌های اخیر، طراحی بصری کمپین‌های محک با هدف برقراری ارتباط مؤثرتر با نسل زِد دستخوش تغییر شده است. با توسعه ابزارهای طراحی و تقویت مهارت‌های دیجیتال تیم محک، تلاش کرده‌ایم زبان بصری و محتوایی کمپین‌ها را با ترندهای روز هماهنگ کنیم؛ ترندهایی که امروز بسیاری از برندها و کسب‌وکارهای بزرگ نیز برای ارتباط مؤثرتر با مخاطبان خود از آن‌ها استفاده می‌کنند.»

او ادامه داد: «نتیجه این رویکرد، شکل‌گیری زبانی است که علاوه بر به‌روزتر کردن ارتباط محک با مخاطبان، به‌تدریج به بخشی از شیوه‌های رایج ارتباطی برندها تبدیل شده و نشانه‌هایی از تأثیرگذاری آن در فضای کسب‌وکار نیز دیده می‌شود.»

نزدیک به ۳ میلیون تعامل و بیش از ۶ میلیارد تومان حمایت مردمی

بر اساس گزارش عملکرد محک، محتوای «پاس گل زندگی» در طول اجرای کمپین مجموعاًً ۲ میلیون و ۹۱۸ هزار و ۵۰۴ تعامل ثبت کرد و کاربران و همراهان نیز ۴ هزار و ۱۲۱ بار محتوای مرتبط با کمپین را به‌صورت ارگانیک به اشتراک گذاشتند.

همچنین در طول اجرای کمپین ۲۰ هزار و ۲۶۸ حمایت مالی از طریق لندینگ کمپین و مسیرهای بانکی مرتبط با پیامک‌ها ثبت شد. مجموع حمایت‌های مالی انجام‌شده از طریق اپلیکیشن محک نیز از ۶ میلیارد و ۲۰۰ میلیون تومان عبور کرد.

در بخش همکاری با چهره‌ها، کریم باقری و علیرضا حقیقی از جمله حامیان داوطلب و سفیران فوتبالی کمپین بودند که با همراهی «پاس گل زندگی» در انتقال پیام حمایت از کودکان مبتلا به سرطان مشارکت کردند.

همراهی سازمان‌ها و حامیان رسانه‌ای

محک اعلام کرده است که اجرای گسترده اقدامات رسانه‌ای و تبلیغاتی این کمپین با همراهی حامیان رسانه‌ای و سازمانی امکان‌پذیر شده است. این مجموعه‌ها با در اختیار گذاشتن ظرفیت‌های ارتباطی، تبلیغاتی و اجرایی خود، به افزایش دامنه انتشار پیام کمپین و کاهش هزینه‌های اجرایی کمک کردند.