مروری بر مهم‌ترین اتفاقات Cannes Lions 2026

جشنواره Cannes Lions 2026 در حالی به پایان رسید که هوش مصنوعی، اینفلوئنسر مارکتینگ، گیمینگ و خلاقیت برندها، مهم‌ترین محورهای گفت‌وگو میان فعالان صنعت تبلیغات بودند. در این گزارش، مهم‌ترین ترندها و برندگان این رویداد را مرور می‌کنیم.

به گزارش دی‌ام‌برد، جشنواره Cannes Lions 2026 از دوشنبه ۲۲ ژوئن تا جمعه ۲۶ ژوئن ۲۰۲۶ (برابر با ۱ تا ۵ تیر ۱۴۰۵) برگزار شد. در این پنج روز، برندگان بخش‌های مختلف معرفی شدند، ده‌ها سخنرانی و پنل تخصصی برگزار شد و جدیدترین ایده‌ها، نوآوری‌ها و ترندهای صنعت تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات به نمایش درآمدند.

جشنواره کن لاینز بزرگ‌ترین رویداد جهانی در حوزه خلاقیت، تبلیغات، بازاریابی، ارتباطات و برندینگ است که هر سال در شهر کن فرانسه برگزار می‌شود.

در این گزارش، مهم‌ترین روندها، موضوعات داغ و بحث‌های مطرح‌شده در جشنواره Cannes Lions 2026 را مرور می‌کنیم.

هوش مصنوعی از «تهدید» به «کاربرد» رسید

هوش مصنوعی همچنان مهم‌ترین موضوع جشنواره Cannes Lions 2026 بود، اما نگاه‌ها نسبت به سال گذشته تغییر کرده است. اگر در سال ۲۰۲۵ بخش عمده بحث‌ها بر تهدیدها و پیامدهای AI برای خلاقیت متمرکز بود، امسال تمرکز به سمت استفاده مناسب و مؤثر از این فناوری در سازمان‌ها و فرایندهای کاری تغییر کرد.

مدیر ارشد بازاریابی Tubi در این‌باره گفت: «سال گذشته بارها روی صحنه می‌شنیدیم که فعالان حوزه فناوری می‌گفتند هوش مصنوعی آژانس‌های خلاق را از بین می‌برد، اما حالا نگاه‌ها تغییر کرده است. همه پذیرفته‌اند که سلیقه، ایده و استراتژی خلاقانه همچنان باید از انسان‌ها بیاید.»

مدیر تبلیغات جهانی مایکروسافت نیز با اشاره به رویکرد محتاطانه کاربران نسبت به این فناوری عنوان کرد: «مردم نمی‌خواهند هوش مصنوعی همه جا حضور داشته باشد؛ آن‌ها فقط می‌خواهند در جایی که واقعاً مفید است، از آن استفاده کنند.»

Reddit نیز در حاشیه جشنواره اعلام کرد نزدیک به ۵۰ درصد از خریداران، پیش از اعتماد به پیشنهادهایِ خریدِ ارائه‌شده توسط ابزارهای هوش مصنوعی، آن‌ها را در ردیت بررسی می‌کنند.

حضور پررنگ‌تر شرکت‌های هوش مصنوعی

امسال شرکت‌هایی مانند OpenAI و Anthropic حضور فعال‌تری در جشنواره داشتند. برخلاف بسیاری از برندها، OpenAI به‌جای برپایی غرفه‌های بزرگ و نمایش‌های پرزرق‌وبرق، بیشتر بر برگزاری جلسات خصوصی و حضور در پنل‌های تخصصی تمرکز کرد.

این شرکت همچنین اعلام کرد که حدود ۲۰ درصد از درخواست‌های کاربران ChatGPT ماهیت تجاری دارند؛ آماری که نشان می‌دهد استفاده از این پلتفرم برای جست‌وجوی محصولات، خدمات و تصمیم‌های خرید در حال افزایش است و می‌تواند فرصت‌های جدیدی برای تبلیغات و بازاریابی ایجاد کند.

بازده سرمایه‌گذاری؛ حلقه مفقوده اینفلوئنسر مارکتینگ

حضور اینفلوئنسرها در جشنواره Cannes Lions 2026 پررنگ‌تر از سال‌های گذشته بود، اما هم‌زمان یکی از مهم‌ترین پرسش‌های مطرح‌شده در میان مدیران آژانس‌ها و برندها، «نحوه سنجش اثربخشی واقعی اینفلوئنسر مارکتینگ» بود.

به اعتقاد بسیاری از مدیران صنعت، هنوز چارچوب قابل اتکا و دقیقی برای اندازه‌گیری بازده سرمایه‌گذاری (ROI) در اینفلوئنسر مارکتینگ وجود ندارد.

این بحث در شرایطی مطرح می‌شود که طی ماه‌های اخیر سرمایه‌گذاری برندها و شرکت‌ها در این حوزه افزایش یافته است. به همین دلیل، بسیاری از فعالان صنعت معتقدند اکنون زمان آن رسیده است که شواهد و معیارهای قابل اندازه‌گیری‌تری برای اثبات اثربخشی و مقیاس‌پذیری اینفلوئنسر مارکتینگ ارائه شود؛ چراکه ادامه رشد این بازار، بدون اثبات نتایج واقعی، در بلندمدت دشوار خواهد بود.

گیمینگ؛ فرصت بزرگی که هنوز دست‌کم گرفته می‌شود

گیمینگ یکی دیگر از موضوعات مهم جشنواره Cannes Lions 2026 بود؛ حوزه‌ای که بسیاری از فعالان صنعت آن را یکی از مهم‌ترین فرصت‌های رشد تبلیغات در سال‌های آینده می‌دانند.

اگرچه در کن امسال درباره فرمت‌های نوظهوری مانند میکرودراماها نیز بحث شد، اما تبلیغات در بازی‌های ویدیویی یکی از محورهای اصلی گفت‌وگوها بود. به گفته پارکر هرن، با وجود اینکه بازی‌های ویدیویی سال‌هاست میلیون‌ها مخاطب در سراسر جهان دارند، صنعت تبلیغات هنوز از ظرفیت این رسانه به اندازه کافی استفاده نکرده است.

به اعتقاد بسیاری از کارشناسان حاضر در جشنواره، بازی‌های ویدیویی می‌توانند به یکی از مهم‌ترین کانال‌های ارتباطی برندها با نسل‌های جوان‌تر تبدیل شوند؛ فرصتی که هنوز سهم آن در بودجه‌های تبلیغاتی کمتر از ظرفیت واقعی این بازار است.

کاهش ۲۵ درصدی آثار ارسالی به Cannes Lions

یکی از اتفاقات قابل‌توجه جشنواره امسال، کاهش چشمگیر تعداد آثار ارسالی به بخش جوایز بود. تعداد آثار از ۲۶ هزار و ۹۰۰ اثر در سال گذشته به ۲۰ هزار و ۵۰ اثر در سال ۲۰۲۶ رسید؛ رقمی که کاهش حدود ۲۵ درصدی را نشان می‌دهد.

یکی از مهم‌ترین دلایل این افت، سخت‌گیرانه‌تر شدن قوانین و فرایند داوری بوده است.

برخی از مهم‌ترین برندگان Cannes Lions 2026

در بخش PR Lions، جایزه بزرگ به کمپین The KitKat Heist برای برند KitKat رسید. این کمپین با تبدیل سرقت واقعی محموله‌ای از شکلات‌های کیت‌کت به یک روایت رسانه‌ای جهانی، یک بحران را به فرصتی برای جلب توجه و تقویت برند تبدیل کرد.

در بخش Social & Creator Lions، جایزه بزرگ به کمپین Could Have Been A Heineken برای Heineken تعلق گرفت. این کمپین با استفاده از پیام‌های صوتی واتس‌اپ، کاربران را تشویق می‌کرد به‌جای ادامه گفت‌وگوهای آنلاین، یکدیگر را حضوری ملاقات کنند.

جایزه بزرگ بخش Entertainment Lions نیز به کمپین Original Forever برای adidas رسید؛ کمپینی که بر مفهوم اصالت و میراث برند تمرکز داشت.

در بخش Design Lions، پروژه Apple TV Rebrand برای Apple جایزه اصلی این بخش را از آن خود کرد.