جشنواره شیرهای کن، بزرگترین رویداد تبلیغات جهان ۱۷ ژوئن برگزار می‌شود

هر ساله حدود سه هفته پس از پایان جشنواره پرسروصدای فیلم کن، در شهر زیبای کن فرانسه، بزرگترین جشنواره تبلیغات، بازاریابی و خلاقیت جهان با نام جشنواره شیرهای کن (Cannes Lions International Festival of Creativity) برگزار می‌شود. این جشنواره، که از  ۱۷ الی ۲۱ ژوئن در همان مکان معروف جشنواره فیلم کن برگزار می‌شود، از دهه ۱۹۵۰ میلادی تاکنون به محلی برای تجلیل از خلاقیت و نوآوری در عرصه تبلیغات و بازاریابی تبدیل شده است. با ارائه جوایز مختلف در زمینه‌های گوناگون تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات، Cannes Lions به عنوان یک معیار جهانی برای کیفیت و نوآوری در این صنایع شناخته می‌شود.

از ونیز رمانتیک تا سواحل آفتابی کن

داستان جشنواره Cannes Lions ، داستانی پر فراز و نشیب و جذابی است که از شهر رمانتیک ونیز در ایتالیا آغاز شد. در سال ۱۹۵۴، گروهی از متخصصان تبلیغات دور هم جمع شدند تا جشنواره‌ای برای تقدیر از بهترین تبلیغات چاپی برگزار کنند. این رویداد که با استقبال چشمگیری روبرو شد، جرقه‌ای بود که به شعله‌ای عظیم در دنیای تبلیغات تبدیل شد.

در سال ۱۹۷۳، جشنواره نام خود را به «جشنواره بین المللی فیلم‌های تبلیغاتی» تغییر داد و به تدریج دامنه خود را گسترش داد تا شامل سایر اشکال تبلیغات مانند تبلیغات تلویزیونی و رادیویی شود. در سال ۱۹۸۴، جشنواره به شهر زیبای کن در فرانسه نقل مکان کرد و نام آن به «جشنواره بین المللی تبلیغات» تغییر یافت. این تغییر مکان، نمادی از تعهد جشنواره به نوآوری و پویایی بود.

از سال ۱۹۹۴، جشنواره نام خود را به «جشنواره بین المللی شیرهای کن» تغییر داد و شیر به عنوان نماد این رویداد انتخاب شد. شیر، نمادی از قدرت، خلاقیت و رهبری، به بهترین نحو ماهیت و اهداف جشنواره را به تصویر می‌کشید.

امروزه جشنواره شیرهای کن دارای سه کارکرد اساسی در مدل برگزاری است که هریک طرفداران و مخاطبان خاص خودش را دارد.

رقابت آثار تبلیغات و خلاقیت در بخش مسابقه شیرهای کن

جشنواره بین المللی شیرهای کن، که به عنوان معتبرترین رویداد در صنعت تبلیغات و بازاریابی شناخته می‌شود، جوایز متعددی را در ۲۵ دسته مختلف به برندگان اهدا می‌کند. این جوایز به عنوان افتخاری بزرگ برای هر آژانس تبلیغاتی، برند و یا فردی محسوب می‌شوند و می‌توانند مهر تاییدی بر خلاقیت و نوآوری آن‌ها باشند.

جوایز شیر در دسته‌های مختلفی اهدا می‌شوند که هر کدام به جنبه‌ای خاص از تبلیغات و بازاریابی می‌پردازند. برخی از این دسته‌ها عبارتند از:

شیر چاپی: شامل تبلیغات چاپی در روزنامه‌ها، مجلات و سایر رسانه‌های چاپی

شیر ویدئویی: شامل تبلیغات تلویزیونی، فیلم‌های آنلاین و سایر محتوای ویدیویی

شیر موبایلی: شامل تبلیغات موبایلی، برنامه‌های کاربردی و سایر تجربیات موبایلی

شیر دیجیتال: شامل تبلیغات آنلاین، بازاریابی محتوایی و رسانه‌های اجتماعی

شیر تبلیغات محیطی: شامل تبلیغات در فضای باز مانند بیلبوردها، تابلوهای تبلیغاتی و حمل و نقل عمومی

شیر رسانه‌های اجتماعی: شامل کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی

شیر رسانه: شامل برنامه‌ریزی و خرید رسانه

شیر اثربخشی خلاقانه: شامل کمپین‌هایی که به طور اثربخشی به اهداف تجاری خود دست یافته‌اند

شیر نوآوری: شامل ایده‌ها و مفاهیم جدید و خلاقانه در تبلیغات و بازاریابی

سطوح جوایز:

در هر دسته از جوایز، چهار سطح مختلف وجود دارد که عبارتند از:

شیر گرند پریکس: بالاترین جایزه در هر دسته که به خلاقانه‌ترین و تاثیرگذارترین اثر اهدا می‌شود.

شیر طلا: دومین جایزه برتر در هر دسته که به آثاری اهدا می‌شود که از نظر خلاقیت و اثربخشی در سطح بالایی قرار دارند.

شیر نقره: سومین جایزه برتر در هر دسته که به آثاری اهدا می‌شود که از نظر خلاقیت و اثربخشی قابل توجه هستند.

شیر برنز: چهارمین جایزه برتر در هر دسته که به آثاری اهدا می‌شود که از نظر خلاقیت و اثربخشی قابل قبول هستند.

جوایز ویژه:

علاوه بر جوایز اصلی، جشنواره شیرهای کن دارای جوایز ویژه متعددی نیز هست که به برندگان اهدا می‌شود. برخی از این جوایز عبارتند از:

جایزه ویژه هیئت داوران: این جایزه به اثری اهدا می‌شود که به طور کلی خلاقانه‌ترین و تاثیرگذارترین اثر در جشنواره شناخته می‌شود.

جایزه شیر مسئولیت اجتماعی: این جایزه به اثری اهدا می‌شود که به طور موثری به ترویج پایداری و مسئولیت اجتماعی بپردازد.

جایزه شیر سلامت: این جایزه به اثری اهدا می‌شود که به طور موثری به ارتقای سلامت و رفاه جامعه بپردازد.

اهمیت جوایز شیرهای کن

برنده شدن در جشنواره شیرهای کن، افتخاری بزرگ برای هر آژانس تبلیغاتی، برند و یا فردی محسوب می‌شود. این جوایز می‌توانند به برندگان اعتبار و شهرت جهانی ببخشند، به آنها در جذب مشتریان جدید کمک کنند و به عنوان انگیزه‌ای برای ادامه خلاقیت و نوآوری عمل کنند.

جشنواره شیرهای کن، فرصتی بی‌نظیر برای به نمایش گذاشتن بهترین نمونه‌های خلاقیت در ارتباطات جهانی است. جوایز این جشنواره، به عنوان معتبرترین جوایز در صنعت تبلیغات و بازاریابی شناخته می‌شوند و می‌توانند نقطه عطفی در مسیر پیشرفت و تعالی برندگان باشند.

کنفرانس‌ها، سخنرانی‌ها و کارگاه‌های جانبی جشنواره

یکی از جذاب‌ترین بخش‌های جشنواره Cannes Lions، برگزاری کنفرانس‌ها و کارگاه‌های آموزشی با حضور بزرگان و کارشناسان صنعت تبلیغات و بازاریابی از سراسر جهان است. این جلسات فرصتی عالی برای یادگیری و تبادل نظر بی‌واسطه با متخصصین برجسته جهان را برای شرکت‌کنندگان فراهم می‌آورند. سخنرانان این جلسات معمولاً از آژانس‌های تبلیغاتی و بازاریابی و شرکت‌های بزرگ و موفق دنیا هستند که تجربیات و دانش خود را با شرکت‌کنندگان جشنواره شیرهای کن به اشتراک می‌گذارند.

برخی از کنفرانس‌ها و سخنرانی‌های جانبی برجسته جشنواره Cannes Lions:

کنفرانس آینده بازاریابی: این کنفرانس به بررسی جدیدترین روندها و تحولات در صنعت بازاریابی می‌پردازد.

سخنرانی‌هایTEDx: در این سخنرانی‌ها، افراد برجسته ایده‌های خود را در مورد موضوعات مختلف به اشتراک می‌گذارند.

کارگاه‌های آموزشی خلاقیت: این کارگاه‌ها به شرکت‌کنندگان کمک می‌کنند تا مهارت‌های خلاقانه خود را ارتقا دهند و ایده‌های جدیدی را خلق کنند.

جلسات پرسش و پاسخ با برندگان: در این جلسات، برندگان جوایز شیرهای کن تجربیات خود را با شرکت‌کنندگان به اشتراک می‌گذارند و به سوالات آنها پاسخ می‌دهند.

حضور در کنفرانس‌ها و سخنرانی‌های جانبی جشنواره شیرهای کن، می‌تواند تجربه‌ای ارزشمند و منحصر به فرد برای هر فردی باشد که به دنبال پیشرفت و ارتقای جایگاه خود در صنعت تبلیغات و بازاریابی است. این کنفرانس‌ها و سخنرانی‌ها، فرصتی عالی برای یادگیری، شبکه‌سازی، الهام‌گیری و خلاقیت هستند.

همچنین این رویداد بزرگ جهانی میزبان متخصصین بزرگی در حوزه بازاریابی است. افرادی مانند مدیرکل تبلیغات گوگل، مدیر ارشد بازاریابی یونیلیور، معاون تبلیغات آمازون، مدیر ارشد بازاریابی گروه لورآل، مدیر ارشد بازاریابی جی‌پی‌مورگان و رئیس بازاریابی بین‌المللی تیک تاک قرار است در جشنواره شیرهای کن برای مخاطبان سخنرانی کنند. 

شبکه‌سازی و فرصت‌آفرینی متخصصان در حاشیه برگزاری جشنواره

جشنواره Cannes Lions نه تنها مکانی برای تجلیل از خلاقیت است، بلکه فرصتی بی‌نظیر برای شبکه‌سازی و یافتن فرصت‌های جدید نیز فراهم می‌کند. بیش ۲۵ هزار نفر متخصص برجسته از شرکت‌ها، آژانس‌های تبلیغاتی و نمایندگان برندهای بزرگ جهانی در این جشنواره حضور دارند و این فرصتی عالی برای تبادل نطر حرفه‌ای، گسترش شبکه ارتباطات فردی و کاری و فرصت‌آفرینی برای شرکت کنندگان ایجاد می‌کند. برگزار کنندگان جشنواره شیرهای کن با استفاده از یک اپلیکیشن خوش طراحی شده، امکان ارتباط شرکت‌کنندگان در رویداد را تسهیل کرده و امکان گفتگوی آنلاین و تنظیم جلسات آشنایی را برای آن‌ها فراهم می‌کنند.

جذابیت‌های جشنواره Cannes Lions

یکی از بزرگترین جذابیت‌های جشنواره Cannes Lions، مکان برگزاری آن است. شهر کن در ساحل زیبای فرانسه و در کنار دریای مدیترانه قرار دارد. این شهر، که به خاطر جشنواره فیلم کن نیز مشهور است، با آب و هوای مطبوع، سواحل زیبا و فضای فرهنگی غنی، مکانی ایده‌آل برای برگزاری چنین رویداد بزرگی است. علاوه بر آن تنوع برنامه‌ها و رویدادهای جشنواره Cannes Lions یکی دیگر از دلایل جذابیت این جشنواره است. از نمایشگاه‌های تبلیغاتی و کنفرانس‌های آموزشی گرفته تا مراسم اهدای جوایز و شب‌های جشن و مهمانی، همه و همه دست به دست هم می‌دهند تا این جشنواره را به یک تجربه بی‌نظیر و فراموش‌نشدنی تبدیل کنند.

همچنین حضور افراد برجسته و شناخته شده در صنعت تبلیغات، رسانه و بازاریابی یکی دیگر از عوامل جذابیت جشنواره Cannes Lions است. این افراد که شامل مدیران، خلاقان، و کارآفرینان موفق هستند، با شرکت در این جشنواره به اشتراک گذاشتن دانش و تجربیات خود، الهام‌بخش دیگران می‌شوند.