اخبار
معرفی پامپ؛ پلتفرم برنامهسازی و طراحی گیمیفیکیشن
یاسمن منفرد
خرداد ۲۳, ۱۴۰۵
زمان مطالعه: 4 دقیقه
فهرست مطلب
پس از این تجربه، پامپ مسیر خود را بهعنوان یک استودیوی تولید محتوا و پلتفرم گیمیفیکیشن (Mission & Reward) ادامه داد. این زیرساخت به برندها امکان میدهد برنامههای سرگرمکننده و اختصاصی خود را طراحی و اجرا کنند؛ برنامههایی که علاوه بر جذب و درگیر کردن مخاطبان، از همان ابتدا بهگونهای ساخته میشوند که کاربران را به سمت پلتفرم بازی و دریافت جایزه پامپ هدایت کنند.
«پامپ» پلی میان Awareness و Performance Marketing ایجاد میکند
مسعود باقری، مدیرعامل پامپ، در گفتوگو با دیام برد توضیح داد: ««پامپ صرفاً یک استودیوی برنامهسازی نیست و از طرف دیگر تنها یک ادنتورک یا پلتفرم تبلیغات دیجیتال هم محسوب نمیشود. مزیت اصلی و نقطه تمایز ما این است که کل مسیر ارتباط مخاطب با برند، از لحظه تماشای محتوا تا انجام اقدامات مورد نظر کسبوکارها، در قالب یک زنجیره یکپارچه طراحی و مدیریت میشود. در واقع، پامپ پلی میان Awareness و Performance Marketing ایجاد میکند. ما با تولید برنامههای سرگرمکننده و پرمخاطب، در گام نخست توجه کاربران را جلب میکنیم، اما این نقطه پایان مسیر نیست؛ بلکه آغاز آن است.»
او در ادامه افزود: «پس از مرحله جلب توجه، وارد طراحی یک جریان تعاملی میشویم. در این جریان، مأموریتهایی برای کاربران تعریف میشود که برای رسیدن به اهدافی مانند دریافت جایزه یا ورود به بازی، باید آنها را انجام دهند. نکته کلیدی اینجاست که این مأموریتها بهطور مستقیم با اهداف کسبوکارها و برندهای همکار همراستا طراحی میشوند. در واقع ما ارتباطی مستقیم میان رفتار کاربر و KPIهای برند ایجاد میکنیم، یعنی کاربر برای رسیدن به هدف خود و تجربه بازی، درگیر انجام مأموریتهایی میشود که در نهایت به اهداف بیزینسها منتهی میگردد.»
مسعود باقری
باقری همچنین عنوان کرد: «سالهاست کسبوکارها برای Awareness و Performance بودجههای جداگانه تعریف میکنند؛ درحالیکه کاربر این دو را از هم تفکیک نمیکند. کاربر ابتدا توجه میکند، سپس تعامل میکند و در نهایت اقدام انجام میدهد. ما تلاش کردهایم این مسیر را به جای چند ابزار و چند پلتفرم، در یک اکوسیستم واحد بازطراحی کنیم. پامپ اکوسیستمی است که تولید محتوا، سرگرمی، تعامل، گیمیفیکیشن و عملکرد بازاریابی را در کنار یکدیگر قرار میدهد و به کسبوکارها کمک میکند مسیر تبدیل مخاطب به کاربر و کاربر به مشتری را در قالب یک تجربه منسجم و قابلاندازهگیری طی کنند.»
پس از موفقیت پامپ در سال گذشته، این مجموعه اکنون ویژهبرنامه جام جهانی را با عنوان «جیمیجام» برای پلتفرم فیلمنت تولید کرده است.
نظرات
مطالب پیشنهادی
فروپاشی منطق تصمیمگیری در اقتصاد B2B
تحریریه دیامبرد
شعبه جدید طلاین در مجتمع تجاری کوروش تهران افتتاح شد
تحریریه دیامبرد
