برندها فعلاً دست نگه داشته‌اند؛ کاهش کمپین‌ها کاملاً محسوس است

دوازده روز از قطع اینترنت بین‌الملل در ایران می‌گذرد؛ اتفاقی که بار دیگر جریان عادی فعالیت بسیاری از کسب‌وکارها را مختل کرده و عملاً موتور تبلیغات و ارتباطات برندها را از کار انداخته است. این اتفاق در شرایطی رخ داده که هنوز کسب‌وکارها به طور کامل خود را از آسیبی که جنگ ۱۲ روزه به آن وارد کرد، بازسازی نکرده‌اند. در همین رابطه، دی‌ام‌برد در گفت‌وگو با عباس تاجیک، متخصص حوزه تبلیغات، به بررسی تأثیر این شرایط بر بازار تبلیغات، وضعیت آژانس‌ها و چشم‌انداز احتمالی بازگشت کمپین‌ها پرداخته است.

عباس تاجیک، متخصص حوزه تبلیغات و کمپین در گفت‌وگو با دی‌ام برد در این رابطه می‌گوید: «کاهش فعالیت و کم شدن کمپین‌ها به واسطه شرایط کشور و قطعی اینترنت کاملا محسوس است و همین حالا می‌بینیم که محتوای عمده بیلبوردها و رسانه‌های شهری، محتوای فرهنگی است. چرا که در حال حاضر تمرکز عمده جامعه روی اخبار مرتبط با شرایط کشور و اینترنت است و این عدم تمرکز مخاطب یکی از دلایلی است که باعث شده است فعلا برندها تمایلی به اجرای کمپین نداشته باشند.»

او با اشاره به اینکه هنوز اعداد و ارقامی در رابطه با میزان دقیق کاهش اجرای کمپین‌ها وجود ندارد، در رابطه با فعالیتی که در حال حاضر در آژانس‌ها انجام می‌شود، توضیح می‌دهد: «درحال حاضر فعالیت‌هایی مانند اتاق فکر، خلاقیت، استراتژی‌نویسی برای برندها و تولیدمحتوایی که نیاز به اینترنت نداشته باشد، در آژانس‌های تبلیغاتی در جریان و در حال انجام است.»

در شرایط تعلیق هستیم

این متخصص حوزه تبلیغات در پاسخ به اینکه چه چشم‌اندازی را برای شرایط پیش‌بینی می‌کنید؟ پاسخ می‌دهد: «واقعیت این است که هیچ پیش‌بینی نمی‌توان کرد و در شرایط عدم قطعیت و تعلیق هستیم اما با این فرض که به زودی قرار باشد به شرایط قبل برگردیم، من فکر می‌کنم که احتمالا برندها در یک بازه دو هفته تا یک ماهه سنجش وضعیت کنند و سپس فعالیت‌های ارتباطی خود را آغاز کنند؛ یعنی می‌توان شروع فعالیت‌ها و کمپین‌ها را از نیمه بهمن به بعد انتظار داشت.

تاجیک درپاسخ به اینکه آیا باید پس از این بحران از سمت آژانس‌های تبلیغاتی انتظار تعدیل نیرو داشته باشیم، می‌گوید: «به نظر من صنایع و شرکت‌ها باید برای کاهش هزینه‌های خود تصمیمات جدی بگیرند. موضوع نقدینگی همواره در آژانس‌های تبلیغاتی یک چالش جدی است و در شرایط این‌چنینی آژانس‌ها تحت فشار هزینه‌های زیادی از جمله هزینه‌های جاری و پرسنلی هستند که فشار سنگینی به آنها می‌آورد.»