مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی گوگل از نگاه متخصصان سئو

چه عواملی باعث رتبه بهتر صفحات در گوگل می‌شوند؟ نظرسنجی از ۱۳۱ متخصص سئو نشان می‌دهد تطابق محتوا با هدف جست‌وجوی کاربر، بک‌لینک‌ها و کیفیت محتوا همچنان در صدر عوامل اثرگذار قرار دارند.

به گزارش دی‌ام برد، نتایج یک نظرسنجی از ۱۳۱ متخصص سئو نشان می‌دهد که تطابق محتوا با هدف و موضوع جست‌وجوی کاربران (Search Intent)، بک‌لینک‌ها و کیفیت محتوا همچنان از مهم‌ترین عوامل مؤثر بر رتبه صفحات در گوگل هستند.

این نظرسنجی که توسط Zyppy انجام شده، شامل حدود ۱۴ هزار ارزیابی از ۱۰۳ عامل احتمالی رتبه‌بندی گوگل بوده است. شرکت‌کنندگان هر عامل را در مقیاس هفت‌امتیازی ارزیابی و سه عامل اصلی مؤثر بر رتبه‌بندی را مشخص کرده‌اند.

بر اساس این گزارش، Search Intent با دریافت بالاترین امتیاز، مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی از نگاه متخصصان بوده است. بسیاری از پاسخ‌دهندگان معتقدند موفقیت محتوا تنها به استفاده از کلمات کلیدی وابسته نیست، بلکه باید بتواند نیاز اصلی کاربر از جست‌وجو را پاسخ دهد.

همچنین وقتی چند صفحه یک هدف جست‌وجو را پوشش می‌دهند و درباره یک موضوع واحد هستند، محتوایی که اطلاعات جدید، داده‌های اختصاصی یا ارزش افزوده (Information Gain) بیشتری به کاربر ارائه کند، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

گزارش کامل نتایج این نظرسنجی را در Zyppy بخوانید.

بک‌لینک‌ها همچنان اهمیت دارند

بک‌لینک‌ها دومین عامل مهم در این نظرسنجی شناخته شدند؛ به‌طوری که ۵۴.۸ درصد از متخصصان آن را در میان سه عامل اصلی رتبه‌بندی قرار داده‌اند. این در حالی است که برخی از اظهارنظرهای اخیر گوگل، از جمله صحبت‌های Gary Illyes، نشان داده بود لینک‌ها لزوماً جزو سه سیگنال اصلی رتبه‌بندی گوگل نیستند.

در میان عوامل مرتبط با لینک‌سازی، لینک‌های دریافت‌شده از دامنه‌های معتبر و مرتبط با موضوع، بیشترین تأثیر مثبت را داشتند. در مقابل، بک‌لینک‌های اسپم به‌عنوان یکی از سیگنال‌های منفی مهم ارزیابی شدند.

محتوای باکیفیت و داده‌های اختصاصی اهمیت بیشتری پیدا کرده‌اند

کیفیت محتوا سومین عامل مهم در این بررسی بوده است. متخصصان سئو محتوایی که شامل تحقیقات اختصاصی، داده‌های دست‌اول و اطلاعات منحصربه‌فرد باشد را دارای اثرگذاری بیشتری می‌دانند.

همچنین پاسخ‌دهندگان نسبت به محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی دیدگاه متفاوتی داشتند. محتوای AI زمانی اثر مثبت بیشتری دریافت می‌کند که با بررسی انسانی، ویرایش و ارزش افزوده همراه باشد؛ اما تولید حجم زیادی از محتوای هوش مصنوعی بدون ارزش جدید، تأثیر منفی ارزیابی شده است.

برند و تجربه کاربر؛ سیگنال‌های مهم دیگر

در بخش سیگنال‌های برند، میزان جست‌وجوی نام برند، اعتبار آنلاین و رضایت کاربران از جمله عواملی بودند که امتیاز بالایی دریافت کردند. در میان سیگنال‌های مرتبط با رفتار کاربر نیز رضایت کاربر و انجام موفق Task موردنظر (Task Completion) اهمیت بیشتری داشتند.

در مقابل، بازگشت سریع کاربر به صفحه نتایج گوگل پس از ورود به یک سایت (Pogo-sticking) به‌عنوان یک سیگنال منفی ارزیابی شده است.

سئو تکنیکال همچنان پایه اصلی باقی مانده است

متخصصان شرکت‌کننده در این نظرسنجی تأکید کرده‌اند که مواردی مانند قابلیت خزش (Crawling)، ایندکس شدن صفحات و سلامت کلی سایت، همچنان پیش‌نیازهای مهم برای دیده‌شدن در نتایج جست‌وجو هستند، اما به‌تنهایی نمی‌توانند محتوای متوسط را به رتبه‌های بالا برساند. لینک‌سازی داخلی نیز یکی از عوامل دریافت‌کننده امتیاز بالا در این بخش بوده است.

در مجموع، نتایج این بررسی نشان می‌دهد که اگرچه تغییرات فناوری و ورود هوش مصنوعی فضای سئو را تغییر داده‌اند، اما عواملی مانند شناخت هدف کاربر، تولید محتوای ارزشمند و ایجاد اعتبار همچنان نقش مهمی در رتبه‌بندی صفحات دارند.