چرا ورزش زنده (Live) یکی از ارزشمندترین فضاهای تبلیغاتی است؟

مدیر بازاریابی گروه رسانه‌ای NBCUniversal معتقد است در شرایطی که مخاطبان با حجم زیادی از محتوا مواجه هستند، تبلیغ‌کنندگان دیگر تنها به دنبال افزایش Reach نیستند؛ بلکه باید بتوانند در ذهن مخاطب ماندگار شوند. از نگاه او، رویدادهای ورزشی زنده به دلیل ترکیب هم‌زمان توجه، احساس و غیرقابل‌پیش‌بینی بودن، ظرفیت بالایی برای ایجاد این ماندگاری دارند.

به گزارش دی‌ام برد، Jennifer Storms، مدیر بازاریابی گروه رسانه‌ای NBCUniversal، در گفت‌وگویی با Adweek درباره ارزش تبلیغات در رویدادهای ورزشی زنده، بر نقش این فضاها در ایجاد ارتباط عمیق‌تر میان برندها و مخاطبان تأکید کرده است.

استورمز معتقد است در شرایطی که مصرف‌کنندگان با انتخاب‌های گسترده رسانه‌ای و حجم بالایی از محتوا مواجه هستند، مسئله اصلی برندها دیگر صرفاً افزایش Reach نیست؛ بلکه ایجاد حضور ماندگار و قابل تشخیص در ذهن مخاطب اهمیت بیشتری پیدا کرده است. او این مفهوم را با عنوان Brand Salience توصیف می‌کند.

به گفته او، یکی از ویژگی‌هایی که ورزش زنده را از بسیاری از قالب‌های محتوایی دیگر متمایز می‌کند، ماهیت Live بودن آن است. در یک مسابقه یا رویداد ورزشی زنده، چند عامل به‌صورت هم‌زمان اتفاق می‌افتند؛ از جمله فوریت، سطح بالای توجه مخاطب، تجربه اجتماعی، درگیری احساسی و امکان رخ دادن اتفاقات غیرقابل‌پیش‌بینی.

استورمز توضیح می‌دهد که در یک رویداد زنده، از دست دادن یک لحظه می‌تواند به معنای از دست دادن بخشی از تجربه و خاطره آن باشد؛ ویژگی‌ای که باعث می‌شود ورزش زنده برای برندهایی که به دنبال جلب توجه و ایجاد ارتباط ماندگار با مخاطبان هستند، ارزش بالایی داشته باشد.

او همچنین تأکید می‌کند که این ترکیب از عوامل، ورزش زنده را به محیطی متفاوت برای تبلیغ‌کنندگان تبدیل می‌کند؛ فضایی که در آن مخاطب نه‌تنها محتوا را تماشا می‌کند، بلکه درگیر تجربه‌ای جمعی و احساسی نیز می‌شود.