نیلگام در کمپین جدید خود سراغ انگیزه‌های دریافت ویزا رفت

نیلگام در کمپین محیطی جدید خود به‌جای معرفی مستقیم خدمات ویزا، بر انگیزه‌هایی تمرکز کرده که افراد را به دریافت ویزا ترغیب می‌کند؛ از دیدار خانواده و فرزندان تا کنار هم بودن دوباره پس از مدت‌ها دوری. این مجموعه اعلام کرده که هم‌زمان با اجرای کمپین‌های اخیر، نرخ تبدیل کانال‌های پرفورمنس آن تا چهار برابر افزایش یافته و محتوای مرتبط با کمپین در توییتر نیز حدود ۱.۳ میلیون ایمپرشن داشته است.

به گزارش دی‌ام برد، نیلگام پیش از این و در مقطعی که درباره فعالیت سفارت‌ها پس از دوران جنگ ابهام وجود داشت، کمپینی با پیام‌هایی مانند «سفارت فرانسه باز است» اجرا کرده بود. هدف این کمپین پاسخ مستقیم به کاربرانی بود که درباره وضعیت فعالیت سفارت‌ها و امکان اقدام برای دریافت ویزا اطمینان نداشتند.

در مرحله بعد، این مجموعه رویکرد خود را از معرفی مستقیم خدمات به بررسی انگیزه‌های مخاطبان برای دریافت ویزا تغییر داد. داده‌های مشتریان و تحقیقات بازارِ این مجموعه نشان داده که درخواست ویزا همیشه با هدف سفر تفریحی انجام نمی‌شود و مواردی مانند دیدار خانواده، ملاقات دوباره فرزندان و نوه‌ها و حضور در کنار نزدیکان، بخشی از موقعیت‌های مراجعه مشتریان را تشکیل می‌دهد.

بر همین اساس، مفاهیمی مانند دلتنگی، فاصله و دیدار دوباره اعضای خانواده به محور پیام‌های کمپین محیطی جدید نیلگام تبدیل شده‌اند.

از تقویت جایگاه برند تا رشد نرخ تبدیل

یکی از اهداف نیلگام از اجرای این کمپین، تقویت جایگاه خود به‌عنوان «مرجع تخصصی ویزا» عنوان شده است. در تبلیغات محیطی نیز کلمه «ویزا» به عنصر اصلی طراحی تبدیل شده و با ابعاد بزرگ روی سازه‌های شهری دیده می‌شود.

براساس داده‌های اعلام‌شده از سوی نیلگام، هم‌زمان با اجرای کمپین‌های اخیر، نرخ تبدیل کانال‌های پرفورمنس این مجموعه نسبت به دوره پیش از کمپین تا چهار برابر افزایش یافته است.

۱.۳ میلیون ایمپرشن در توییتر

بخشی از کمپین نیلگام در توییتر نیز ادامه پیدا کرده است. این برند در این شبکه اجتماعی از کاربران پرسید: «اونجایی که واقعاً از ته دلت گفتی کاش ویزا داشتم کجا بود؟»

این سؤال به انتشار مجموعه‌ای از تجربه‌های شخصی، شوخی‌ها و روایت‌های کاربران منجر شد و تعدادی از کاربران نیز قالب اولیه کمپین را در پست‌های خود بازتولید کردند. براساس آمار نیلگام، مجموع محتوای شکل‌گرفته پیرامون این جریان در توییتر حدود ۱.۳ میلیون ایمپرشن داشته است.

آنالیز محتوای UGCهای کمپین توییتر نیلگام

افزایش جست‌وجوی نام نیلگام در برخی مقاطع

نیلگام همچنین با استناد به داده‌های Google Trends اعلام کرده که میزان جست‌وجوی نام این برند طی ماه‌های اخیر در چند مقطع افزایش داشته است.

در نمودار ارائه‌شده از سوی این مجموعه، روند جست‌وجوی نام نیلگام در کنار چند برند دیگر فعال در حوزه خدمات ویزا طی یک سال گذشته مقایسه شده است. با این حال، داده‌های Google Trends شاخصی نسبی از میزان علاقه جست‌وجو هستند و به‌تنهایی نمی‌توان از آن‌ها میزان جست‌وجوی مطلق یا اثر مستقیم یک کمپین تبلیغاتی را نتیجه گرفت.

رنگ آبی در نمودار متعلق به برند نیلگام است