مدل 4V چیست و چطور مسیر بازاریابی محتوایی را شکل می‌دهد؟

در حال حاضر، تولید محتوا دیگر تنها به انتشار مقالات و پست‌های متنوع خلاصه نمی‌شود. مدل «چهار V» یکی از مدل‌های کاربردی در زمینه بازاریابی محتوایی است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا درک بهتری از رفتار مخاطب پیدا کرده و جایگاه خود را در موتورهای جستجو ارتقاء دهند. این چهار V عبارت‌اند از: تنوع، سرعت، اعتبار و حجم محتوا.

به گزارش دی‌ام برد، بازاریابی محتوایی در حال حاضر یکی از مؤثرترین روش‌ها برای جذب، درگیر کردن و حفظ مخاطبان هدف به‌شمار می‌رود. یکی از مدل‌های کاربردی در این زمینه، مدل چهار V است که چهار مؤلفه‌ کلیدی را در بازاریابی محتوایی معرفی می‌کند:
تنوع (Variety)، سرعت (Velocity)، اعتبار (Veracity) و حجم (Volume).

این چارچوب برگرفته از کتاب «Google Semantic Search» نوشته‌ دیوید امرلند است و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا محتوای خود را هوشمندانه‌تر و هدفمندتر تولید و توزیع کنند و جایگاه آن را در نتایج موتورهای جستجو ارتقاء دهند.

در بسیاری از موارد، صاحبان کسب‌وکار تنها بر یکی از ابعاد تولید محتوا تمرکز دارند؛ برای مثال، فقط به انتشار مداوم محتوا توجه می‌کنند یا صرفاً بر تنوع قالب‌ها تمرکز دارند، در حالی‌که موفقیت واقعی در بازاریابی محتوایی نیازمند نگاهی جامع و استراتژیک است.

تنوع (Variety)

استفاده از قالب‌های مختلف محتوایی نظیر مقاله، ویدئو، پادکست، اینفوگرافیک و کتاب‌های الکترونیکی باعث می‌شود تا افراد با سلیقه‌های متفاوت بتوانند با محتوای شما ارتباط برقرار کنند. همچنین، انتشار محتوا در بسترهای مختلف مانند وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و ایمیل مارکتینگ به افزایش دسترسی مخاطبان هدف کمک می‌کند.

سرعت (Velocity)

انتشار منظم و به‌موقع محتوای باکیفیت، یکی از مؤلفه‌های اساسی در دیده‌شدن توسط موتورهای جستجو است. استفاده از یک تقویم محتوایی و تعیین بازه‌های زمانی مشخص برای انتشار محتوا، به حفظ نظم و برنامه‌ریزی کمک می‌کند.

علاوه بر آن، تحلیل رفتار کاربران از طریق ابزارهایی مانند Google Analytics و بررسی زمان‌های اوج تعامل، می‌تواند به افزایش بازدهی انتشار محتوا کمک کند.

اعتبار (Veracity)

محتوایی که دقیق، معتبر و مفید باشد، نه‌تنها رضایت کاربران را جلب می‌کند، بلکه در رتبه‌بندی گوگل نیز تأثیر بسزایی دارد. استفاده از منابع معتبر، لینک‌دهی به سایت‌های موثق و ارائه اطلاعات کامل و کاربردی، از جمله عواملی است که اعتبار محتوا را افزایش می‌دهد.

حجم (Volume)

انتشار محتوای کافی و به‌اندازه به گوگل کمک می‌کند تا شناخت بهتری از حوزه تخصصی شما به دست آورد. فعالیت اندک شما در تولید محتوا، باعث کاهش اعتبار برند نزد موتورهای جستجو خواهد شد. به‌روزرسانی محتواهای قدیمی و تولید مطالب جدید، می‌تواند جایگاه شما را در نتایج جستجو حفظ کرده و یا حتی ارتقا دهد.

توصیه مدیرعامل یونیلیور به استفاده از مدل ۴V

اهمیت این موضوع آنقدر زیاد است که فرناندو فرناندز، مدیرعامل جدید یونیلیور، به‌تازگی از تیم بازاریابی این شرکت خواسته تا توجه ویژه‌ای به مدل «۴V شبکه‌های اجتماعی» داشته باشند. این درخواست در شرایطی مطرح شده که یونیلیور (مالک برندهایی مثل مارمیت، داو، کنور و مگنوم) تمرکز خود را بر بازاریابی با اینفلوئنسرها افزایش داده است. فرناندز که تنها یک ماه از آغاز دوره مدیریتش در این شرکت می‌گذرد، به‌وضوح اعلام کرده که قصد دارد سرمایه‌گذاری بیشتری در این حوزه انجام دهد.