رئال مادرید با اجرای پروژه بازسازی ۱.۸ میلیارد یورویی ورزشگاه سانتیاگو برنابئو و معرفی برند مستقل «Bernabeu»، فصل تازه‌ای از مدل کسب‌وکار خود را آغاز کرده است. این مدل، ورزشگاه برنابئو را از یک استادیوم فوتبال به مقصدی چندمنظوره برای رویدادهای تجاری، فرهنگی و تفریحی در قلب مادرید تبدیل می‌کند.
به گزارش دی‌ام‌برد، برای بسیاری از هواداران فوتبال، نام «bernabeu» تنها یادآور ورزشگاه خانگی رئال مادرید است؛ جایی که هر دو هفته یک‌بار میزبان مسابقات این تیم پرطرفدار می‌شود. اما حالا این باشگاه اسپانیایی با یک ریبرندینگ حساب‌شده، از همین نام تاریخی برای تقویت جایگاه تجاری خود و افزایش درآمد سالانه‌اش، که هم‌اکنون بیش از یک میلیارد یورو است، بهره می‌برد.
رئال مادرید به‌تازگی پروژه بازسازی ۱.۸ میلیارد یورویی استادیوم سانتیاگو برنابئو را به پایان رسانده است؛ طرحی جاه‌طلبانه که سال‌ها از آرزوهای بزرگ فلورنتینو پرز، رئیس باشگاه، محسوب می‌شد. هدف این بازسازی صرفاً افزایش درآمد در روزهای مسابقه نبود، بلکه ساختن مکانی پویا و سودآور بود که در تمام ۳۶۵ روز سال بتواند فعالیت و درآمدزایی داشته باشد.
امکانات جدید مانند سقف متحرک و زمین جمع‌شونده به برنابئو این امکان را داده تا میزبان رویدادهایی متنوع باشد؛ از کنسرت‌های بزرگ و مراسم برندها گرفته تا همایش‌های شرکتی و مسابقات ورزشی بین‌المللی.
در همین راستا، Taylor Swift یکی از نخستین هنرمندانی بود که در سال گذشته در این ورزشگاه روی صحنه رفت. همچنین در ۱۶ نوامبر، برنابئو برای نخستین‌بار میزبان یک بازی NFL میان تیم‌های میامی دالفینز و واشنگتن کامندرز خواهد بود.
رئال مادرید برای بهره‌برداری بهتر از ظرفیت تجاری برنابئو، ساختار مدیریتی جدیدی را تعریف کرده است. مسئولیت مشاوره برندینگ و ارتباطات این پروژه بر عهده‌ی آژانس Design Bridge and Partners از زیرمجموعه‌های گروه تبلیغاتی بین‌المللی WPP بوده است.
