اقدامات کلیدی سئومسترها برای حفظ و بازیابی رتبه‌ها در مقطع فعلی

من شایان داودی، متخصص سئو و مدیر سئو جاباما هستم و در این یادداشت به اقدامات ضروری برای حفظ و بازیابی سئو بعد از باز شدن جستجوی گوگل می‌پردازم.

حوالی ساعت ۱۴ روز ۲۷ فروردین ۱۴۰۵، انتشار خبر باز شدن دسترسی کاربران داخلی به سرویس جستجوی گوگل، درست مثل انتقال هوا با کیسه فریزر به ریه‌های کسب‌وکارهای آنلاین ایران بود؛ کم‌اثر ولی اندکی امیدوار کننده.

دسترسی کاربران داخل ایران به جستجوی گوگل، هرگز برای احیای سئوی وب فارسی کافی نیست؛ چرا که در این ساعات، هنوز دسترسی ربات‌های گوگل از خارج از ایران به شبکه ملی اطلاعات باز نشده و سایت‌هایی که روی سرورهای داخلی میزبانی می‌شوند، از ایندکس گوگل خارج شده و اکثرا دیگر در نتایج جستجو، حضور ندارند.

چه می‌توان کرد؟

در ادامه این مقاله در دو بخش به توضیح اقدامات لازم برای اجرا در این مقطع برای سایت‌هایی که

• به هر نحوی در دسترس گوگل هستند
• در دسترس گوگل نیستند

می‌پردازم.

بخش اول: سایت‌هایی که از طریق روش‌های مبتنی بر GEO-DNS هم از خارج در دسترس گوگل هستند و هم در دسترس کاربران داخلی هستند

بعد از جنگ 12 روزه و همچنین قطعی اینترنت در دی‌ماه 1404، در جامعه سئو سوال مهمی مطرح شد:

اگر بار دیگر ایران از شبکه جهانی اینترنت حذف شود، چه بر سر کسب‌وکارهای آنلاین می‌آید؟

پاسخ ما از همان زمان، فقط یک کلمه بود: نابودی!

بنابراین به دنبال راهکار بودیم و یکی از این راهکارها، میزبانی سایت در دو موقعیت مکانی مجزا بود که با سرویس GEO-DNS در زمان قطعی اینترنت، بتوانیم از تمام هزینه و زحماتی که در راستای سئو سایت خود کشیده ایم، در مقابل نابودی، دفاع کنیم.

GEO-DNS چیست؟

جئو دی ان اس، سرویسی است که به کمک آن می‌توانید وبسایت خود را بر روی دو یا چند سرور مجزا و بر اساس موقعیت مکانی (یا سایر ویژگی‌های درخواست دهنده برای بازدید از سایت شما) میزبانی کنید؛ یعنی به زبان ساده، سایت شما روی دو سرور مجزا میزبانی می‌شود.

• یکی در داخل ایران که در دسترس کاربران داخل ایران است اما در دسترس گوگل نیست.
• یکی خارج از ایران که در دسترس گوگل برای کرال و ایندکس است.

برای پیاده سازی زیرساختی مبتنی بر بیش از یک سرور و استفاده از سرویس GEO-DNS نیاز به متخصص حوزه زیرساخت یا devops دارید و همچنین می‌توانید از برخی ارائه دهنده‌های سرویس‌های میزبانی و شبکه توزیع محتوای داخلی که مدعی هستند قادر به پیاده سازی این سرویس هستند، کمک بگیرید.

اما این راهکار برای درصد قابل توجهی از کسب و کارهای آنلاین، بسیار سخت و هزینه‌بر بود.

اگر جزو آن دسته محدود از وبسایت‌ها هستید که در حال حاضر هم از داخل و هم از خارج از ایران برای ربات گوگل در دسترس هستید:

1- از فرصت نابرابر و ناعادلانه “زمان”، استفاده کنید.

شما در رقابت ناعادلانه زمان، برنده هستید. همه ما می‌دانیم که اگر یک فاکتور در سئو قابل دور زدن و خریدن نباشد، آن فاکتور چیزی جز زمان نیست.

اما باعث این نابرابری، شما نیستید!

پس با ادامه اقدامات سئو خود، در این بازه زمانی تا پیش از باز شدن دسترسی گوگل به تمام سایت‌های داخلی، از این زمان به نفع کسب و کار خود، استفاده کنید.

• اقدامات زیرساختی، ساختاری و سئو تکنیکال
• اقدامات On-page SEO
• اقدامات Off-page SEO
• تولید محتوا

زمان به نفع کسب و کار شما سپری می‌شود. برای توسعه، از آن استفاده کنید.

2- در Off-page SEO مطمئن شوید که سایت منتشر کننده رپورتاژی که مد نظر دارید، در دسترس گوگل است

بخش‌های تکنیکال و ساختاری سئو، On-page و محتوایی با محدودیت کمتری قابل پیگیری و توسعه هستند. اما در سئو Off-page و خصوصا انتشار رپورتاژ، بدون توجه به این نکته، قدم از قدم برندارید:

در رسانه‌هایی رپورتاژ منتشر کنید که مطمئن هستید در دسترس گوگل هستند و رپورتاژ شما، بلافاصله بعد از انتشار در آن رسانه، در نسخه‌ای که در دسترس گوگل است، دیده می‌شود.

چون در غیر این صورت، رپورتاژ شما ممکن است در زیر مقدار زیادی مطالب جدید که بعد از آن منتشر می‌شود، مدفون شود و حتی در بعضی موارد هرگز در آینده توسط گوگل، دیده نشود.

پلتفرم‌های انتشار رپورتاژ آگهی را بررسی کنید و برای انتشار رپورتاژ، به دنبال لیستی از رسانه‌هایی باشید که در دسترس گوگل هستند و بروزرسانی‌های جدید بر روی سایت‌هایشان هم اعمال می‌شود.

3- گوش به زنگ تغییرات در دسترسی به اینترنت باشید

با توجه به هزینه‌‎های بالا و پیچیدگی حفظ و نگهداری روش‌های GEO-DNS و بعضا کند بودن آن‌ها نسبت به سرویس‌های اصلی که در داخل میزبانی می‌شوند، در صورت باز شدن دسترسی ربات گوگل به شبکه داخل اطلاعات و سرور اصلی سایت شما در داخل، سیستم GEO-DNS را موقتا غیرفعال کنید تا گوگل بتواند بهترین سرعت و تجربه را در کرال کردن سایت شما، داشته باشد.

با توجه به وضعیت ناپایداری که طی یک سال گذشته در آن زندگی می‌کنیم، توصیه می‌کنم که همواره امکان فعالسازی مجدد سرویس GEO-DNS را داشته باشید.

بخش دوم: سایت‌هایی که فقط در داخل میزبانی می‌شوند و از ایندکس گوگل خارج شده‌اند

متاسفانه سطح دسترسی فعلی که در دسترسی افراد داخل کشور به سرویس جستجوی گوگل خلاصه می‌شود، تفاوت خاصی در وضعیت شما ایجاد نمی‌کند؛ اما توجه به این نکات، می‌تواند تعیین کننده وضعیت سئو و شاید بقای کسب و کار شما باشد.

1- به هر طریق ممکن برای قرار دادن سایت خود در دسترس گوگل، تلاش کنید

• راه اندازی یک زیرساخت میزبانی در خارج از کشور و فعالسازی سرویس GEO-DNS
  با وجود هزینه نسبتا زیاد و نیاز به نیروی متخصص، برای بسیار از وبسایت‌ها می‌صرفد که همچنان در راستای پیاده سازی راه حل‌های چند موقعیتی و مسیریابی هوشمند مثل GEO-DNS اقدام کنند. به هر حال در سالیان اخیر ما آموخته‌ایم که دقیقا و تحقیقا هر چیزی ممکن است اتفاق بیفتد! باید برای بدترین سناریوها آماده باشیم ولی به بهترین اتفاقات امیدوار باشیم.
• ارزیابی و استفاده از خدمات برخی سرویس‌دهندگان داخلی برای میسر ساختن این مساله
  برخی سرویس دهندگان میزبانی و شبکه‌های توزیع محتوای داخلی، مدعی هستند که می‌توانند در قبال دریافت هزینه، سایت شما را هرچند ناپایدار، کند یا غیر کمال‌گرایانه، در دسترس گوگل قرار دهند.
  می‌توانید با پرس و جو و برقراری ارتباط با این سرویس‌دهندگان، اطلاعات بیشتری از آن‌ها درباره هزینه و پایداری سرویس ارائه شده، کسب کنید.
• انتقال کامل سایت به خارج از کشور برای سایت‌های تازه تاسیسی که بازدیدی ندارند با هدف استفاده از همان چیزی که در بخش قبل فرصت نابرابر زمان نامیدم.
• انتقال سایت داخلی روی یک دامنه جدید (نوایندکس) و اطلاع رسانی آدرس سایت جدید به کاربران از روش‌های مختلف مثل ارسال پیامک و ارسال پیام به lead های قبلی و انتقال یک نسخه از سایت به خارج و همچنین بالا آوردن دامنه اصلی (دامنه قدیمی) سایت، خارج از ایران و در دسترس گوگل.

2- فرصت نابرابر زمان را کامل از دست ندهید

توجه داشته باشید که زمانی که طول می‌کشد سایت شما به ایندکس گوگل برگردد، عموما بسیار کمتر از زمانی است که طول می‌کشد از ایندکس گوگل خارج شوید.

پس دست از تلاش برندارید!

• اقدامات زیرساختی، ساختاری و سئو تکنیکال
• اقدامات On-page SEO
• اقدامات Off-page SEO
• تولید محتوا

این‌ها مواردی بودند که در بخش بالای این مقاله به سایت‌هایی که در دسترس گوگل هستند پیشنهاد دادم.

به جز Off-page SEO سایر بخش‌ها برای شما قابل پیشبرد و توسعه و بهبود هستند؛ حتی در صورت قطعی اینترنت!

فراموش نکنید که تجربه قطعی اینترنت در دو مقطع قبلی به ما یاد داد که بعد از گذشت زمان نسبتا کوتاهی بعد از وصل شدن اینترنت، رتبه سایت‌ها و رقابت در سئو به حالت عادی برمی‌گردد. پس اگر امکان ادامه کار را دارید، بجنبید تا عقب نمانید.

اگر این وضعیت ادامه پیدا کند، چه می‌شود؟

1 ماه ادامه پیدا کند

• بعضی از سایت‌ها رو به سرویس‌هایی مثل GEO-DNS می‌آورند (اگر می‌توانید، تا دیر نشده یکی از این سایت‌ها باشید)
• نابرابری در فضای کسب و کارهای مجازی ایران به شکلی شدیدتر از همیشه، موج خواهد زد.

3 ماه ادامه پیدا کند

• به دلیل نیاز مداوم به نظارت و نگهداری و همچنین هزینه‌های بالا، با توجه به کاهش درامدها، بسیاری قادر به ادامه استفاده از سرویس‌های GEO-DNS نخواهند بود و فضا ناعادلانه‌تر از همیشه خواهد شد.

6 ماه ادامه پیدا کند

• روزگار عجیبی خواهیم داشت. عجیب‌تر از همیشه… در این روزگار، کمتر کسی به سئو می‌اندیشد.
• پس از آن، همه چیز از نظر سئو و رقابت بین سایت‌ها (اگر سایتی باقی مانده باشد) از نو آغاز خواهد شد.