کوکاکولا یک هویت بصری مشترک برای تمام نقاط تماس برند ایجاد کرد

کوکاکولا در به‌روزرسانی جدید هویت بصری خود، به‌جای تغییر چهره برند بر تقویت نشانه‌های قدیمی و شناخته‌شده تمرکز کرده است. در این پروژه، لوگوی اصلی تغییر نکرده و در عوض عناصر شناخته‌شده‌ای مانند رنگ قرمز و سفید، Dynamic Ribbon، خط Spencerian و Arden Square در بسته‌بندی، محیط‌های فروشگاهی، تجهیزات و کانال‌های دیجیتال پررنگ‌تر شده‌اند.

به گزارش دی‌ام‌ برد، کوکاکولا هویت بصری خود را به‌روزرسانی کرد؛ تغییری که برخلاف بازطراحی‌های معمول، قرار نیست ظاهر برند را از نو بسازد. این تغییر بیشتر روی تقویت همان عناصر بصری تمرکز دارد که در طول سال‌ها به امضای کوکاکولا تبدیل شده‌اند. این پروژه با هدف ایجاد تجربه‌ای یکپارچه از برند در بیش از ۲۰۰ بازار جهانی اجرا شده است.

ایده اصلی این پروژه در یک جمله خلاصه شده است: «کوکاکولا را بیشتر شبیه کوکاکولا کنید.» تیم طراحی به‌جای اضافه کردن عناصر کاملاً جدید، تلاش کرده همان نشانه‌های قدیمی و شناخته‌شده را واضح‌تر و پررنگ‌تر نشان دهد.

این تغییر را نمی‌توان یک ری‌برندینگ کامل یا طراحی مجدد لوگو دانست. کوکاکولا به‌جای کنارگذاشتن عناصر قبلی، دارایی‌های بصری شناخته‌شده خود را بازآرایی و برجسته کرده است. پالت قرمز و سفید، لوگوتایپ Spencerian، نوار موجی Dynamic Ribbon و قاب Arden Square عناصر قدیمی و آشنایی هستند که حضور پررنگ‌تری در بسته‌بندی، فروشگاه‌ها، یخچال‌ها، تجهیزات برند، تبلیغات و تجربه‌های دیجیتال خواهند داشت.

یکی از بخش‌های مهم این تغییر، پررنگ‌تر شدن Dynamic Ribbon یا نوار نمادین کوکاکولا است. این نوار که سال‌ها یکی از نشانه‌های اصلی برند بوده، در طراحی جدید نقش بیشتری پیدا کرده و قرار است به‌عنوان یک عنصر مشترک در کانال‌های مختلف ارتباطی کوکاکولا استفاده شود.

همچنین در طراحی جدید بسته‌بندی، لوگوتایپ Coca-Cola به‌صورت عمودی روی قوطی‌ها قرار گرفته که از جمله تغییرات قابل‌مشاهده این پروژه به شمار می‌رود.

بازطراحی Zero برای تمایز بیشتر از نسخه کلاسیک

در کنار این تغییرات، Coca-Cola Zero Sugar نیز با طراحی متفاوت‌تری همراه شده است. در نسخه جدید این محصول، عبارت Zero Sugar بزرگ‌تر و برجسته‌تر شده، رنگ مشکی حضور بیشتری در بسته‌بندی پیدا کرده و بطری‌های PET نیز با درپوش مشکی عرضه می‌شوند. هدف از این تغییرات، ایجاد تفاوت واضح‌تر میان Coca-Cola Zero Sugar و نسخه کلاسیک کوکاکولا است؛ در حالی که همچنان ارتباط آن با خانواده کوکاکولا حفظ می‌شود.

معاون جهانی طراحی شرکت کوکاکولا درباره این پروژه گفته است که هدف، تغییر چیزی نبوده که مردم درباره این برند دوست دارند؛ بلکه تلاش شده ویژگی‌های ماندگار کوکاکولا حفظ، تقویت و برای آینده آماده شوند. به گفته او، یک برند ماندگار باید در کنار حفظ ریشه‌های خود، بتواند با تغییرات فناوری، رسانه و رفتار مصرف‌کنندگان نیز سازگار شود

در مجموع، کوکاکولا در این به‌روزرسانی، به‌جای تغییر چهره برند یا بازطراحی بنیادین لوگو، بر تقویت و یکپارچه‌سازی هویت بصری خود تمرکز کرده است.

این رویکرد نشان می‌دهد استراتژی کوکاکولا بر ساده‌سازی سیستم هویت بصری و استفاده منسجم‌تر از دارایی‌هایی استوار است که سال‌ها به بخشی از حافظه بصری مخاطبان تبدیل شده‌اند، نه خلق یک چهره جدید برای برند.