اخبار و گزارشات
در پی افزایش استفاده از AI و ادغام آژانس‌ها
صنعت تبلیغات آمریکا طی یک سال ۶ هزار و ۹۰۰ شغل را از دست داد
یاسمن منفرد
آبان ۱۵, ۱۴۰۵
زمان مطالعه: 4 دقیقه
فهرست مطلب
تعداد افراد شاغل در صنعت تبلیغات و روابط عمومی آمریکا از اوت ۲۰۲۵ تا اوت ۲۰۲۶ حدود ۶۹۰۰ نفر کمتر شده است. در همین مدت، استفاده از هوش مصنوعی بیشتر شده و ادغام شرکت‌ها و آژانس‌ها ادامه داشته است. این شرایط نگرانی‌ها درباره از دست دادن شغل در این صنعت را افزایش داده و احتمال می‌رود تعدیل نیروها در ماه‌های آینده هم ادامه پیدا کند.
به گزارش دی‌ام برد، صنعت تبلیغات آمریکا با کاهش تعداد نیروی انسانی روبه‌رو شده است. براساس داده‌های منتشرشده، تعداد شاغلان بخش تبلیغات، روابط عمومی و خدمات مرتبط از ۴۸۲ هزار و ۹۰۰ نفر در اوت ۲۰۲۵ به ۴۷۶ هزار نفر در اوت ۲۰۲۶ رسیده است. این آمار نشان می‌دهد که صنعت تبلیغات آمریکا طی یک سال حدود ۶ هزار و ۹۰۰ فرصت شغلی را از دست داده است.
روند کاهش اشتغال در ماه‌های اخیر نیز ادامه داشته است؛ به‌طوری‌که تعداد کارکنان این صنعت تنها از ژوئیه تا اوت ۲۰۲۶، ۸۰۰ نفر کاهش یافته است.
هوش مصنوعی و ادغام شرکت‌ها؛ دو عامل افزایش نگرانی
گسترش استفاده از هوش مصنوعی و ادغام شرکت‌ها، نگرانی کارکنان صنعت تبلیغات درباره امنیت شغلی را افزایش داده است. اگرچه هنوز تأثیر مستقیم هوش مصنوعی بر میزان اشتغال در این صنعت مشخص نیست، اما ادامه تعدیل نیروها در شرکت‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی باعث شده نگرانی‌ها درباره آینده شغلی بیشتر شود.
این نگرانی تنها به صنعت تبلیغات محدود نمی‌شود. براساس داده‌های شرکت «ورکرا» (Workera)، حدود ۹.۵ درصد از افراد شاغل معتقدند هوش مصنوعی در نهایت جایگزین شغل آن‌ها خواهد شد. همچنین ۲۹ درصد از افراد بر این باورند که گسترش این فناوری ممکن است آن‌ها را به موقعیت شغلی دیگری در سازمان خود منتقل کند.
از سوی دیگر، داده‌های دانشگاه کوئینیپیاک (Quinnipiac University) نشان می‌دهد ۷۰ درصد از بزرگسالان آمریکایی معتقدند پیشرفت هوش مصنوعی احتمالاً فرصت‌های شغلی را کاهش می‌دهد.
براساس ارزیابی EMARKETER، انتظار نمی‌رود روند تعدیل نیرو در ماه‌های آینده به‌سرعت متوقف شود. شرکت‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی در شرایطی به کاهش نیروی انسانی ادامه می‌دهند که استفاده از فناوری‌های خودکار و ادغام شرکت‌ها در حال تغییر ساختار این صنعت است. در همین حال، نااطمینانی‌های اقتصادی نیز به ادامه این روند دامن می‌زند.
تعدیل نیرو در ترید دسک، اومنی‌کام و WPP
تعدیل نیرو در ماه‌های اخیر به برخی از بزرگ‌ترین شرکت‌های صنعت تبلیغات نیز رسیده است. اقدامات اخیر ترید دسک، اومنی‌کام و WPP نشان می‌دهد که شرکت‌های بزرگ این صنعت نیز در حال بازنگری در ساختار نیروی انسانی خود هستند.
شرکت ترید دسک (The Trade Desk) هفته گذشته ۱۵ درصد از کارکنان خود را تعدیل کرد.
از سوی دیگر، اومنی‌کام (Omnicom) و آی‌پی‌جی (IPG) پیش از نهایی شدن ادغام دو شرکت، بیش از ۸ هزار موقعیت شغلی را حذف کردند. اومنی‌کام همچنین پیش‌بینی کرده است که تا اواسط سال ۲۰۲۸، تعداد مشاغل حذف‌شده در این مجموعه به ۱۵ هزار موقعیت برسد.
شرکت دبلیوپی‌پی (WPP) نیز در جریان بازسازی ساختار کسب‌وکار خود و با تمرکز بر توسعه قابلیت‌های داده‌محور و هوش مصنوعی، قصد دارد در سال جاری میلادی صدها موقعیت شغلی را حذف کند.
چه مهارت‌هایی برای فعالان صنعت تبلیغات اهمیت بیشتری پیدا می‌کند؟
با ادامه روند تعدیل نیروها، رقابت برای به‌دست آوردن موقعیت‌های شغلی در صنعت تبلیغات نیز بیشتر می‌شود. براساس توصیه EMARKETER، متخصصان این حوزه برای حفظ موقعیت شغلی و افزایش شانس استخدام باید مهارت‌های فنی خود را تقویت کنند، توانایی سازگاری با تغییرات را افزایش دهند و ارتباطات حرفه‌ای گسترده‌تری داشته باشند.
یکی از مهم‌ترین اقدامات در این مسیر، یادگیری مهارت‌های جدید (Upskilling) است. با گسترش استفاده از هوش مصنوعی، آشنایی و توانایی کار با ابزارهای این فناوری به یکی از مهارت‌های موردنیاز بسیاری از سازمان‌ها تبدیل شده است. به همین دلیل، متخصصان صنعت تبلیغات باید یادگیری این ابزارها را در برنامه توسعه حرفه‌ای خود قرار دهند.
در کنار مهارت‌های فنی، انعطاف‌پذیری و توانایی سازگاری با شرایط جدید نیز اهمیت بیشتری پیدا کرده است. تغییر ساختار شرکت‌ها ممکن است باعث شود کارکنان مسئولیت‌های تازه‌ای بپذیرند یا در موقعیت‌های شغلی متفاوتی فعالیت کنند. بنابراین، آمادگی برای پذیرش نقش‌های جدید می‌تواند به آن‌ها در ادامه فعالیت حرفه‌ای کمک کند.
شبکه‌سازی حرفه‌ای نیز یکی دیگر از عوامل مؤثر در پیدا کردن فرصت‌های شغلی است. با افزایش تعدیل نیروها، موقعیت‌های کارآموزی و مشاغل ابتدایی (Entry-level) بیش از سایر موقعیت‌ها در معرض کاهش قرار گرفته‌اند. در چنین شرایطی، ارتباط با افراد و شرکت‌های فعال در صنعت می‌تواند به‌ویژه برای نیروهای تازه‌وارد اهمیت داشته باشد؛ چراکه بخشی از فرصت‌های شغلی ممکن است از طریق ارتباطات حرفه‌ای شناسایی شوند و لزوماً در آگهی‌های استخدامی منتشر نشوند.
نظرات
