افزایش جست‌وجوهای هوش مصنوعی هنوز درآمد تبلیغاتی گوگل را افزایش نداده است

با وجود افزایش استفاده کاربران از قابلیت‌های هوش مصنوعی در جست‌وجوی گوگل، درآمد تبلیغاتی این بخش در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ کمتر از سال گذشته رشد کرد. این موضوع نشان می‌دهد افزایش جست‌وجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی هنوز به افزایش متناسب درآمد تبلیغاتی منجر نشده است.

به گزارش دی‌ام‌برد، گوگل در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ از محل تبلیغات بخش جست‌وجوی خود ۶۳.۴ میلیارد دلار درآمد کسب کرد. این رقم نسبت به سه‌ماهه مشابه سال گذشته ۱۲ درصد افزایش داشته است؛ درحالی‌که درآمد این بخش در سال گذشته ۱۵ درصد بیشتر از سال قبل از آن بود.

درآمد تبلیغاتی یوتیوب نیز در این فصل نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۹ درصد افزایش یافت. این در حالی است که یوتیوب در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵ رشد ۱۵ درصدی درآمد تبلیغاتی را ثبت کرده بود. در مجموع، درآمد تبلیغاتی گوگل در این فصل نسبت به سال گذشته ۱۰.۶ درصد افزایش یافت.

افزایش جست‌وجوهای هوش مصنوعی، بدون افزایش متناسب درآمد تبلیغاتی

گوگل اعلام کرده است تعداد جست‌وجوهای کاربران در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ به بالاترین میزان در پنج سال گذشته رسیده است. این شرکت بخشی از افزایش جست‌وجوها را به قابلیت‌های هوش مصنوعی مانند AI Mode نسبت می‌دهد. این قابلیت‌ها به کاربران امکان می‌دهند پرسش‌های طولانی‌تر و چندمرحله‌ای مطرح کنند.

با این حال، افزایش تعداد جست‌وجوها هنوز به افزایش متناسب درآمد تبلیغاتی منجر نشده است. فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد کسب‌وکار گوگل، توضیح داده است که کاربران در AI Mode بیشتر جست‌وجو می‌کنند، اما درآمد تبلیغاتی حاصل از این قابلیت در مقایسه با جست‌وجوی معمولی کمتر است. به همین دلیل، افزایش استفاده از AI Mode بر میزان درآمد تبلیغاتی بخش جست‌وجوی گوگل اثر گذاشته است.

گوگل برای افزایش درآمد از این بخش، در حال گسترش نمایش تبلیغات در AI Mode به کشورهای دیگر است. همچنین قصد دارد تبلیغاتی را که در پاسخ به پرسش‌های تکمیلی کاربران نمایش داده می‌شوند، در آمریکا توسعه دهد.

رقابت بیشتر در بازار جست‌وجو و تبلیغات

درآمد تبلیغاتی بخشالی کمتر  جست‌وجوی گوگل برای دومین فصل متواز پیش‌بینی تحلیلگران بوده است. گوگل عواملی مانند نوسانات نرخ ارز، کاهش هزینه تبلیغات در برخی حوزه‌ها از جمله خرده‌فروشی در منطقه آسیا و اقیانوسیه و کاهش تقاضای تبلیغاتی پس از فصل دوم پررونق هم‌زمان با جام جهانی را از دلایل این وضعیت اعلام کرده است.

در کنار این عوامل، رقابت در بازار جست‌وجو و هوش مصنوعی نیز افزایش یافته است. OpenAI کسب‌وکار تبلیغاتی خود را در ChatGPT توسعه داده و متا نیز روی دستیار هوشمند Muse کار می‌کند.

گوگل هم‌زمان با توسعه قابلیت‌های هوش مصنوعی، ابزارهای جدیدی برای خرید آنلاین معرفی کرده است. یکی از این ابزارها، سبد خرید یکپارچه گوگل است که به کاربران اجازه می‌دهد محصولات موردنظرشان را ذخیره کنند، تخفیف‌ها را دنبال کنند و از فروشگاه‌های مختلف خرید کنند. عرضه این قابلیت از اکتبر در آمریکا آغاز شده است.

افزایش هزینه‌های گوگل برای توسعه زیرساخت‌های هوش مصنوعی

گوگل در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶، ۵۱.۴ میلیارد دلار برای هزینه‌های سرمایه‌ای خود اختصاص داد. در همین دوره، جریان نقد آزاد شرکت به منفی ۹.۱ میلیارد دلار رسید. این شرکت پیش‌بینی کرده است هزینه‌های سرمایه‌ای آن در سال ۲۰۲۶ به ۱۹۵ تا ۲۰۵ میلیارد دلار برسد. گوگل همچنین اعلام کرده که در سال ۲۰۲۷ نیز سرمایه‌گذاری‌های خود را به میزان قابل‌توجهی افزایش خواهد داد.