برند نوشابه Poppi برای معرفی طعم جدید خود در فورتنایت بازی اختصاصی طراحی کرد

برند نوشابه Poppi که چند ماه پیش توسط پپسی‌کو به مبلغ ۱.۹۵ میلیارد دلار خریداری شد، با استراتژی جدیدی وارد دنیای بازی‌های ویدئویی شده است. این برند برای معرفی طعم جدید Alpine Blast خود، یک مینی‌بازی اختصاصی در Fortnite طراحی کرده و همزمان یک بازی آرکید به نام Alpine Blasters روی وب منتشر کرده است. طبق آمارها، بازی آرکید در ۴ روز اول بیش از ۱۲۶ بار بازی شد و به ۱۰۰۰ نفر از بازیکنان برتر جوایز اهدا شد. اما کار Poppi به بازی‌سازی ختم نمی‌شود – این برند همزمان کالکشن محدودی از لباس، کلاه و لوازم جانبی با قیمت ۱۲ تا ۱۲۰ دلار عرضه کرده تا مخاطبان نسل Z و آلفا را از طریق فرهنگ گیمینگ و مد جذب کند. این حرکت بخشی از استراتژی بزرگ‌تر Poppi برای بازگشت به موقعیت قوی در بازار پس از تبلیغ جنجالی سوپربول است که انتقادات زیادی را به همراه داشت.

به گزارش دی‌ام برد و به نقل از Marketing Dive، هفته گذشته شرکت پپسی‌کو با خرید برند Poppi به مبلغ ۱.۹۵ میلیارد دلار، رسماً وارد بازار نوشابه‌های پری‌بیوتیک شد. این اقدام نه‌تنها یک حرکت تجاری بزرگ به شمار می‌آید، بلکه نشان‌دهنده تغییر استراتژی پپسی‌کو به سمت برندهایی با رویکرد سلامت‌محور و فرهنگ‌محور است.

برند Poppi با تمرکز بر نوشابه‌های پری‌بیوتیک که از سرکه سیب و مواد طبیعی ساخته شده‌اند، طی سال‌های اخیر رشد بسیار سریعی را تجربه کرده و به‌ویژه در میان نسل Z و نسل آلفا محبوبیت پیدا کرده است.

استراتژی گیمینگ، بازی با طعم جدید نوشابه

حالا Poppi با معرفی طعم جدید Alpine Blast، یک کمپین بازاریابی گسترده اجرا کرده است که بیشتر روی دنیای بازی‌ها تمرکز دارد. در این کمپین این برند یک مینی‌بازی اختصاصی در Fortnite و بازی آرکید Alpine Blasters طراحی کرده است.

مینی بازی اختصاصی Fortnite با همکاری Creator Corp اجرا شد که تبلیغات و استریم گیم آن را، استریمر پرطرفدار Twitch، به نام Clix انجام داد. این استراتژی گیمینگ به منظور جذب نسل جدید شکل گرفت و این حرکت باعث شد برند Poppi مستقیماً با مخاطبان نوجوانان فعال در فضای بازی‌های ویدئویی تعامل کند.

نوشابه Poppi در بازی Fourtnite

 بازی آرکید Alpine Blasters

علاوه بر آن، بازی آرکید Alpine Blasters که تشابه اسمی با نوشابه جدید پاپی دارد، به‌منظور یادآوری بازی‌های نوستالژیک و جذب نسل هزاره‌ها (Millennials) روی بستر وب معرفی شد. طبق آمارها در ۴ روز اول انتشار این بازی، بیش از ۱۲۶ بار بازی شد و به هزار نفر از بازیکنان برتر، بسته‌های تبلیغاتی هدیه داده شد.

بازی آرکید Alpine Blasters در کمپین گیمینگ Poppi

فعالیت‌های فرهنگی و اجتماعی کمپین Poppi

Event Marketing

Poppi، در حاشیه جشنواره موسیقی Coachella یک فستیوال خاص با حضور برخی هنرمندان، برندها و اینفلوئنسرها برگزار کرد. در این فستیوال حضور Post Malone، خواننده معروف و سرمایه‌گذار برند پاپی، باعث جلب توجه بسیاری از مخاطبان شد.

حضور Post Malone در فستیوال Poppi

بازاریابی Merchandising

 Merchandising به عنوان یکی از ابزارهای اصلی برندها برای «ورود به فرهنگ» و «ایجاد وفاداری» شناخته می‌شود. مخاطبان با خرید کالاهایی مثل کلاه و سایر لوازم جانبی که مربوط به برند مورد نظر باشد، احساس تعلق بیشتری به برند پیدا می‌کنند. در نتیجه این کالاها در فضای عمومی، تبلیغ غیرمستقیم برند را انجام می‌دهند.

 در این میان برند پاپی در کنار رویداد خود، یک مجموعه محدود از کالاهای برندش را (مثل لباس، کلاه، و سایر لوازم جانبی) در قالب یک کالکشن عرضه کرد. قیمت کالاها در این مرچندایز از ۱۲ دلار شروع شده و تا ۱۲۰ دلار متغیر بود؛ این نشان می‌دهد که برند سعی کرده کالاهایی با تنوع قیمتی برای همه مخاطبان ارائه دهد.

فروش کالاهای تبلیغاتی Merchandising برند Poppi

بازگشت مجدد Poppi به بازار با شیوه‌های بازاریابی اصولی

 عرضه نوشابه «آلپاین بلاست» و اجرای کمپین‌ها با شیوه‌های بازاریابی اصولی، به برند پاپی کمک کرد تا بعد از تجربه‌ی یک تبلیغ جنجالی در سوپربول که انتقادات زیادی را به همراه داشت و رقیبش Olipop را در موقعیت برتری قرار داد، دوباره جایگاه خود را در بازار تثبیت کند.

 چنین فعالیت‌هایی چه در حوزه گیمینگ و چه برگزاری کمپین‌های اجتماعی به برند پاپی کمک کرد تا صرفاً به عنوان یک برند نوشابه شناخته نشود، بلکه تبدیل به بخشی از سبک زندگی مخاطبان نسل آلفا، Z و هزاره‌ها شود.

 همچنین حضور در رویدادهای مهم فرهنگی و ارائه کالاهای مرتبط، باعث شکل‌گیری یک «جامعه» در اطراف برند می‌شود که با آن ارتباط عاطفی برقرار می‌کند و این ارتباط، قدرت بازاریابی و ماندگاری برند را افزایش می‌دهد.