۲۷ می، روز جهانی بازاریابی مبارک

۲۷ می (همزمان با ۶ خرداد) به احترام سال‌روز تولد فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی مدرن در دنیا، روز جهانی مارکتینگ نامیده می‌شود. در ایران هرچند جامعه مارکتینگ روزانه با چالش‌هایی همچون محدودیت‌های تحریمی، تغییرات نرخ ارز و هزاران مشکل دیگر دست به گریبان‌اند اما مارکترهای ایرانی دائما با خلاقیت خود، راه‌حل‌های نوآورانه‌ای ارائه می‌دهند و با قدرت روبه‌جلو در حرکت‌اند. دی‌ام برد به عنوان رسانه تخصصی بازاریابی، این روز را به همه فعالان پرتلاش این حوزه تبریک می‌گوید.

فیلیپ کاتلر؛ معمار بازاریابی مدرن

فیلیپ کاتلر که در بیست‌وهفت می ۱۹۳۱ در شیکاگو متولد شد، طی دهه‌های فعالیت علمی و تدریس در دانشگاه نورث‌وسترن، پایه‌های نظری بازاریابی مدرن را بنا کرد. او در سال ۱۹۶۷با انتشار کتاب “مدیریت بازاریابی”  نه تنها رویکرد سنتی فروش محوری را متحول کرد، بلکه مفهوم بازاریابی را به عنوان یک علم مستقل تعریف کرد. کاتلر بازاریابی را فراتر از تبلیغ و فروش دید و آن را فرآیندی جامع برای شناخت، جذب و حفظ مشتریان معرفی کرد.

میراث ماندگار در دنیای بازاریابی

مهم‌ترین دستاورد کاتلر، ارائه مدل 4P مارکتینگ میکس است که شامل محصول (Product)، قیمت (Price)، مکان (Place) و ترفیع (Promotion) می‌شود. این چارچوب که امروزه پایه اصلی استراتژی‌های بازاریابی محسوب می‌شود، به مارکترها کمک کرد تا رویکردی سیستماتیک و علمی به بازار داشته باشند. کاتلر همچنین مفهوم بازاریابی مشتری‌محور را جایگزین رویکرد محصول‌محور کرده و تأکید کرد که موفقیت در درک عمیق نیازها و خواسته‌های مصرف‌کنندگان نهفته است.