برای اولین بار یک باشگاه فوتبال، برای تیم بانوان خود از یک لوگوی اختصاصی رونمایی کرد

باشگاه منچسترسیتی از لوگوی اختصاصی تیم فوتبال زنان خود رونمایی کرده است. این لوگو در کنار نشان اصلی باشگاه، هویت بصری جداگانه‌ای برای تیم زنان تعریف می‌کند و قرار است در رسانه‌ها، فضای ورزشگاه و محصولات هواداری مورد استفاده قرار بگیرد. همچنین این هویت، بخشی از برنامه باشگاه برای تقویت ارتباط با هواداران و گسترش حضور تجاری تیم زنان است.

به گزارش دی‌ام‌ برد، تیم فوتبال زنان منچسترسیتی از لوگوی اختصاصی خود رونمایی کرده است. این لوگو در کنار نشان اصلی باشگاه، برای معرفی هویت بصری ویژه تیم زنان طراحی شده و قرار است در رسانه‌ها، فضای ورزشگاه و محصولات هواداری مورد استفاده قرار بگیرد. طراحی این هویت جدید با همکاری استودیوی برندینگ ورزشی Nomad انجام شده است.

شعار هویت بصری جدید «It Takes a City» است. در طراحی این هویت، رنگ آبی و نشان اصلی منچسترسیتی حفظ شده‌اند، اما نمادی اختصاصی نیز بر پایه ترکیب سه حرف M، C و W از عبارت Manchester City Women شکل گرفته است. این مونوگرام با فرمی پیوسته طراحی شده و ایده آن از «رد نور» الهام گرفته است.

گفتنی است که لوگوی جدید جایگزین نشان رسمی باشگاه روی پیراهن بازیکنان نمی‌شود، بلکه به‌عنوان بخشی از هویت گسترده‌تر تیم زنان مورد استفاده قرار می‌گیرد. منچسترسیتی همچنین قصد دارد از این زبان بصری در ارتباطات مرتبط با فرهنگ هواداری، سبک زندگی و تجربه تماشای مسابقه استفاده کند.

شناخت هواداران، مبنای طراحی هویت جدید

منچسترسیتی پس از بررسی ویژگی‌ها و علایق هواداران خود، تصمیم گرفت برای تیم زنان هویت بصری جداگانه‌ای طراحی کند. این باشگاه در این بررسی، مخاطبان خود را در سه گروه دسته‌بندی کرده است: هواداران تیم مردان، هواداران تیم زنان و افرادی که هر دو تیم را به یک اندازه دنبال می‌کنند.

نتایج این بررسی نشان داده است که هواداران تیم زنان از نظر ترکیب جمعیتی با مخاطبان تیم مردان تفاوت‌هایی دارند و در میان آنها زنان، جوانان و خانواده‌ها سهم بیشتری دارند. باشگاه همچنین برای شناخت بهتر ارتباط میان بازیکنان و هواداران، با اعضای این گروه‌ها گفت‌وگو کرده است.

سالی شپرد، مدیر بازاریابی، درآمدزایی ورزشگاه و تجربه هواداران تیم زنان منچسترسیتی، گفته است که باشگاه به روشی منسجم‌تر برای روایت تاریخچه، اهداف و ویژگی‌های تیم زنان نیاز داشته است. به گفته او، شعار «It Takes a City» بر نقش مشترک بازیکنان، کارکنان، هواداران و جامعه پیرامون تیم در موفقیت آن تأکید دارد؛ نگاهی که می‌خواهد ارتباط مخاطبان با تیم را به تجربه‌ای فراتر از ۹۰ دقیقه مسابقه گسترش دهد.

گسترش هویت بصری به رسانه‌ها و محصولات هواداری

هویت جدید تیم زنان منچسترسیتی به طراحی لوگو محدود نمی‌شود. در کنار رنگ آبی آسمانی که رنگ اصلی باشگاه است، رنگ‌های سبز، صورتی، بنفش، آبی الکتریکی و زرد نیز به پالت رنگی این تیم اضافه شده‌اند.

قرار است این عناصر بصری در شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، اپلیکیشن، تبلیغات فروش بلیت و نمایشگرها و فضای ورزشگاه به کار گرفته شوند. باشگاه همچنین برنامه‌ریزی برای عرضه مجموعه‌ای از محصولات اختصاصی تیم زنان در ماه‌های آینده را در دستور کار دارد.

زمان رونمایی از این هویت نیز با شرایط ورزشی تیم ارتباط دارد. تیم زنان منچسترسیتی فصل گذشته برای نخستین بار در تاریخ خود، به‌طور هم‌زمان قهرمان لیگ برتر زنان انگلیس و جام حذفی این کشور شد. بازگشت به رقابت‌های لیگ قهرمانان زنان اروپا در فصل جدید نیز فرصتی برای افزایش توجه به این تیم فراهم کرده است.

منچسترسیتی با طراحی هویت بصری مستقل برای تیم زنان، به دنبال افزایش توجه هواداران به این تیم و گسترش فعالیت‌های تجاری آن است. این باشگاه پیش‌تر نیز برای توسعه تیم زنان سرمایه‌گذاری کرده بود؛ از جمله در سال ۲۰۱۴ که بازیکنان این تیم را به‌صورت تمام‌وقت استخدام کرد و در سال ۲۰۲۳ که قرارداد حق نام‌گذاری ورزشگاه تیم زنان را امضا کرد.