اندازه بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ به ۳۲ همت رسید

گزارش «روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵» نشان می‌دهد بازار بازاریابی دیجیتال ایران در سالی پر از بحران و نوسان، با وجود افت شدید بودجه‌های تبلیغاتی، در بخش‌هایی مانند تبلیغات دیجیتال، نصب اپلیکیشن‌ها و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی همچنان روندهای رو به رشدی را تجربه کرده است.

به گزارش دی‌ام‌برد، گزارش «روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵» منتشر شد.

این گزارش با همکاری شرکت پژوهش بازار رسانه امروز (EMRC)، مایکت، سیب‌اپ، ادتریس، زلکا، روبیکا، بله، سروش‌پلاس و تعدادی از خطوط کسب‌وکاری یکتانت تدوین شده و با گردآوری داده‌های حوزه‌های مختلف، تصویری از وضعیت بازاریابی دیجیتال ایران و تاب‌آوری آن در شرایط بحرانی ارائه می‌دهد.

گزارش کامل را از اینجا دریافت کنید.

سرفصل‌ها و موضوعات مورد بررسی:

• بازاریابی دیجیتال در جهان
  رفتار مردم ایران در فضای آنلاین
  نبض تبلیغات دیجیتال در فراز و فرودهای سال ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵
  کسب‌وکارها و تبلیغات در وب سایت‌های ایرانی
  کاربران ایرانی و اپلیکیشن‌ها
  کاربران ایرانی و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
  دیگر روش‌های بازاریابی دیجیتال
  تبلیغات محیطی و تلویزیونی

برخی از مهم‌ترین نکات گزارش:

• حدود ۶۰ درصد ایرانیان حداقل یک‌بار در ماه خرید آنلاین انجام می‌دهند.
• بودجه تبلیغات دیجیتال در بحران‌های سال ۱۴۰۴ تا ۸۶ درصد کاهش یافت، اما پس از هر بحران دوباره روند بازیابی را طی کرد. تعداد تبلیغ‌دهندگان فعال نیز در مجموع سال ۱۵ درصد بیشتر از سال ۱۴۰۳ بود.
• در روزهای قطع اینترنت، نصب اپلیکیشن‌های ایرانی به ۲ تا ۳ برابر ماه‌های عادی رسید و ظرفیت نمایش تبلیغات در این بسترها نیز تا ۱۰۰ درصد افزایش پیدا کرد.
• تعداد فروشگاه‌های اینستاگرامی در ایران طی دو سال ۴۱ درصد کاهش یافت؛ این در حالی است که این تعداد در ترکیه ۲۹ درصد و در عراق ۵۹ درصد افزایش داشته است.
• ۵۷ درصد ایرانیان از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده می‌کنند و ۹۲ درصد از کاربران این ابزارها، ChatGPT را به کار می‌گیرند.
• در سال ۲۰۲۵، مجموع بودجه تبلیغات در کانال‌های دیجیتال و غیردیجیتال در جهان از ۱۰۰۰ میلیارد دلار عبور کرد.
• در همین سال، ۶۶/۶۸ درصد از کل بودجه تبلیغاتی جهان به کانال‌های دیجیتال اختصاص داشت.
• سهم تبلیغات دیجیتال از کل بودجه تبلیغاتی کشورهای جنوب‌غرب آسیا در سال ۲۰۲۵، ۲۸/۸ درصد اعلام شده است.

رفتار مردم ایران در فضای آنلاین

بیلبورد و تبلیغات محیطی با ۹۶ درصد در صدر مواجهه

بیلبورد و تبلیغات محیطی با ۹۶ درصد مواجهه، بیشترین میزان دیده‌شدن را در میان مردم ایران دارند و پس از آن، تبلیغات داخل فروشگاه‌ها با ۹۲ درصد مواجهه در رتبه دوم قرار می‌گیرد. در رتبه‌های بعدی، پیامک با ۹۱ درصد، تبلیغات روی وسایل نقلیه با ۹۰ درصد و وب‌سایت‌ها با ۸۶ درصد مواجهه، کانال‌هایی هستند که بیشتر دیده شده‌اند.

در نقطه مقابل این طیف، پادکست‌ها و رادیو با ۲۱ و ۱۹ درصد مواجهه، کمترین میزان دیده‌شدن را در میان پاسخ‌دهندگان و فاصله‌ی چشمگیری با سایر رسانه‌ها دارند.

تبلیغات تلویزیونی و فروشگاهی در صدر نرخ تبدیل قرار دارند

حدود یک‌چهارم پاسخ‌دهندگان به تبلیغات تلویزیونی و فروشگاهی اعتماد دارند

حدود یک‌چهارم پاسخ‌دهندگان به تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات داخل فروشگاه‌ها اعتماد دارند. حتی کانال‌هایی مانند رادیو و پادکست که کمترین سهم نظر منفی را دارند، عمدتاً با بی‌تفاوتی مواجه‌اند تا مخالفت.

اکثر مردم در دوران بحران نسبت به تبلیغات دیجیتال برندها بی‌تفاوت بودند

آذر ۱۴۰۴؛ اوج دوساله کلیک تبلیغات نمایشی

روند دوساله تعداد کلیک‌های ماهانه تبلیغات نمایشی در وب‌سایت‌های فارسی نشان می‌دهد این شاخص در بیشتر این بازه در محدوده‌ای نسبتاً پایدار نوسان داشته و همراه با افت‌وخیزهای فصلی بوده است. تعداد کلیک‌ها در آذر ۱۴۰۴ به بالاترین میزان خود در دو سال اخیر رسید، اما در اسفند ۱۴۰۴ همزمان با آغاز جنگ ۳۹روزه و قطع و وصل مجدد اینترنت، به‌طور محسوسی کاهش یافت.

اسفند تنها ماه با افت بودجه تبلیغاتی نسبت به سال قبل

بررسی بودجه‌های تبلیغاتی خرج‌شده در ماه‌های متناظر سال‌های ۱۴۰۴ و ۱۴۰۳ نشان می‌دهد رشد نقطه‌به‌نقطه بودجه‌های تبلیغاتی در تمام ماه‌های سال ۱۴۰۴، به‌جز چهار ماه بحرانی تیر و سه ماه زمستان، سه‌رقمی بوده است. رشد بودجه‌ها در تیر، دی و بهمن به‌مراتب کمتر از سایر ماه‌ها بود و در اسفند، بودجه‌های تبلیغاتی نسبت به ماه مشابه سال قبل ۳۲ درصد کاهش داشت.

بیمه آنلاین در صدر رشد هزینه‌کرد تبلیغاتی در جنگ ۳۹روزه

صنایعی که در طول جنگ ۳۹روزه، بودجه‌های تبلیغاتی خود را نسبت به دوره پیش از جنگ بیشتر کاهش دادند، شامل لوازم خانگی، سلامت و پزشکی، فروشگاه‌های لوازم آرایشی و بهداشتی و محصولات سوپرمارکتی بودند. در مقابل، بیمه آنلاین بیشترین رشد هزینه‌کرد تبلیغاتی را در این دوره تجربه کرد.

در کنار بیمه آنلاین، محصولات سوپرمارکتی و خدمات مخابراتی و اینترنتی نیز سریع‌ترین بازیابی بودجه‌های تبلیغاتی نسبت به دوره پیش از جنگ را داشتند.

بازار تبلیغات دیجیتال ایران به ۳۲/۲ همت رسید

اندازه بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ حدود ۳۲/۲ هزار میلیارد تومان برآورد می‌شود. شبکه‌های اجتماعی با ۱۰ هزار میلیارد تومان و سهم ۳۱ درصدی، بزرگ‌ترین بخش این بازار را تشکیل می‌دهند. پس از آن‌ها، رسانه‌های خرده‌فروشی با ۱۶ درصد، پلتفرم‌های ویدیویی شامل VOD و UGC با ۱۵/۵ درصد و وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها با ۱۲/۴ درصد قرار دارند.

موسیقی، مالی و فناوری؛ سه حوزه اصلی فعالیت ناشران تبلیغات

حوزه «موسیقی» با ۱۴/۸ درصد بیشترین سهم را در میان حوزه‌های فعالیت ناشران تبلیغات در سال ۱۴۰۴ داشته است. پس از آن، حوزه‌های «مالی و سرمایه‌گذاری» و «تکنولوژی و فناوری» به‌ترتیب با ۱۰/۹ و ۹/۹ درصد در رتبه‌های بعدی قرار گرفته‌اند.

مالی و بیمه در صدر بودجه تبلیغات وب‌سایت‌ها

در سال ۱۴۰۴، حوزه «مالی، فناوری‌های مالی و بیمه» بیشترین سهم را از بودجه‌های تبلیغاتی اختصاص‌یافته به وب‌سایت‌ها داشته است.

نصب برنامه‌ها و بازی‌های مایکت در دی به اوج سال رسید

در خرداد ۱۴۰۴، تعداد نصب برنامه‌ها و بازی‌ها در مایکت نسبت به ماه پیش از آن به‌ترتیب بیش از ۵۰ و ۷۷ درصد افزایش یافت. این رشد می‌تواند نشان‌دهنده افزایش استفاده کاربران از برنامه‌ها و بازی‌های در دسترس بر بستر اینترنت داخلی باشد. در دی نیز تعداد نصب هر دو گروه به بالاترین سطح سال رسید و رشد نصب نسبت به آذر برای برنامه‌ها به حدود ۸۸ درصد و برای بازی‌ها به ۱۴۳ درصد رسید.

۱۴۷/۳ میلیون نصب ارگانیک اپلیکیشن‌های ایرانی در سال ۱۴۰۴

در سال ۱۴۰۴، مجموع نصب‌های ارگانیک اپلیکیشن‌های ایرانی که توسط «ادرس» پایش شده‌اند، به ۱۴۷/۳ میلیون نصب رسید. در بیشتر ماه‌های سال، تعداد نصب‌های ارگانیک در بازه ۷/۵ تا ۱۰/۵ میلیون قرار داشت، اما سه رویداد بحرانی که دسترسی به اینترنت و وب‌سایت‌ها را دشوار یا ناممکن کردند، این روند را به‌طور قابل‌توجهی تغییر دادند.

۶۳۰ میلیون محتوای منتشرشده در اینستاگرام فارسی

قطع اینترنت و تحولات اجتماعی در سال گذشته، بر میزان فعالیت کاربران فارسی‌زبان اینستاگرام تأثیر گذاشت و باعث نوسان در تعداد پست‌های منتشرشده و لایک‌ها شد. در مجموع، کاربران صفحات عمومی ایرانی در سال ۱۴۰۴ بیش از ۶۳۰ میلیون محتوا در اینستاگرام منتشر کردند.

نیمی از صفحات پردرآمد اینستاگرام در سه حوزه فعال‌اند

حوزه‌های سبک زندگی، طنز و مادر و کودک با سهم ۵۱ درصدی، بیشترین تعداد صفحات فعال در میان ۵۰۰ صفحه پردرآمد اینستاگرام فارسی را به خود اختصاص داده‌اند. با این حال، حوزه طنز از نظر تعداد مخاطب در جایگاه بالاتری قرار دارد و با بیش از ۱۶۱ میلیون دنبال‌کننده، بیشترین سهم مخاطب را در میان این حوزه‌ها دارد.

کسب‌وکارهای ایرانی در چه حوزه‌هایی رپورتاژ منتشر می‌کنند؟

در سال ۱۴۰۴، حوزه پزشکی، سلامت و زیبایی با سهم ۱۸٫۶ درصدی بیشترین سهم از رپورتاژهای آگهی را به خود اختصاص داده است. پس از آن، حوزه صنعت و تجهیزات با ۱۲ درصد قرار دارد. حوزه‌های خانه، سبک زندگی و دکوراسیون، فناوری، ورزش و سرگرمی نیز سهم قابل‌توجهی از رپورتاژهای منتشرشده داشته‌اند.

گزارش کامل را از اینجا دریافت کنید.