تبلیغات تصویری به ChatGPT می‌آید

OpenAI در حال توسعه تبلیغات چت‌جی‌پی‌تی است و علاوه بر اضافه‌کردن تبلیغات تصویری، امکان اندازه‌گیری عملکرد کمپین‌ها را نیز گسترش می‌دهد؛ هم‌زمان، یک بررسی نشان می‌دهد بخشی از کلیک‌های تبلیغات این سرویس توسط ربات‌ها انجام می‌شود.

به گزارش دی‌ام‌ برد، OpenAI در حال توسعه سیستم تبلیغاتی چت‌جی‌پی‌تی است. این شرکت قصد دارد تبلیغات تصویری را به این سرویس اضافه کند و ابزارهای بیشتری برای اندازه‌گیری عملکرد تبلیغات در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار دهد.

تبلیغات تصویری قرار است هنگام استفاده از قابلیت تولید تصویر در چت‌جی‌پی‌تی نمایش داده شوند. آزمایش این تبلیغات از اواخر ماه جاری میلادی در آمریکا و با حضور گروهی از تبلیغ‌دهندگان آغاز خواهد شد. در این تبلیغات، برندها می‌توانند از تصویر برای نمایش محصول، نحوه استفاده از آن یا تجربه مرتبط با یک سرویس استفاده کنند.

طبق اعلام OpenAI، تبلیغات از تصویری که چت‌جی‌پی‌تی برای کاربر تولید می‌کند جدا خواهند بود و روی پاسخ‌های این سرویس نیز تأثیری نخواهند گذاشت.

تا پیش از این، تبلیغات چت‌جی‌پی‌تی بیشتر به جایگاه‌های اسپانسری ساده محدود بود که نام و لوگوی تبلیغ‌دهنده و لینک محصول را نمایش می‌داد. OpenAI اعلام کرده است که ChatGPT هر هفته توسط ۱.۲ میلیارد نفر استفاده می‌شود و اضافه‌شدن تبلیغات تصویری، امکان نمایش تبلیغات در بخش‌های بیشتری از این سرویس را فراهم می‌کند.

بخشی از کلیک‌های تبلیغات چت‌جی‌پی‌تی توسط ربات‌ها انجام می‌شود

هم‌زمان با گسترش تبلیغات چت‌جی‌پی‌تی، موضوع کیفیت کلیک‌های این تبلیغات نیز مطرح شده است. شرکت TrafficGuard با بررسی سه هفته از ترافیک تبلیغاتی چت‌جی‌پی‌تی مربوط به ۴۷ تبلیغ‌دهنده، نرخ کلیک نامعتبر را بین ۰.۱ تا ۳۴ درصد اعلام کرده است.

بر اساس این بررسی، میزان ترافیک نامعتبر در همه کمپین‌ها یکسان نبوده است؛ برخی کمپین‌ها تقریباً بدون کلیک نامعتبر بوده‌اند، در حالی که در برخی دیگر بخش قابل‌توجهی از کلیک‌ها از سوی ترافیکی ایجاد شده که احتمال تبدیل آن به مشتری وجود نداشته است.

این بررسی همچنین نشان می‌دهد احتمال اینکه کلیک‌های تبلیغاتی چت‌جی‌پی‌تی از دیتاسنترها یا شبکه‌های پروکسی ایجاد شده باشند، ۳.۶ برابر بیشتر از Google Ads است. احتمال کلیک از دستگاه‌هایی با تنظیمات غیرواقعی نیز در تبلیغات چت‌جی‌پی‌تی، ۱۰ برابر بیشتر از Google Ads گزارش شده است.

هم‌بنیان‌گذار و مدیرعامل TrafficGuard با اشاره به این یافته‌ها گفت با وجود نوپا بودن تبلیغات چت‌جی‌پی‌تی، ترافیک خودکار از همین حالا در این سیستم دیده می‌شود.

OpenAI ابزارهای اندازه‌گیری تبلیغات را توسعه می‌دهد

OpenAI در کنار توسعه فرمت‌های تبلیغاتی، امکان بررسی عملکرد کمپین‌ها را نیز گسترش داده است. این شرکت با همکاری Hightouch، Tealium و LiveRamp امکان ارسال داده‌های مربوط به کانورژن به چت‌جی‌پی‌تی Ads را فراهم می‌کند.

به این ترتیب، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند داده‌های مربوط به تبدیل کاربران را به سیستم تبلیغاتی چت‌جی‌پی‌تی منتقل کنند و عملکرد کمپین‌های خود را با جزئیات بیشتری بررسی کنند.