هر برندی امکان تبلیغ در باما را ندارد

باما با بیش از ۶ میلیون کاربر فعال ماهانه و ۷۰ میلیون بازدید صفحه، سرویس تبلیغاتی خود را توسعه داده است؛ سرویسی که امکان نمایش بنر و ارسال پیامک هدفمند بر اساس رفتار جست‌وجوی کاربران و موقعیت جغرافیایی آن‌ها را فراهم می‌کند.

به گزارش دی‌ام‌ برد، پلتفرم خرید و فروش آنلاین خودرو باما از راه‌اندازی سرویس تبلیغاتی خود خبر داده است. این سرویس به برندها امکان می‌دهد تبلیغات بنری خود را در صفحات مختلف وب‌سایت باما نمایش دهند و مخاطبان را بر اساس رفتار سرچ و موقعیت جغرافیایی هدف بگیرند.

طبق اعلام باما، این پلتفرم با بیش از ۱۷ سال فعالیت، سالانه بیش از ۴۵ میلیون کاربر منحصربه‌فرد دارد و روزانه بیش از ۵۰۰ هزار کاربر به آن مراجعه می‌کنند. اد سرویس مجموعه نیز از سال ۱۴۰۴ و با تکیه بر داده‌های رفتاری کاربران توسعه داده شده است.

برندها می‌توانند مخاطبان خود را بر مبنای شاخص‌هایی مانند برند و مدل خودروی جست‌وجوشده و بازه قیمتی آن تفکیک کنند و تبلیغات متفاوتی را در صفحات مرتبط به نمایش بگذارند.

هدف‌گیری جغرافیایی نیز از دیگر قابلیت‌های این سرویس است. به کمک این امکان، برندها می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی جداگانه‌ای برای شهرهایی مانند تهران، مشهد، اصفهان و شیراز اجرا کنند.

علاوه بر تبلیغات بنری، امکان ارسال پیامک هدفمند نیز در این سرویس وجود دارد. برای مثال، برندها می‌توانند کاربرانی را که خودروهای لوکس جست‌وجو کرده‌اند، به‌عنوان مخاطب یک کمپین پیامکی انتخاب کنند.

معیارهای پذیرش تبلیغات در باما

مهران خوروش، مدیر ارشد درآمد باما در گفت‌وگو با دی‌ام‌ برد با اشاره به سیاست‌های این مجموعه گفت: «یکی از اصلی‌ترین اصول ما این است که هر برند و کسب‌وکاری امکان تبلیغ در باما را ندارد و در این زمینه معیارهای مشخصی داریم.»

او با استناد به داده‌های نیمه نخست سال ۱۴۰۵ توضیح داد که ۱۵ درصد کاربران باما خودروهای زیر ۲ میلیارد تومان، ۳۰ درصد خودروهای ۲ تا ۵ میلیارد تومان، ۲۵ درصد خودروهای ۵ تا ۹ میلیارد تومان، ۲۰ درصد خودروهای ۹ تا ۱۴ میلیارد تومان و ۱۰ درصد خودروهای بالاتر از ۱۴ میلیارد تومان را بررسی می‌کنند.

به گفته خوروش، حدود ۳۰ درصد کاربران خودروهایی با قیمت بیش از ۹ میلیارد تومان را جست‌وجو می‌کنند و ماهانه نزدیک به ۱.۵ میلیون کاربر فعال، خودروهای رده‌بالا و پریمیوم را مشاهده می‌کنند. این ترکیب مخاطبان می‌تواند برای کسب‌وکارهای حوزه خدمات مالی، بیمه، گردشگری، لوازم الکترونیکی، مد و پوشاک و کالاهای پریمیوم اهمیت داشته باشد.

امکان هدف‌گیری مخاطبان بر اساس رفتار و موقعیت جغرافیایی

مدیر ارشد درآمد باما درباره حجم فعالیت کاربران این پلتفرم گفت: «باما ماهانه حدود ۶ میلیون کاربر فعال دارد که در مجموع بیش از ۱۸ میلیون سشن ایجاد می‌کنند. تعداد بازدید صفحات ماهانه نیز از ۷۰ میلیون عبور می‌کند. دسترسی به رفتار خرید و سرچ کاربران، امکان تعریف مخاطبان متفاوت را فراهم می‌کند.»

او افزود بیش از ۲.۵ میلیون کاربر فعال ماهانه باما از تهران هستند و حدود ۳ میلیون نفر نیز از دیگر شهرهای بزرگ کشور به این پلتفرم مراجعه می‌کنند. تهران، اصفهان، کرج، شیراز، تبریز، مشهد، رشت، ساری، گرگان، قم، اهواز و همدان از شهرهای اصلی باما از نظر تعداد کاربران هستند؛ ظرفیتی که امکان اجرای کمپین‌های متناسب با مناطق جغرافیایی مختلف را فراهم می‌کند.

جایگاه محدود تبلیغات و دیده‌شدن برند

خوروش با اشاره به محدود بودن فضاهای تبلیغاتی این پلتفرم گفت تنها بخش مشخصی از صفحات به تبلیغات اختصاص دارد. به گفته او، طراحی مینیمال وب‌سایت و هماهنگی آگهی‌ها با فضای کلی آن، تراکم پیام‌های تبلیغاتی را کاهش می‌دهد.

او در پاسخ به این پرسش که تبلیغات در باما بیشتر اهداف پرفورمنسی را دنبال می‌کنند یا اورنسی، گفت: «برندهای خودرویی عمدتاً با اهداف پرفورمنسی و برندهای غیرخودرویی بیشتر با اهداف آگاهی از برند (Awareness) در باما فعالیت می‌کنند. البته این الگو قابل تعمیم به همه برندها نیست و تجربه‌های موفقی با رویکردهای متفاوت نیز وجود داشته است.»

مدیر ارشد درآمد باما همچنین توضیح داد: «تجربه فعالیت‌های بازاریابی یک نکته مهم را برای من روشن کرده است: ارزان‌ترین کلیک، لزوماً ارزشمندترین کلیک نیست. تبلیغ در باما برای برندهایی مناسب و ارزشمند است که در کنار دستیابی به اهداف عملکردی کمپین، به اعتبار و جایگاه برند خود نیز اهمیت می‌دهند. طبیعتاً برای برندهایی که تنها معیار تصمیم‌گیری آن‌ها کمترین هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC) است، ممکن است رسانه‌های دیگری انتخاب مناسب‌تری باشند. همچنین، برای بهبود کیفیت کلیک‌ها، امکان تبلیغ در فیلترهای مختلف باما فراهم شده و تعداد جایگاه‌های تبلیغاتی نیز محدود است. به این ترتیب، برندها مستقیماً در معرض دید مخاطبان هدف خود قرار می‌گیرند و پیام آن‌ها در میان انبوهی از تبلیغات دیگر گم نمی‌شود.»