جام جهانی؛ بهانه‌ای برای جان گرفتن دوباره کمپین‌های ایرانی

اواخر آذر سال گذشته بود که در گزارشی، درباره فرصت طلایی جام جهانی و ضرورت برنامه‌ریزی برندها برای آن نوشتیم. آن روزها اما فکر نمی‌کردیم حالا، در آستانه بزرگ‌ترین رویداد ورزشی جهان، شرایط این‌طور رقم بخورد.

در حالی که بسیاری از برندهای کوچک و بزرگ دنیا کمپین‌هایشان را برای جام جهانی اجرا کرده‌اند و با هیجان منتظر شروع مسابقات هستند، ما هنوز درگیر مشکلات ناشی از قطعی اینترنت و محدودیت‌هایی هستیم که نفس کسب‌وکارها را گرفته است.

برندها و کسب‌وکارهای ایرانی سال ۱۴۰۴ را با تلخی به پایان رساندند و عملاً سه ماه پایانی سال (که همیشه بهترین زمان برای اجرای کمپین‌های بازاریابی بود) را از دست دادند. جنگ، کاهش بودجه‌های مارکتینگ و اختلال و قطعی اینترنت، انگیزه و انرژی زیادی برای استقبال از جام جهانی باقی نگذاشته است.

اما واقعیت این است که ما در این کشور همیشه با امید ادامه داده‌ایم. شاید همین امید، تنها چیزی باشد که هنوز می‌تواند ما را برای ساختن و ادامه دادن سر پا نگه دارد.

حالا که کم‌کم فعالیت‌های مارکتینگی، هرچند با شیبی کند دوباره در حال جان گرفتن است و فضا آرام‌آرام به شرایط قبل برمی‌گردد، شاید بد نباشد برندها این فرصت را جدی‌تر ببینند. جام جهانی هنوز می‌تواند برای کسب‌وکارها یک نقطه اتصال مهم با مخاطب باشد.

چرا نباید جام جهانی را از دست بدهید؟

با توجه به قطعی سه‌ماهه اینترنت، توقف بسیاری از کمپین‌های دیجیتال و افت احتمالی فروش، طبیعی است که بسیاری از برندها در این مقطع امکان اجرای کمپین‌های گسترده و ویژه را نداشته باشند.

اما در نظر داشته باشید که ازدست‌رفتن فرصت سه‌ماهه پایانی سال ۱۴۰۴ و بازه زمانی عید نوروز، حالا می‌تواند با جام جهانی جبران شود. این رویداد می‌تواند کمک کند برند شما از فضای سکوت و رکود فاصله بگیرد و مجدداً با یک بهانه خوب به فضای تبلیغات و تعامل با مخاطب بازگردد.

از طرفی، جام جهانی ذاتاً یک رویداد هیجان‌انگیز و سرگرم‌کننده است و معمولاً با استقبال گسترده مخاطبان همراه می‌شود. به همین دلیل، کمپین‌های شاد، تعاملی و مبتنی بر تجربه‌های جمعی، به‌خصوص در شرایط فعلی جامعه، می‌توانند توجه و همراهی بسیار خوبی ایجاد کنند.

جام جهانی فقط زمین بازی برندهای ورزشی نیست

برخلاف چیزی که معمولاً تصور می‌شود، استفاده از فضای جام جهانی فقط برای برندهای ورزشی یا فوتبالی نیست. تجربه سال‌های گذشته نشان داده که خیلی از برندها، حتی بدون ارتباط مستقیم با ورزش، توانسته‌اند با استفاده از حال‌وهوای هیجانی و جمعی این رویداد، کمپین‌های موفق و پربازدیدی اجرا کنند.

واقعیت این است که مردم در زمان جام جهانی فقط دنبال محتوای فوتبالی نیستند و بیشتر می‌خواهند بخشی از هیجان، سرگرمی و فضای مشترک این روزها باشند. به همین خاطر، هر برندی می‌تواند با توجه به هویت و لحن خودش، راهی خلاقانه برای حضور در این فضا پیدا کند.

کمپین لگو برای جام جهانی ۲۰۲۶

برای اجرای یک کمپین موفق، چه اقداماتی می‌توان انجام داد؟

اول از همه باید در نظر داشت که قرار نیست همه برندها در این شرایط سراغ کمپین‌های پرهزینه و گسترده بروند. گاهی حتی چند اقدام کوچک اما مؤثر، می‌تواند دوباره مخاطب را با برند درگیر کند.

برخی ایده‌هایی که برندها می‌توانند در ایام جام جهانی اجرا کنند:

• طراحی گیمیفیکیشن‌ و بازی‌های فوتبالی در لندینگ سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها
• رایگان کردن بخشی از محتوا و فیلم‌های فوتبالی و ورزشی توسط VODها در بازه برگزاری مسابقات
• ارائه تخفیف روی محصولات ورزشی توسط فروشگاه‌های آنلاین و مارکت‌پلیس‌ها
• برگزاری مسابقات پیش‌بینی فوتبال و اهدای جوایز توسط برندهای مختلف
• اسپانسرشیپ برنامه‌ها، پادکست‌ها و محتواهای تحلیلی ورزشی
• تولید برنامه‌های سرگرم‌کننده با محوریت آیتم‌های فان، تاک‌شوهای ورزشی و بخش‌های نوستالژیک
• همکاری با پلتفرم‌های پخش زنده به‌عنوان اسپانسر
• تبلیغات در رسانه‌ها و سایت‌های ورزشی که در این بازه مخاطب و تعامل بالایی دارند
• تولید محصولات محدود (Limited) با بسته‌بندی مناسب با حال‌وهوای جام جهانی
• همکاری با کافه‌ها، مال‌ها، سینماها یا مراکز خرید برای ایجاد فضای تماشای جمعی مسابقات
• اهدای سمپل محصولات در فضاهای تماشای جمعی
• اجرای کمپین‌های BTL فوتبالی در نقاط پرتردد شهر مانند مال‌ها یا مجموعه‌های تفریحی
• تزیین (دیزاین) فروشگاه‌های حضوری، سایت و اپلیکیشن با محوریت جام جهانی
• تولید محتوای فوتبالی در شبکه‌های اجتماعی
• برگزاری کمپین‌های تخفیفی به بهانه جام‌ جهانی

کمپین کوکاکولا برای جام جهانی ۲۰۲۶

اهمیت سرعت عمل و بازاریابی لحظه‌ای در ایام مسابقات

یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های کمپین‌های موفق در زمان جام جهانی، واکنش سریع به اتفاقات روز مسابقات است. بخش زیادی از توجه کاربران در این دوره، روی اتفاقات لحظه‌ای شکل می‌گیرد: از برد و باخت‌های غیرمنتظره گرفته تا گل‌های لحظه آخر و سوژه‌هایی که دست‌به‌دست بین مردم و شبکه‌های اجتماعی می‌چرخند.

در چنین فضایی، برندهایی موفق‌تر هستند که بتوانند سریع، خلاقانه و متناسب با حال‌وهوای همان لحظه محتوا تولید کنند. خیلی از کمپین‌های موفق دنیا در ایام جام جهانی، لزوماً پروژه‌های بزرگ و از قبل برنامه‌ریزی‌شده نبوده‌اند.  گاهی یک واکنش هوشمندانه و به‌موقع در شبکه‌های اجتماعی، بیشتر از یک تبلیغ پرهزینه دیده می‌شود و تعامل (engagement) می‌گیرد.

به همین دلیل، بهتر است برندها در کنار برنامه‌ریزی برای کمپین‌های اصلی، آمادگی تولید محتوای سریع و Real-Time را هم داشته باشند.

فرصتی برای ساختن حال خوب و تجربه‌های مشترک