گزارشها
اخبار
گزارش عملکرد ملّیگلد در ۱۴۰۴؛
رشد ۲۹۸۷ درصدی کاربران، توسعه ۵ سرویس جدید و بهروزرسانی هویت بصری
یاسمن منفرد
تیر ۲۲, ۱۴۰۵
زمان مطالعه: 4 دقیقه
فهرست مطلب
به گزارش دیام برد، ملّیگلد گزارش عملکرد خود در سال ۱۴۰۴ را منتشر کرد. بر اساس این گزارش، این مجموعه در سال گذشته با رشد تعداد کاربران، اجرای کمپینهای بازاریابی و افزایش تعاملات در شبکههای اجتماعی، روند توسعه فعالیتهای خود را ادامه داده است.
طبق این گزارش:
- تعداد کاربران ملّیگلد در اسفند سال ۱۴۰۴ به ۱۷ میلیون و ۵۹۵ هزار و ۸۳۵ نفر رسید؛ این در حالی است که تعداد کاربران این مجموعه در فروردینماه ۱۴۰۴ حدود ۵۷۰ هزار نفر بود. (رشد ۲۹۸۷ درصدی)
- سنگینترین تراکنش خرید ثبتشده شامل ۷۴۵ گرم طلا به ارزش تقریبی ۱۴ میلیارد تومان بود.
- سنگینترین تراکنش فروش نیز مربوط به فروش ۵۳۷ گرم طلا در تراکنشی حدود ۱۰ میلیارد تومان بوده است.
- ۹ بهمنماه پرتراکنشترین روز سال بود؛ در این روز مجموع حجم خرید و فروش کاربران به ۲۳۹ کیلوگرم و ۶۷۱ گرم طلا رسید.
- چهارشنبه محبوبترین روز برای خرید کاربران بود و بیشترین فعالیت خرید در ساعت ۱۰ صبح ثبت شد.
- در سال ۱۴۰۴، ۲۰ هزار و ۱۴۵ تحویل موفق فیزیکی طلا ثبت شد و ۳۶ درصد از کاربران شمش طلای ۵ گرمی را برای تحویل انتخاب کردند.
گزارش کامل را از اینجا دریافت کنید.
واکنش بازار طلا به تقویم حوادث
نمودار زرد: قیمت طلا
نمودار سبز: معاملات طلا
خرید بیشتر از اپلیکیشن، بازدید بیشتر از وبسایت
بررسی رفتار کاربران ملّیگلد نشان میدهد بخش بیشتری از خریدها از طریق اپلیکیشن انجام میشود، در حالی که وبسایت همچنان سهم بالاتری از بازدیدها را به خود اختصاص داده است.
این تفاوت میتواند نشاندهنده نقش متفاوت این دو کانال در مسیر خرید کاربران باشد؛ بهطوریکه وبسایت بیشتر بهعنوان نقطه ورود، جستوجو و آشنایی اولیه کاربران عمل میکند و اپلیکیشن، به دلیل دسترسی سریعتر و تجربه کاربری شخصیسازیشدهتر، نقش پررنگتری در مرحله نهایی خرید و تکرار خرید دارد.
کمپین های ملّیگلد در سال ۱۴۰۴
کمپین «ترکیب برنده»
در این کمپین، کاربران با دریافت ۱۰۰ میلیون تومان اعتبار مجازی، امکان مدیریت یک سبد دارایی متشکل از طلا، بیتکوین، دلار و صندوق درآمد ثابت را تجربه کردند.
ملّیگلد با اضافهکردن مأموریتهای جانبی مانند دعوت از دوستان و انجام خرید واقعی، این تجربه را از یک بازی ساده به بستری برای آشنایی و یادگیری ابزارهای مختلف سرمایهگذاری تبدیل کرد.
کمپین «نقشه گنج»
در کمپین «نقشه گنج»، ملّیگلد تلاش کرد تا برند را از فضای دیجیتال و صفحه نمایشها به قلب شهر بیاورد. در این کمپین، ۵ گنج ۲.۵ گرمی در نقاطی از تهران و شیراز پنهان شد و با همکاری بلاگرها، کاربران به یک ماجراجویی واقعی برای پیدا کردن این گنجها دعوت شدند.
راهنماییهای مربوط به محل گنجها در استوریها و پستهای مشترک منتشر میشد تا مخاطبان برای کشف آنها، تعامل فعالتری با اکوسیستم اجتماعی ملّیگلد داشته باشند.
نتایج کمپین:
کمپینهای «PayDay»: طلا برای همه، در وقت مناسب
هدف: فرهنگسازی سرمایهگذاری مستمر
ملّیگلد در این کمپین تلاش کرد با کاهش ۵۰ درصدی کارمزد خرید طلا در هفت روز ابتدایی ماه، فرآیند سرمایهگذاری برای افرادی که بهتازگی حقوق دریافت کرده بودند را تسهیل کند. پس از جنگ ۴۰ روزه و با هدف همراهی با کاربران در شرایط دشوار اقتصادی، میزان این تخفیف به ۱۰۰ درصد افزایش یافت.
نتایج کمپین:
۵۰ هزار مخاطب جدید در اینستاگرام
در بخشی از این گزارش، آمار وضعیت اکانتهای ملّیگلد در شبکههای اجتماعی مختلف نیز ارائه شده است. طبق این آمار، در اینستاگرام ۵۰ هزار کاربر و در تلگرام ۲۵ هزار کاربر جدید به مخاطبان ملّیگلد اضافه شدهاند.
بهروزرسانی هویت بصری
در سال ۱۴۰۴، هویت بصری ملّیگلد بهروزرسانی شد؛ تغییری که نه یک بازطراحی کامل، بلکه بازنگری در برخی عناصر بصری، از جمله رنگها و لوگو بود.
هویت بصری جدید ملّیگلد
سرویسهای جدید ملّیگلد در سال ۱۴۰۴
در سال گذشته، ملّیگلد سرویسهای زیر را به خدمات خود اضافه کرد:
- طرح زرگر
- تحویل طلا درب منزل
- وام آنی
- توسعه شعب تحویل فیزیکی
- خرید اقساطی طلا
برای مطالعه اقدامات این مجموعه در زمان بحران، آشنایی با تیم ملّیگلد، مشاهده فعالیتهای پشتیبانی و سایر جزئیات، گزارش کامل را دانلود کنید.
نظرات
مطالب پیشنهادی
دیجیپی از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد
یاسمن منفرد
