ادوایس تجربه چهار کمپین جام جهانی ۲۰۲۶ را تشریح کرد؛ از فین‌تک تا بیمه

جام جهانی ۲۰۲۶ برای بسیاری از برندها به فرصتی برای اجرای کمپین‌های مناسبتی تبدیل شده است؛ اما همه کسب‌وکارها امکان حضور در قالب اسپانسرهای رسمی این رویداد را ندارند. در چنین شرایطی، برخی آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ تلاش کرده‌اند با طراحی کمپین‌های متناسب با بودجه و اهداف هر برند، مسیرهای جایگزینی برای بهره‌گیری از این رویداد جهانی ارائه دهند.

هم‌زمان با برگزاری جام جهانی ۲۰۲۶، بسیاری از برندها تلاش کرده‌اند از ظرفیت رسانه‌ای این رویداد برای افزایش دیده‌شدن و تعامل با مخاطبان استفاده کنند. در این میان، برخی آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ به‌جای تمرکز بر اسپانسرینگ‌های پرهزینه، بر طراحی کمپین‌های متناسب با بودجه و ماهیت هر برند متمرکز شده‌اند.

بررسی تجربه آژانس دیجیتال مارکتینگ «ادوایس» نشان می‌دهد این مجموعه در کمپین‌های مرتبط با جام جهانی، بیش از هر چیز بر انتخاب رسانه، زمان‌بندی انتشار محتوا و طراحی سناریوهای متناسب با رفتار کاربران در هر پلتفرم تکیه کرده است.

اجرای کمپین برای برندهای خارج از حوزه ورزش

یکی از نمونه‌های معرفی‌شده از سوی این آژانس، کمپین برند «بیت۲۴» است. به گفته ادوایس، در این پروژه به‌جای اتکا به اسپانسرینگ رسمی مسابقات، از همکاری با اینفلوئنسرها و طراحی کمپین پیش‌بینی نتایج مسابقات استفاده شده تا یک برند فعال در حوزه رمزارز بتواند در فضای گفت‌وگوی پیرامون جام جهانی حضور پیدا کند.

در نمونه‌ای دیگر، کمپین «بیمه سامان» با تمرکز بر اینستاگرام و همکاری با صفحات و تولیدکنندگان محتوای فوتبالی اجرا شده است. بر اساس اعلام ادوایس، زمان‌بندی انتشار محتوا متناسب با روند مسابقات، یکی از عوامل اصلی این کمپین بوده است.

استفاده از رویکرد چندپلتفرمی

ادوایس همچنین از اجرای کمپینی برای برند «طلاسی» خبر داده که به‌صورت هم‌زمان در اینستاگرام، تلگرام، بله و روبیکا اجرا شده است. به گفته این مجموعه، برای هر پلتفرم محتوایی متناسب با ویژگی‌های همان بستر طراحی شده و از انتشار یک نسخه یکسان در همه شبکه‌ها پرهیز شده است.

در پروژه دیگری نیز برند «بیمه بازار» با همکاری یک رسانه فوتبالی، مجموعه‌ای از محتواهای تبلیغاتی را در تلگرام، بله و روبیکا منتشر کرده است. این کمپین در چند مرحله اجرا شده و بر تداوم حضور برند در طول برگزاری مسابقات تمرکز داشته است.

تمرکز بر طراحی اختصاصی کمپین

بر اساس اعلام ادوایس، خدماتی که این آژانس برای باقی‌مانده جام جهانی ۲۰۲۶ در اختیار برندها قرار می‌دهد، شامل موارد زیر است:

• طراحی استراتژی کمپین متناسب با صنعت برند: از فین‌تک و کریپتو تا بیمه، خرده‌فروشی و سایر صنایعی که در نگاه اول با فوتبال بی‌ارتباط به نظر می‌رسند.
• انتخاب و مدیریت اینفلوئنسر مارکتینگ هدفمند: شناسایی بلاگرها و پیج‌هایی که مخاطبشان واقعاً با پرسونای برند همپوشانی دارد، نه صرفاً بر اساس حجم فالوور.
• تولید محتوای بومی‌شده برای هر پلتفرم: برنامه‌ریزی جداگانه محتوای تبلیغ برای اینستاگرام، تلگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی، متناسب با رفتار مصرف محتوای هر بستر.
• هماهنگی زمان‌بندی کمپین با ریتم واقعی مسابقات: انتشار محتوا هم‌زمان با اتفاقات زنده بازی‌ها، به‌جای یک تقویم انتشار ثابت و از پیش تعیین‌شده.
• طراحی مکانیزم‌های تعاملی و مسابقه‌محور: از کمپین‌های پیش‌بینی نتایج تا چالش‌های مشارکتی متناسب با بودجه هر برند.
• مشاوره برای برندهای تازه‌وارد به این فضا: برای کسب‌وکارهایی که هنوز کمپین جام جهانی خود را آغاز نکرده‌اند، طراحی یک مسیر ورود سریع و متناسب با زمان باقی‌مانده تا پایان تورنمنت.
• کمپین‌های اسپانسرینگ ویژه برنامه‌ها: برای برندهایی که بودجه نسبتا بیشتری در نظر دارند، ادوایس با ارتباط مستقیم با عوامل ویژه‌برنامه‌هایی مانند پامپ، فرمایید جام و فوتبال 360 و… شرایط همکاری اسپانسرینگ را فراهم می‌سازد.