مصاحبه‌ها
اخبار
سومین برنامه گفتگو ویدیویی دی ام برد با مدیرعامل یکتانت: موشکافی گزارش سال یکتانت
مرجان عبدی
20 شهریور 1402
زمان مطالعه: 3 دقیقه
زمان مطالعه: 2 دقیقه
دی‌ام برد به بهانه انتشار گزارش عملکرد سالانه یکتانت به گفت‌وگو با مدیرعامل این مجموعه نشسته و به صحبت پیرامون گزارش پرداخته است.
پلتفرم تبلیغات دیجیتال یکتانت که به تازگی گزارش عملکرد سال ۱۴۰۱ این مجموعه را در زمینه تبلیغات منتشر کرده در گزارش خود به بررسی وضعیت تبلیغات و بازاریابی دیجیتال در کشور پرداخته است. در پی انتشار این گزارش دی‌ام برد گفت‌وگویی داشته با مهدی فروغی مدیر عامل این مجموعه که درباره چگونگی تهیه گزارش، بخشهای مختلف آن و آمار ارائه شده صحبت کرده‌اند. گزارش را می‌توانید از اینجا بخوانید و ویدیو را ازینجا ببینید
درمورد مهم‌ترین داده‌های این گزارش می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
- بیش‌از یک‌سوم بازدید تبلیغات وب متعلق به سایت‌های سیاسی، اجتماعی و موسیقی‌ست.
- حدود ۴۰٪ بودجه تبلیغات وب صرف حوزه‌های مالی، زیبایی و گردشگری می‌شود.
- ۶۵٪ مردم از اینترنت برای خرید استفاده می‌کنند هزینه سئو و انتشار رپورتاژ آگهی، در راس انتخاب مدیران کسب‌وکار است.
- سهم تبلیغات دیجیتال از کل هزینه‌های صنعت تبلیغات ۶۵٪ گزارش شده است.
مهدی فروغی درمورد چگونگی تهیه گزارش اذعان داشت که گردآوری و انتشار این گزارش عملکرد که ۴ ماه زمان برده است در ۲ نسخه فیزیکی و پی‌دی‌اف بوده است و در آن از همکاری و ارائه آمار تبلیغات از مجموعه‌هایی مثل کافه‌بازار، زلکا، آژانس بادکوبه، شرکت پژوهش بازار امروز و سیب‌اپ در کنار آمار پلتفرم‌های زیرمجموعه یکتانت بهره برده شده است.
در این گفتگو به سوالات زیر پرداخته شده:
- آماده‌سازی این گزارش چقدر طول کشید؟
- نواقص این گزارش چه بود؟
- چرا روش‌شناسی گزارش آورده نشده؟
- چرا پارتنرهای گزارش مانند بادکوبه و EMRC این گزارش‌ها را خودشان منتشر نکردند؟
- به چه دیتاهایی می‌شد پرداخت؟
- چرا داده‌های تبلیغات آنلاین هم در این گزارش (گزارش وضعیت تبلیغات دیجیتال ایران) آمده؟
- چرا برخی داده‌ها داده‌های صنعت عنوان شده، و نه یکتانت؟ چطور محاسبه شده؟
- جای داده‌های کدام پلیر بازار تبلیغات دیجیتال ایران در این گزارش خالیست؟
او همچنین درباره دلیل و نحوه همکاری این مجموعه‌ها با گزارش یکتانت توضیح داد: «ما در جهت جامع بودن گزارش و همچنین بررسی اتفاقی که در صنعت تبلیغات و بازار دیجیتال در کل مارکت در حال رخ دادن است، نیاز به همکاری با این مجموعه‌ها داشتیم و بررسی کل این بازار برای یکتانت به تنهایی میسر نبود. از طرفی ما در پی یافتن پاسخ سوالاتی که در مورد این بازار داشتیم با همکاری این مجموعه‌ها، به گردآوری این آماری که در گزارش منتشر شده رسیدیم.»
در گفت‌وگو ویدیویی دی‌ام برد با مدیرعامل مجموعه یکتانت سوالات بالا مطرح شده و به بررسی بخشهای مهم گزارش پرداخته‌ایم.
ویدیو را ازینجا ببینید
نظرات
