جای‌گذاری تبلیغات جدید در سریال قدیمی صداوسیما؛ استفاده از تکنولوژی‌های جدید برای افزایش درآمد تبلیغاتی؟

به گزارش دی‌ام برد، چند روزی است که خبر افزودن و جاگذاری تبلیغات توسط صداوسیما در سریال‌های قدیمی خبرساز شده است. ماجرا از آنجا شروع شد که کاربران پس از تماشای سریال «هوش سیاه» که برای چندمین بار از آی‌فیلم پخش می‌شد، به تبلیغاتی برخوردند که با محتوای سریال و با فضای زمانی آن همخوانی نداشتند.

برخی از کاربران شبکه‌های اجتماعی معتقدند که این سازمان در تلاش است حتی از سریال‌های قدیمی نیز کسب درآمد کند. لازم به ذکر است که این موضوع به‌خودی‌خود قابل سرزنش نیست؛ اما آنچه موجب نارضایتی کاربران شده این است که علی‌رغم درآمد بالای صداوسیما از تبلیغات، کیفیت خروجی برنامه‌ها و تولیدات مفید آن به‌شدت کاهش یافته است.

از سوی دیگر، بحث تعرفه این تبلیغات نیز به یکی از چالش‌های کاربران تبدیل شده است. ازآنجایی‌که برخی بر این باورند که سریال‌های قدیمی، از تولیدات جدید صداوسیما مخاطبان بیشتری دارند، آنچه برخی از متخصصان حوزه بازاریابی به آن اشاره می‌کنند، تعرفه تبلیغات در این سریال‌های قدیمی است.

پلیسمنت تبلیغات در VODها

این نوع تبلیغات پیش‌تر توسط پلتفرم‌های VOD (نمایش آنلاین فیلم و سریال) استفاده می‌شد و در بسیاری از سریال‌های نمایش خانگی مانند زخم کاری، گناه فرشته و ازازیل دیده شده است. در این روش، معمولاً یک تصویر هوایی از شهر نمایش داده می‌شود که بیلبوردهای تبلیغاتی بر روی پل‌های هوایی در آن به‌وضوح قابل‌مشاهده هستند.

اگرچه این سبک از تبلیغات با انتقادات گسترده‌ای مواجه بوده است، چراکه کاربران علاوه بر پرداخت هزینه اشتراک، مجبور به تماشای تبلیغات نیز هستند، اما این اعتراض‌ها تغییر چندانی ایجاد نکرده است. همچنان این شیوه در سریال‌های مختلف ادامه دارد و به‌تازگی صداوسیما نیز از این نوع تبلیغات به شکلی گسترده‌تر استفاده می‌کند.

آنچه به‌عنوان جای‌گذاری محصول یا تبلیغات درون‌متنی (Product Placement) در سراسر جهان شناخته می‌شود، نوعی روش بازاریابی است که در آن محصولات، خدمات یا برندها به طور طبیعی در محتوای رسانه‌ای مانند فیلم، سریال، بازی‌های ویدئویی یا حتی موسیقی قرار داده می‌شوند. این شیوه، به‌جای تبلیغات مستقیم، برند را بخشی از داستان یا محیط نمایش می‌کند. اما آنچه در ایران در حال رخ‌دادن است، قراردادن تصویری از محصول به‌جای جاگذاری مستقیم آن است که احتمالاً نمی‌تواند اثرگذاری بالا و مطلوبی را به همراه داشته باشد.