یکتانت قیمت‌گذاری هوشمند تبلیغات را عرضه کرد

یکتانت دو روش قیمت‌گذاری هوشمند Enhanced CPC و Target CPA را پس از طی مراحل آزمایشی، به‌صورت عمومی در اختیار کسب‌وکارهای فعال در این پلتفرم قرار داد. این ابزارها با هدف بهینه‌سازی قیمت مزایده‌ها و تمرکز بیشتر بر نتایج کمپین، اکنون برای بیش از ۴۰ هزار کسب‌وکار فعال در شبکه یکتانت قابل استفاده هستند.

به گزارش دی‌ام‌ برد، یکتانت دو استراتژی جدید قیمت‌گذاری هوشمند تبلیغات با نام‌های Enhanced CPC و Target CPA را به‌صورت عمومی در دسترس کسب‌وکارهای فعال در این پلتفرم قرار داد. این دو ابزار پس از طی مراحل آزمایشی، اکنون برای بیش از ۴۰ هزار کسب‌وکار فعال در شبکه یکتانت قابل استفاده است.

پیش از این، تبلیغ‌دهندگان در کمپین‌های کلیکی یکتانت از مدل Fixed CPC استفاده می‌کردند؛ مدلی که در آن قیمت هر کلیک توسط تبلیغ‌دهنده تعیین می‌شود و در تمام مزایده‌های نمایش تبلیغ ثابت باقی می‌ماند. یکتانت اعلام کرده است که با اضافه‌شدن قیمت‌گذاری هوشمند، الگوریتم‌های این پلتفرم می‌توانند در هر مزایده، احتمال دستیابی به هدف کمپین را بررسی کرده و قیمت پیشنهادی را متناسب با آن تنظیم کنند.

Enhanced CPC؛ بهینه‌سازی خودکار قیمت کلیک

در استراتژی Enhanced CPC، تبلیغ‌دهنده همچنان میانگین هزینه هر کلیک (CPC) را مشخص می‌کند، اما سیستم یکتانت این قیمت را در هر مزایده بر اساس احتمال تبدیل کاربر تغییر می‌دهد. به این ترتیب، در موقعیت‌هایی که احتمال انجام اقدام موردنظر کاربر بیشتر باشد، قیمت پیشنهادی افزایش پیدا می‌کند و در شرایط کم‌احتمال‌تر کاهش می‌یابد.

طبق اعلام یکتانت، در تست‌های داخلی این شرکت، استفاده از Enhanced CPC باعث کاهش هزینه هر اقدام ارزشمند کاربر بین ۵ تا ۵۰ درصد نسبت به مدل قیمت‌گذاری ثابت شده است. این میزان به عواملی مانند نوع کسب‌وکار، کیفیت صفحه فرود، هدف کمپین و سابقه عملکرد تبلیغات وابسته است.

Target CPA؛ تمرکز بر هزینه اقدام کاربر

استراتژی Target CPA امکان قیمت‌گذاری بر اساس هزینه هدف برای یک اقدام مشخص مانند ثبت‌نام، خرید یا تکمیل فرم را فراهم می‌کند. در این مدل، تبلیغ‌دهنده به‌جای تعیین قیمت کلیک، هزینه میانگین موردنظر برای هر اقدام را مشخص می‌کند و الگوریتم یکتانت قیمت مزایده را بر اساس احتمال وقوع آن اقدام تنظیم می‌کند.

یکتانت اعلام کرده است در آزمایش‌های داخلی، کمپین‌هایی که از Target CPA استفاده کرده‌اند، با همان قیمت هدف CPA، به‌طور میانگین ۷۰ درصد افزایش تعداد اقدام نسبت به کمپین‌های دیگر داشته‌اند.

بر اساس توضیحات یکتانت، انتخاب میان این دو روش به میزان کنترل موردنیاز کسب‌وکارها و هدف کمپین بستگی دارد. Enhanced CPC برای کسب‌وکارهایی مناسب است که همچنان می‌خواهند کنترل بیشتری روی قیمت‌گذاری داشته باشند، در حالی که Target CPA برای کمپین‌هایی طراحی شده که هدف مشخصی برای هزینه هر اقدام دارند و تمایل دارند فرآیند بهینه‌سازی بیشتر به سیستم واگذار شود.

این دو استراتژی از تیرماه ۱۴۰۵ در بخش انتخاب روش قیمت‌گذاری کمپین‌های پنل یکتانت در دسترس کاربران قرار گرفته‌اند.