کاراکتر زرد M&M’s باعث ممنوعیت تبلیغ این برند در بریتانیا شد

نهاد نظارت بر تبلیغات بریتانیا (ASA) یک تبلیغ اینستاگرامی از M&M’s را به دلیل نقض قوانین تبلیغ محصولات غذایی Less Healthy ممنوع کرد.

به گزارش دی‌ام‌ برد، نهاد نظارت بر تبلیغات بریتانیا (ASA) یک تبلیغ برند M&M’s را به دلیل نقض قوانین مربوط به تبلیغ محصولات غذایی «کمتر سالم» (Less Healthy Food) ممنوع اعلام کرد. این تبلیغ که در اینستاگرام منتشر شده بود، دو شخصیت کارتونی شناخته‌شده این برند، یعنی کاراکتر سبز و شخصیت زرد M&M’s، را نمایش می‌داد.

ASA در بررسی این پرونده اعلام کرد شخصیت زرد M&M’s می‌تواند برای مخاطبان تداعی‌کننده یک محصول مشخص و Less Healthy باشد. رنگ زرد و فرم بیضی‌شکل این کاراکتر شباهت زیادی به محصول Peanut M&M’s دارد؛ محصولی که تحت محدودیت‌های تبلیغاتی مواد غذایی قرار می‌گیرد. در مقابل، شخصیت سبز M&M’s مشمول این محدودیت نیست، زیرا فرم گرد آن به محصول خاصی اشاره نمی‌کند و می‌تواند نماینده طیف گسترده‌تری از محصولات این برند باشد.

به‌طور خلاصه، این نهاد بریتانیایی معتقد است شخصیت زرد M&M’s به دلیل ظاهر خود، مستقیماً یادآور یک خوراکی Less Healthy است؛ اما شخصیت سبز به دلیل نداشتن شباهت مشخص به یک محصول خاص، بیشتر به‌عنوان یک کاراکتر برند شناخته می‌شود.

شرکت Mars، مالک برند M&M’s، در دفاع از این تبلیغ اعلام کرد که شخصیت‌های این برند برای معرفی هویت کلی M&M’s طراحی شده‌اند و به محصول مشخصی اشاره ندارند. این شرکت همچنین تأکید کرد در این تبلیغ هیچ بسته‌بندی، نام محصول یا نشانه مستقیمی وجود نداشته که مخاطب را به یک محصول خاص مرتبط کند.

با این حال، ASA این توضیحات را نپذیرفت و از Mars خواست تبلیغ موردنظر دیگر نمایش داده نشود.