اکتیویشن واش‌لند با مشارکت بیش از ۵ هزار نفر اجرا شد

واش‌لند در کمپین BTL جدید خود با طراحی و اجرای آژانس خلاقیت و برندینگ Nickithink، یک تجربه تعاملی برای مخاطبان ایجاد کرد؛ در این کمپین شرکت‌کنندگان با دویدن روی یک دستگاه، سرعت و عملکرد خود را ثبت می‌کردند و متناسب با نتیجه‌ای که به دست می‌آوردند، از محصولات واش‌لند جایزه می‌گرفتند.

به گزارش دی‌ام برد، واش‌لند کمپین BTL و اکتیویشن جدید خود را با طراحی و اجرای آژانس خلاقیت و برندینگ Nickithink اجرا کرد. این کمپین طی ۱۲ روز در سه مرکز بام‌لند، همیلا سنتر و هایپراستار باکری برگزار شد و بیش از ۵ هزار نفر در آن شرکت کردند.

در این کمپین، یک دستگاه تعاملی طراحی شده بود که سرعت و زمان حرکت شرکت‌کنندگان را اندازه‌گیری می‌کرد. افراد با قرار گرفتن روی دستگاه شروع به دویدن می‌کردند و نتیجه عملکرد آن‌ها پس از پردازش، میزان جایزه‌ای که از محصولات واش‌لند دریافت می‌کردند را مشخص می‌کرد.

در این تجربه مخاطب تنها دریافت‌کننده یک سمپل نبود؛ بلکه با شرکت در یک چالش، نتیجه‌ای متناسب با عملکرد خود دریافت می‌کرد. فرآیند کمپین از ثبت حرکت و اندازه‌گیری سرعت تا پردازش داده‌ها و اعلام نتیجه، به‌صورت لحظه‌ای انجام می‌شد.

بخش دیگری از این کمپین به حضور در فضای دیجیتال اختصاص داشت. بیش از ۴۰ بلاگر و اینفلوئنسر در توسعه محتوای این پروژه مشارکت کردند و تجربه اجرای میدانی کمپین در شبکه‌های اجتماعی نیز بازتاب پیدا کرد.

هدف از اجرای این پروژه، ایجاد تعامل مستقیم با مخاطبان و ارائه تجربه‌ای متفاوت از ارتباط برند با مصرف‌کننده عنوان شده است.