اخبار و گزارشات
ویژن طرح «دیجیتال ساینیج» را به جایگاههای سوخت آورد
یاسمن منفرد
مهر ۳, ۱۴۰۵
زمان مطالعه: 3 دقیقه
فهرست مطلب
ویژن طرح با بازطراحی ظرفیتهای تبلیغات محیطی در جایگاههای سوخت، از توسعه ساینیجهای دیجیتال، تبلیغات محلهمحور و شغلمحور و همچنین ابزارهای دیجیتال برای انتخاب و مدیریت رسانه خبر داده است.
به گزارش دیام برد، ویژن طرح با هدف ایجاد تجربهای متفاوت از تبلیغات محیطی در جایگاههای سوخت، رویکرد جدیدی را در این فضا دنبال کرده است. این مجموعه اعلام کرده که یکی از محورهای اصلی این رویکرد، توسعه ساینیجهای دیجیتال (Digital Signage) برای نمایش پویاتر و هدفمندتر محتوای برندها بوده است.
براساس اعلام ویژن طرح، ساینیجهای دیجیتال با قابلیت نمایش محتوای متحرک، تنظیم نور متناسب با شرایط محیطی و امکان تغییر زمانبندی پیامها، به برندها کمک میکنند تبلیغات خود را پویاتر و متناسبتر با شرایط اجرا کنند.
در طراحی این ساینیجها، به کیفیت نمایش در شرایط مختلف نوری توجه شده و سیستم تنظیم نور محیطی کمک میکند محتوای تبلیغاتی هم در روشنایی روز و هم در تاریکی شب، با وضوح و کیفیت مناسب نمایش داده شود.
نصب ساینیجهای جدید در ۵ جایگاه سوخت
ویژن طرح در نخستین مرحله اجرای این پروژه، ساینیجهای جدید خود را در ۵ جایگاه سوخت پرتردد نصب کرده است. این مجموعه اعلام کرده که برنامه دارد این استاندارد بصری را در سایر جایگاههای تحت پوشش خود نیز توسعه دهد.
تبلیغات محلهمحور و شغلمحور؛ هدفگیری دقیقتر تبلیغات محیطی
ویژن طرح در کنار توسعه ساینیجهای دیجیتال، جایگاههای سوخت خود را براساس ویژگیهایی مانند موقعیت جغرافیایی، بافت جمعیتی، سطح درآمدی منطقه و نوع کسبوکارهای اطراف دستهبندی کرده است.
براساس این مدل، برندها میتوانند از تبلیغات محلهمحور برای ارتباط با ساکنان یک منطقه مشخص و از تبلیغات شغلمحور برای هدفگیری گروههای حرفهای در مناطق تجاری و صنعتی استفاده کنند.
برای مثال، یک برند ارائهدهنده خدمات سازمانی یا تجهیزات صنعتی میتواند از جایگاههای واقع در محدودههای صنعتی و تجاری برای اجرای کمپینهای B2B استفاده کند؛ در مقابل، کسبوکارهای محلی مانند فروشگاهها، رستورانها و خدمات روزمره میتوانند با استفاده از جایگاههای مستقر در محلههای مسکونی، ارتباط نزدیکتری با مخاطبان همان منطقه برقرار کنند.
ابزارهای دیجیتال برای انتخاب و مدیریت رسانه
ویژن طرح همچنین برای سادهتر شدن فرآیند انتخاب و مدیریت تبلیغات محیطی، ابزارهایی مانند تور مجازی ۳۶۰ درجه، نقشه آنلاین تحلیلی و پنل اختصاصی مشتریان را توسعه داده است.
با استفاده از تور مجازی، مدیران مارکتینگ میتوانند پیش از اجرای کمپین، موقعیت ساینیجها و زاویه دید مخاطبان در جایگاه را بررسی کنند. نقشه آنلاین نیز امکان مشاهده موقعیت رسانهها و اطلاعات مربوط به هر جایگاه را فراهم میکند.
پنل اختصاصی مشتریان نیز به برندها اجازه میدهد وضعیت اکران تبلیغات، زمانبندی نمایش محتوا، آرشیو طراحیها، قراردادها و اطلاعات مالی کمپینهای خود را مدیریت کنند.
همکاری با برندهای خودرویی و کسبوکارهای محلی
ویژن طرح یکی از نمونههای اجرای این رویکرد را همکاری با «آرکان خودرو» عنوان کرده است؛ کمپینی که در آن محتوای نمایشدادهشده روی ساینیجها، مخاطبان را به تعامل با این برند در شبکههای اجتماعی هدایت میکرد.
این مجموعه همچنین همکاری با «کترینگ ارغوان» را نمونهای از استفاده از تبلیغات محلهمحور معرفی کرده است. در این همکاری، نمایش تبلیغات در جایگاههای اطراف شعب این کترینگ، همراه با ارائه کدهای تخفیف اختصاصی در شبکههای اجتماعی، بخشی از اجرای کمپین بوده است.
طبق اعلام این مجموعه، ویژن طرح در سال ۱۴۰۵ تاکنون با بیش از ۳۰ برند ملی و بیش از ۱۵۰ کسبوکار محلی همکاری داشته است.
نظرات
مطالب پیشنهادی
Apple Music از لوگوی جدید خود رونمایی کرد
ترانه رسولیان
