از «بیسکویت گرجی» به «گرجی»؛ ری‌برندپس از شش دهه

گرجی پس از بیش از شش دهه حضور در بازار، از هویت جدید برند خود رونمایی کرد؛ تغییری که با کوتاه‌شدن نام «بیسکویت گرجی» به «گرجی»، بازطراحی لوگوتایپ فارسی و لاتین، بازتعریف معماری برند و آماده‌سازی این برند برای توسعه در دسته‌های محصولی جدید همراه شده است.

به گزارش دی‌ام برد، برند بیسکویت گرجی پس از بیش از شش دهه فعالیت در بازار، از هویت بصری و معماری جدید برند خود رونمایی کرد. در این تغییر، نام «بیسکویت گرجی» به «گرجی» کوتاه شده و لوگوتایپ فارسی و لاتین، سیستم رنگی و معماری برند نیز بازطراحی و بازتعریف شده‌اند.

به گفته مدیران این برند، این پروژه صرفاً یک تغییر گرافیکی نیست و با هدف بازتعریف جایگاه گرجی، تقویت حضور آن میان نسل جدید و فراهم‌کردن زمینه برای توسعه سبد محصولات انجام شده است.

لوگوی قدیمی

چرا «بیسکویت گرجی» به «گرجی» تغییر کرد؟

یکی از اصلی‌ترین تغییرات در ری‌برندینگ جدید، حذف واژه «بیسکویت» از نام برند است. گرجی در هویت جدید خود در هر دو زبان فارسی و انگلیسی با نام Gorji / گرجی معرفی می‌شود.

بر اساس توضیحات این برند، این تغییر با هدف ایجاد امکان توسعه فعالیت گرجی در دسته‌های محصولی فراتر از بیسکویت انجام شده است؛ دسته‌هایی مانند شکلات‌بار، کیک، میان‌وعده و محصولات سلامت‌محور.

حسام فتاحی، مدیر مارکتینگ و برند گرجی، درباره این تغییر گفته است: «گرجی برندی ریشه‌دار با سرمایه بزرگی از اعتماد و نوستالژی است؛ اما یافته‌های پژوهش نشان داد که در ذهن نسل جدید، حضور و تمایز برند نیاز به تقویت دارد.»

او اضافه کرده است که توسعه محصولات گرجی در سال‌های گذشته باعث شده بود محصولات این برند از نظر هویت بصری، یکپارچگی کافی روی شلف فروشگاه نداشته باشند و یکی از اهداف پروژه جدید، تبدیل گرجی از یک برند صرفاً نوستالژیک به برندی ریشه‌دار اما پویا بوده است.

لوگوی جدید

بازطراحی لوگو با حفظ هویت آشنا

در طراحی جدید، لوگوتایپ گرجی به‌طور کامل کنار گذاشته نشده و ساختار آشنای آن حفظ شده است. تغییرات انجام‌شده بیشتر بر اصلاح تناسبات، تمیزتر شدن خطوط و افزایش خوانایی تمرکز دارد.

همچنین فونت فارسی برند بازطراحی شده و ضخامت، فاصله‌گذاری و جزئیات حروف برای استفاده در ابعاد کوچک، بسته‌بندی و فضای دیجیتال بهینه شده است. نسخه لاتین لوگوتایپ نیز با همین رویکرد توسعه پیدا کرده است.

فتاحی درباره رویکرد تیم برند می‌گوید: «لوگوتایپ گرجی بخشی از حافظه چند نسل از مخاطبان است و نمی‌توانستیم این سرمایه را نادیده بگیریم.»

حفظ رنگ‌های قدیمی و ایجاد یک سیستم بصری یکپارچه

رنگ‌های اصلی گرجی در هویت جدید حفظ شده‌اند و تغییر بنیادینی در پالت اصلی برند صورت نگرفته است. در عوض، نحوه استفاده از رنگ‌ها استانداردسازی شده و رنگ‌های مکملی برای تفکیک گروه‌های مختلف محصول تعریف شده‌اند.

این بخش از پروژه با هدف ایجاد تصویری یکپارچه‌تر از برند در قفسه فروشگاه‌ها انجام شده است؛ موضوعی که به گفته گرجی، یکی از مسائل شناسایی‌شده در مطالعات فروشگاهی و بررسی وضعیت محصولات در نقطه خرید بوده است.

معماری جدید گرجی؛ از یک برند محصول به یک خانواده برند

در کنار تغییر هویت بصری، معماری برند گرجی نیز بازتعریف شده است. در ساختار جدید، «گرجی» به‌عنوان برند مادر، خانواده‌های مختلف محصول را زیر یک چتر قرار می‌دهد.

پنج خانواده اصلی در این معماری عبارت‌اند از:

• Gorji Heritage: محصولات ریشه‌دار، نوستالژیک و خانوادگی
• Gorji Health: محصولات سلامت‌محور و بدون قند
• Gorji Pack: میان‌وعده‌ها و محصولات انرژی‌محور
• Gorji Kids: محصولات ویژه کودکان و خانواده‌ها
• Gorji Premium: محصولات ویژه پذیرایی و هدیه

ری‌برندینگ گرجی ادامه دارد

گرجی اعلام کرده است که این پروژه به تغییر نام و هویت بصری محدود نخواهد شد.

بازطراحی بسته‌بندی‌ها، بهینه‌سازی سبد محصولات و فعال‌سازی دوباره سرمایه نوستالژیک برند، از جمله گام‌های بعدی این مسیر عنوان شده‌اند.

فتاحی در این‌باره می‌گوید: «این پروژه فقط تغییر لوگو نیست. ما در حال بازتعریف رابطه گرجی با مصرف‌کننده و آماده‌سازی برند برای آینده هستیم.»