موج‌سواری برندهای ایرانی روی ترند خودروی پرنده تسلا

گاهی یک اتفاق در شبکه‌های اجتماعی آن‌قدر سر و صدا می‌کند که پای برندها هم به ماجرا باز می‌شود. ماجرای خودروی پرنده تسلا یکی از همین نمونه‌هاست؛ اتفاقی که به سوژه شوخی برندهای مختلف تبدیل شد و دوباره این سؤال را مطرح کرد: آیا برندها باید از هر ترندی برای دیده‌شدن استفاده کنند یا پیش از همراهی با موج‌های اینترنتی، به هویت و استراتژی خودشان فکر کنند؟

ماجرا از انتشار ویدیویی از آزمایش خودروی پرنده تسلا شروع شد. این ویدیو خیلی زود به سوژه شوخی کاربران در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شد و کمی بعد، برندهای مختلف هم با انتشار محتواهای طنزآمیز به این موج پیوستند. آن‌ها با ایده‌هایی ساده و خلاقانه، اتفاقی را که توجه کاربران را جلب کرده بود، به فرصتی برای دیده‌شدن تبدیل کردند.

برندهای خارجی معمولاً از اولین گروه‌هایی هستند که به ترندهای فضای دیجیتال واکنش نشان می‌دهند. در ایران هم طی سال‌های اخیر، برندهای بیشتری به این شیوه از بازاریابی توجه کرده‌اند؛ هرچند واکنش مخاطبان همیشه مثبت نیست. برخی کاربران معتقدند برندها نباید بدون دلیل مشخص با هر ترندی همراه شوند و لازم است پیش از انتشار چنین محتواهایی، به هویت و تصویری که از خود ساخته‌اند توجه کنند.

با این حال، بررسی نمونه‌های جهانی نشان می‌دهد که برندها همیشه برای همراهی با ترندها به استراتژی پیچیده یا ارتباط مستقیم با هویت برند نیاز ندارند. گاهی هدف فقط این است که برند از یک اتفاق پربازدید استفاده کند، مخاطبان را سرگرم کند و تعامل بیشتری در شبکه‌های اجتماعی به دست بیاورد.