پینترست ابزارهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی را گسترش داد

پینترست در رویداد «Pinterest Presents» مجموعه‌ای از ابزارهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی، از جمله Visual Search Ads و قابلیت‌های جدید Performance+ را معرفی کرد و از گسترش همکاری خود با آمازون و تولیدکنندگان محتوا خبر داد.

به گزارش دی‌ام‌برد، پینترست در رویداد «Pinterest Presents» از مجموعه‌ای از ابزارها و قابلیت‌های جدید تبلیغاتی رونمایی کرد؛ قابلیت‌هایی که با هدف تقویت جایگاه این پلتفرم در عصر هوش مصنوعی و با تمرکز بر جست‌وجوی بصری، تبلیغات عملکردمحور، شخصی‌سازی کمپین‌ها و کوتاه‌تر کردن مسیر کشف تا خرید توسعه یافته‌اند. این ابزارها قرار است طی هفته‌های آینده در دسترس قرار بگیرند.

رویداد Pinterest Presents

بیش از ۸۰ میلیارد جست‌وجو ماهانه در پینترست

 مدیرعامل پینترست اعلام کرد که این پلتفرم در سال‌های گذشته بیشتر برای ایجاد آگاهی از برند مورد استفاده قرار می‌گرفت، اما اکنون با توسعه ابزارهای تبلیغاتی و استفاده از هوش مصنوعی، تمرکز بیشتری بر عملکرد کمپین‌ها و نتایج قابل‌اندازه‌گیری دارد.

او در ادامه گفت که این پلتفرم اکنون بیش از ۶۴۰ میلیون کاربر فعال ماهانه در سراسر جهان دارد و کاربران آن ماهانه بیش از ۸۰ میلیارد جست‌وجو انجام می‌دهند. همچنین بیش از ۵۰ درصد این جست‌وجوها به خرید مرتبط هستند و حدود ۹۶ درصد آن‌ها نیز بدون جست‌وجوی نام یک برند انجام می‌شوند.

در بخش تبلیغات نیز به چند شاخص از عملکرد و رشد این پلتفرم اشاره شد:

• سرمایه‌گذاری تبلیغاتی برندها در پینترست ۴۵ درصد افزایش یافته است.
• درآمد پینترست در سال جاری بین ۱.۱۹ تا ۱.۲۱ میلیارد دلار پیش‌بینی شده است.
• تعداد کاربران پینترست ۱۱ درصد افزایش یافته است.
• تبلیغات پینترست تا ۵ برابر کلیک پولی بیشتر ایجاد کرده است.
• نسل Z بیش از ۵۰ درصد کاربران پینترست را تشکیل می‌دهد.

Bill Ready، مدیرعامل پینترست

قابلیت‌ها و ابزارهای تبلیغاتی جدید پینترست

• Visual Search Ads: این قابلیت به برندها اجازه می‌دهد محصولات خود را در نتایج جست‌وجوی پینترست به‌صورت تبلیغاتی نمایش دهند. برای مثال، اگر کاربری عبارتی مانند «کیف‌های خاص و متفاوت» را جست‌وجو کند، می‌تواند در میان نتایج با محصولات مرتبط و اسپانسرشده مواجه شود. کاربر با کلیک روی محصول به سایت فروشنده هدایت می‌شود و امکان خرید را خواهد داشت. این قابلیت در حال حاضر به‌صورت بتا در بازارهای مختلف جهان عرضه می‌شود.

Visual Search Ads

• توسعه پینترست Performance+: مجموعه تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی پینترست که در سال ۲۰۲۴ به‌صورت بتا معرفی شده بود، اکنون امکانات بیشتری برای کنترل و هدایت کمپین‌ها در اختیار برندها قرار می‌دهد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند اهداف مشخص‌تری برای کمپین تعیین کنند و نحوه تخصیص تبلیغات را بر اساس اولویت‌های خود تنظیم کنند.

پینترست performance+

• تست A/B دستی: پینترست امکان انجام تست‌های A/B به‌صورت دستی را به Performance+ اضافه کرده است. این قابلیت به برندها اجازه می‌دهد نسخه‌های مختلف تبلیغات را آزمایش و عملکرد آن‌ها را با یکدیگر مقایسه کنند.

A/B testing tools

• اولویت‌بندی محصولات در کمپین‌ها: برندها اکنون می‌توانند در مقاطع مهم، مانند عرضه محصولات فصلی یا دوره‌های خرید مناسبتی، محصولات مشخصی را برای نمایش در تبلیغات در اولویت قرار دهند.
• اتصال اپلیکیشن‌ برندها به پینترست: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند اپلیکیشن‌های خود را با سیستم تبلیغاتی پینترست یکپارچه کنند و از این طریق کمپین‌هایی با هدف افزایش نصب اپلیکیشن اجرا کنند.

Restyle؛ بازطراحی فضا با کمک هوش مصنوعی

پینترست در کنار ابزارهای تبلیغاتی جدید، قابلیت Restyle را نیز معرفی کرده است. این قابلیت با استفاده از فناوری پینترست Intelligence به کاربران امکان می‌دهد از فضای موردنظر خود عکس بگیرند و سپس آن را با سبک‌های مختلف بازطراحی کنند.

قابلیت Restyle قرار است به‌زودی به‌صورت بتا در آمریکا و کانادا عرضه شود.

Restyle پینترست

همکاری در فروش پینترست با آمازون

پینترست همزمان با توسعه ابزارهای تبلیغاتی، همکاری با تولیدکنندگان محتوا را نیز گسترش داده و امکان اتصال فروشگاه آمازون آن‌ها به حساب پینترست را فراهم کرده است؛ به گونه‌ای که لینک‌های همکاری در فروش نیز در این فرایند حفظ می‌شوند. به گفته مدیران پینترست، همکاری برندها با تولیدکنندگان محتوا می‌تواند به بازدهی بالاتر تبلیغات و افزایش آگاهی از برند منجر شود.