احیای نوستالژی جمع‌آوری استیکرهای فوتبال در کمپین جام جهانی کوکاکولا

کوکاکولا در کمپین جدیدش، استیکرهای ویژه جام جهانی ۲۰۲۶ را زیر برچسب بطری‌های Limited Edition خود در آمریکای شمالی قرار داده است. کاربران با جدا کردن برچسب بطری می‌توانند یکی از ۱۲ استیکر بازیکنان مطرح فوتبال را پیدا کرده و به جمع‌آوری آن‌ها بپردازند.

به گزارش دی‌ام برد، کوکاکولا در همکاری جدیدی با Panini (ناشر آلبوم‌های رسمی استیکر جام جهانی)، یکی از قدیمی‌ترین و محبوب‌ترین سنت‌های هواداری فوتبال را به بسته‌بندی محصولات خود آورده است. این برند در آمریکا و کانادا استیکرهای جام جهانی ۲۰۲۶ را زیر برچسب بطری‌های خود قرار داده تا مصرف‌کنندگان بتوانند هم‌زمان با خرید محصولات، تجربه جمع‌آوری استیکرهای این رویداد ورزشی را نیز داشته باشند.

در این کمپین با جدا کردن برچسب بطری، کاربران یکی از ۱۲ استیکر ویژه Panini را پیدا می‌کنند. این مجموعه شامل تصاویر بازیکنان مطرحی از کشورهای مختلف است؛ از جمله هری کین، لامین یامال، لائوتارو مارتینز، آنتونی رابینسون و وستون مک‌کنی.

کاربرانی که هر ۱۲ استیکر را جمع‌آوری کنند، یک آیتم کلکسیونی ویژه از کوکاکولا دریافت خواهند کرد.

Panini سال‌هاست آلبوم رسمی استیکرهای جام جهانی را منتشر می‌کند و برای بسیاری از هواداران فوتبال در سراسر جهان، جمع‌آوری و مبادله این استیکرها بخشی از هیجان روزهای منتهی به جام جهانی محسوب می‌شود. حالا کوکاکولا تلاش کرده این تجربه نوستالژیک را به بخشی از ارتباط و تعامل مخاطبان با برند خود تبدیل کند.

محصولات Panini در جام جهانی ۲۰۲۲

مدیر ارشد بازاریابی کوکاکولا در آمریکای شمالی درباره این همکاری گفت: «با برگزاری جام جهانی در آمریکای شمالی برای اولین بار پس از سه دهه، فرصت خوبی دیدیم تا یکی از سنت‌های محبوب هواداری فوتبال را به نسل جدید معرفی کنیم.»

مدیرعامل Panini نیز این همکاری را راهی برای آشنا کردن مخاطبان جدید با سنت قدیمی و محبوب جمع‌آوری استیکرهای فوتبال دانست.

این کمپین نمونه جالبی از استفاده از ایده‌های خلاقانه در بسته‌بندی محصولات است. برندهای ایرانی نیز می‌توانند در زمان برگزاری رویدادهای بزرگی مانند جام جهانی فوتبال، والیبال، المپیک و سایر رقابت‌های ورزشی از چنین ایده‌هایی برای افزایش تعامل با مخاطبان استفاده کنند.

همچنین در نظر گرفتن مشوق برای تکمیل مجموعه استیکرها، کاربران را به خرید مجدد ترغیب می‌کند و می‌تواند به افزایش فروش محصول منجر شود.