اخبار و گزارشات
گزارش کمپین جام جهانی بیتپین؛ وقتی ۳۸٪ از کاربران صرافی، فوتبالی از آب درآمدند
یاسمن منفرد
شهریور ۱۹, ۱۴۰۵
زمان مطالعه: 3 دقیقه
فهرست مطلب
بیتپین در گزارشی از کمپین گیمیفیکیشن «PinWin» اعلام کرده این کمپین با پیوند فوتبال و رمزارز، بیش از ۱.۵ میلیون کلیک ارگانیک جذب کرده و در بخش آفلاین نیز بیش از ۲۰ هزار نفر را به رویداد «پینالتی» در باملند کشانده است.
به گزارش دیام برد، بیتپین گزارشی از طراحی و اجرای کمپین گیمیفیکیشن و پیشبینی PinWin همزمان با جام جهانی منتشر کرده و در آن از مسیر شکلگیری ایده، اعتبارسنجی رفتاری مخاطبان، معماری گیمیفیکیشن و تجربههای آنلاین و آفلاین این کمپین گفته است.
بیتپین در طراحی این کمپین، فوتبال و بازار رمزارز را دو حوزه متفاوت اما دارای محرکهای رفتاری مشترک در نظر گرفته بود؛ از جمله هیجان پیشبینی، تصمیمگیری لحظهای، ریسکپذیری و دنبال کردن اتفاقات زنده. این مجموعه پیش از اجرای کمپین، این فرضیه را با یک پرسشنامه میان کاربران خود بررسی کرد تا میزان همپوشانی علاقهمندان فوتبال و کاربران کریپتو را بسنجد.
بر اساس نتایج این پرسشنامه، ۳۸ درصد از ۳ هزار کاربر شرکتکننده اعلام کردند که تماشای فوتبال مهمترین سرگرمی آنهاست. همچنین ۸ نفر از هر ۱۰ نفر معتقد بودند مهارتهای مرتبط با ترید رمزارز میتواند به پیشبینی نتایج مسابقات فوتبال کمک کند.
بیتپین پس از این اعتبارسنجی، دو پرسش اصلی را برای طراحی کمپین مطرح کرد: «چگونه فوتبال را به کریپتو پیوند دهیم؟» و «چگونه کاربران را به محصول برسانیم؟»
در نهایت ایده PinWin بر اساس ایجاد یک مسیر پیوسته میان علاقه کاربران به فوتبال و تجربه کار با بیتپین شکل گرفت. کاربران با ورود به پلتفرم و ثبتنام، میتوانستند نتایج مسابقات را پیشبینی کنند، امتیاز بگیرند، جایزه دریافت کنند و در رقابت با سایر کاربران قرار بگیرند.
نام این کمپین نیز از ترکیب دو مفهوم شکل گرفت؛ «Pin» که یکی از عناصر ثابت هویتی بیتپین در کمپینهای مختلف است و «Win» که به برندگان و مفهوم پیروزی اشاره دارد.
در طراحی هویت بصری PinWin از سبک پیکسلآرت استفاده شد و در بخشهای مختلف، از لندینگ و اپلیکیشن تا بنرها و سایر داراییهای دیجیتال، بهصورت یکپارچه مورد استفاده قرار گرفت.
جذب بیش از ۱.۵ میلیون کلیک ارگانیک و تصاحب ۱۵٪ سهم بازار سرچ
بیتپین در گزارش خود اشاره کرده است که بخشی از مخاطبان پیش از این نیز به دنبال پیشبینی نتایج مسابقات و اطلاعات مرتبط با جام جهانی بودند. این مجموعه به جای خرید مستقیم این توجه، تلاش کرد با تولید لندینگها و محتوای مرتبط، در مسیر جستوجوی کاربران قرار بگیرد و مخاطبانی را که با یک نیاز مشخص وارد فضای آنلاین شده بودند، به تجربه Win Pin هدایت کند.
به گفته بیتپین، جام جهانی فرصتی برای بازگشت دوباره این برند به گفتوگو با مخاطبان در شبکههای اجتماعی نیز بود؛ چراکه در ماههای قبل، فعالیت کانالهای سوشال این مجموعه به دلیل شرایط حاکم در کشور کاهش پیدا کرده بود.
نتایج کلی:
ادامه تجربه Win Pin در فضای واقعی
بیتپین برای اینکه تجربه کمپین تنها به فضای دیجیتال محدود نشود، بخش آفلاین آن را نیز طراحی کرد. در این بخش، با اجرای «پینالتی» در باملند تهران، کاربران میتوانستند تجربهای فیزیکی مشابه فضای بازی دیجیتال کمپین داشته باشند و با زدن ضربه پنالتی در این رویداد شرکت کنند.
این مجموعه تلاش کرد المانهای بصری و نقاط تماس کمپین در فضای واقعی و دیجیتال یکپارچه باشند؛ از طراحی سایت و پیامهای ارتباطی گرفته تا تجربه حضور در محل اجرا.
بر اساس گزارش بیتپین، اجرای پینالتی در باملند تهران بیش از ۲۰ هزار نفر را به خود جذب کرد و بخشی از مخاطبان را به شرکت در مسابقه و تجربه PinWin هدایت کرد.
در بخش پایانی و به جهت اعتمادسازی، ۱۰ هزار تتر روی بلاکچین به کاربران اهدا شد.
نظرات
مطالب پیشنهادی
چرا «تعارف» به «آنباکس» ریبرند کرد؟
یاسمن منفرد
