۶۴۲ میلیون نمایش در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی

آژانس تبلیغاتی لامانا فاز نخست کمپین سراسری برند «لایف استار» را در تابستان ۱۴۰۵ به پایان رسانده و گزارشی از نتایج آن را در اختیار دی‌ام برد قرار داده است. این کمپین هم‌زمان با جام جهانی طراحی و اجرا شد و طی ۷۴ روز، به‌صورت هم‌زمان در ۱۰ کانال دیجیتال با ۶۴۲ میلیون نمایش، ۵۲.۸ میلیون تعامل و ۷.۷ میلیون انگیجمنت ادامه پیدا کرد. 

هدف این کمپین در کنار افزایش Reach، ایجاد جایگاهی متمایز برای این برند در بازار نوشیدنی‌های انرژی‌زا نیز عنوان شده است.

همکاری با ۴۸ اینفلوئنسر و ۶۵۰ کانال تلگرام

اجرای این کمپین از تدوین استراتژی و برنامه‌ریزی رسانه تا تولید محتوا، اینفلوئنسر مارکتینگ، خرید و مدیریت تبلیغات و در نهایت پایش و گزارش‌دهی، به‌صورت یکپارچه توسط آژانس لامانا انجام شد.

• استراتژی و برنامه‌ریزی رسانه: لامانا پیش از آغاز کمپین، جایگاه برند، کانال‌های رسانه‌ای و اهداف عددی هر کانال را مشخص کرد. برنامه انتشار نیز برای یک دوره ۷۴ روزه و در ۱۰ کانال تنظیم شد تا از اشباع رسانه‌ای جلوگیری شود.
• خلاقیت و تولید محتوا: ایده کمپین در قالب نسخه‌های مختلف تیزر، ویدیوهای کوتاه، محتوای شبکه‌های اجتماعی و بنر توسعه پیدا کرد. این محتواها متناسب با ویژگی هر کانال و در فرمت‌های عمودی، افقی، باصدا و بی‌صدا تولید شدند.
• اینفلوئنسر مارکتینگ: در این بخش، ۴۸ همکاری با سازندگان محتوا در اینستاگرام و یوتیوب شکل گرفت که چهره‌های شناخته‌شده و کریتورهای حوزه ورزش، سرگرمی و سبک زندگی را شامل می‌شد.
• خرید و مدیریت تبلیغات دیجیتال: تبلیغات نمایشی و ویدیویی در مجموعه‌ای از سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و جایگاه‌های ویدیویی به نمایش درآمد و کیفیت این جایگاه‌ها نیز به‌صورت روزانه بررسی و بهینه‌سازی شد.
• پخش شبکه‌ای: در این بخش، ۲۳ پروموشن در ۴۵۵ صفحه اینستاگرام انجام گرفت و تبلیغات کمپین در ۶۵۰ کانال تلگرامی نیز منتشر شد. این پخش به‌صورت پلکانی پیش رفت تا به‌جای ایجاد یک موج تبلیغاتی سنگین، میزان مواجهه مخاطبان در طول کمپین مدیریت شود.
• رصد داده و گزارش‌دهی: عملکرد کانال‌ها به‌صورت روزانه مورد پایش قرار گرفت. همچنین ۷۴۹ سند تصویری در ۱۱۰ پوشه تفکیک‌شده ثبت و بایگانی شد تا امکان بررسی و راستی‌آزمایی داده‌های کمپین فراهم باشد.

تحقق ۲.۱ برابری تارگت ایمپرشن و ۳ برابری تارگت اینترکشن 

در لایه ایمپرشن، ۲۸۷ میلیون نمایش هدف‌گذاری شده بود که در نهایت این عدد به بیش از ۶۰۶ میلیون نمایش رسید؛ یعنی حدود ۲.۱ برابر عدد پیش‌بینی‌شده. در لایه اینتراکشن  نیز از ۱۳ میلیون اینتراکشن  پیش‌بینی‌شده، بیش از ۳۹ میلیون اینتراکشن  ثبت شد که حدود ۳ برابر عدد هدف‌گذاری‌شده است.

افزایش جست‌وجوی لایف استار در گوگل

لامانا در ادامه این گزارش به داده‌های Google Trends نیز اشاره کرده است. به گفته این آژانس، بررسی روند جست‌وجوی نام «لایف استار» در ایران نشان می‌دهد که میزان جست‌وجوی این برند در طول اجرای کمپین افزایش پیدا کرده است. پیش از آغاز کمپین، حجم جست‌وجوی نام لایف استار در گوگل به حد قابل سنجش نمی‌رسید، اما در پایان دوره، جست‌وجوی این نام به‌صورت پیوسته ثبت شد.

لامانا همچنین اعلام کرده است که بر اساس میانگین داده‌های Google Trends در کل بازه کمپین، «لایف استار» در این مدت به پرجست‌وجوترین برند نوشیدنی انرژی‌زا ایرانی تبدیل شد و بالاتر از رقبای داخلی خود قرار گرفت.