پس از افت درآمد یوتوبرهای ایرانی، افیلیت مارکتینگ می‌تواند به عنوان راهکار جایگزین عمل کند

افیلیو، پلتفرم همکاری در فروش، افیلیت مارکتینگ را یکی از گزینه‌های جایگزین برای کاهش درآمد یوتیوبرها و مدلی شفاف، قابل‌اندازه‌گیری و مبتنی بر اعتماد دانسته است؛ مدلی که در آن، درآمد تولیدکننده محتوا نه از نمایش تبلیغات یا کلیک، بلکه صرفاً از مسیر خرید واقعی مخاطب شکل می‌گیرد.

به گزارش دی‌ام برد و به نقل از روابط‌عمومی افیلیو، کاهش محسوس درآمد یوتوبرهای ایرانی در هفته‌های اخیر، بار دیگر مسئله «پایداری مدل‌های درآمدی تولید محتوا» را به موضوعی قابل‌توجه برای فعالان اکوسیستم دیجیتال تبدیل کرده است. وابستگی گسترده به درآمدهای تبلیغاتی پلتفرمی، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا را در برابر نوسانات بیرونی آسیب‌پذیر کرده و این پرسش را به وجود آورده است که در شرایط جدید، چه مسیرهایی می‌تواند جایگزین یا مکمل درآمد از یوتیوب باشد؟

بررسی تولیدکنندگان محتوای فارسی در یوتیوب از منظر افیلیت مارکتینگ

افیلیو یوتوبرها را از نگاه افیلیت مارکتینگ به دو گروه تقسیم کرده است:

گروه نخست شامل یوتوبرهایی است که محتوای آن‌ها به‌طور ذاتی بر معرفی، نقد و مقایسه کالا متمرکز است؛ به‌ویژه در حوزه‌هایی مانند تکنولوژی، لایف‌استایل و راهنمای خرید. در این کانال‌ها، اعتماد مخاطب از قبل شکل گرفته و افزودن لینک افیلیت، تغییر بنیادینی در ماهیت محتوا ایجاد نمی‌کند. در عمل، این دسته از تولیدکنندگان هم‌اکنون نیز محصول معرفی می‌کنند، اما بدون بهره‌گیری از ظرفیت درآمدی افیلیت؛ ظرفیتی که می‌تواند به‌عنوان یک جریان درآمدی مکمل و نسبتاً پایدار عمل کند.

گروه دوم یوتوبرهایی هستند که محتوای آن‌ها ذاتاً فروش‌محور نیست، اما سرمایه اصلی‌شان اعتماد مخاطب است؛ از جمله پادکسترها، یوتوبرهای آموزشی، ولاگرها و برخی استریمرها. این گروه می‌توانند با افزودن بخش‌های کوتاه و شفاف معرفی محصول، بدون تغییر مسیر محتوایی، به‌تدریج وارد مدل افیلیت شوند. در اینجا، مسئله اصلی نه فروش مستقیم، بلکه مدیریت درست اعتماد و شفافیت با مخاطب است.

از دونیت تا «حمایت مبتنی بر خرید»

افیلیو در ادامه اشاره کرده است که یکی از چالش‌های همیشگی تولیدکنندگان محتوای فارسی، ضعف فرهنگ دونیت و حمایت مالی مستقیم توسط مخاطبان است؛ موضوعی که با شرایط اقتصادی جامعه نیز بی‌ارتباط نیست. افیلیو معتقد است افیلیت مارکتینگ می‌تواند نقش یک راه‌حل را برای این چالش ایفا کند؛ یعنی حمایت از تولیدکننده محتوا، نه از مسیر پرداخت نقدی، بلکه از دل یک خرید واقعی و موردنیاز.

در این مدل، تولیدکننده به‌جای درخواست کمک مالی مستقیم، مسیر خرید مشخصی را پیشنهاد می‌دهد؛ مسیری که هم نیاز مخاطب را پاسخ می‌دهد و هم به تداوم تولید محتوا کمک می‌کند. چنین رویکردی، فشار اقتصادی مستقیمی بر مخاطب وارد نمی‌کند و در عین حال، رابطه اعتماد میان تولیدکننده و دنبال‌کننده را نیز حفظ می‌کند.

کاربران یوتوب و سایر شبکه‌های اجتماعی می‌توانند از طریق مراجعه به این لینک، در افیلیو ثبت‌نام کنند.