تبلیغی که تنها برای کاربران در دوره PMS نمایش داده می‌شود

دنت و هرلایف به‌تازگی کمپین مشترکی را اجرا کردند که در آن تبلیغ دنت تنها به کاربرانی نمایش داده می‌شد که در دوره PMS قرار داشتند. این کمپین با استفاده از داده‌های سلامت کاربران هرلایف، پیام تبلیغاتی را متناسب با زمان و شرایط مخاطبان نمایش داد.

به گزارش دی‌ام برد، همکاری میان برندها و اجرای کمپین‌های مشترک در سال‌های اخیر به یکی از رویکردهای رایج در بازاریابی تبدیل شده است. برندها با استفاده از ظرفیت‌های یکدیگر تلاش می‌کنند علاوه بر دسترسی به مخاطبان جدید، تجربه‌ای جالب‌تر و نزدیک‌تر به نیاز کاربران ایجاد کنند.

در همین راستا، دنت و هرلایف در یک همکاری مشترک کمپینی را با تمرکز بر «شخصی‌سازی پیام تبلیغاتی» اجرا کردند؛ کمپینی که در آن تبلیغ دنت تنها برای کاربرانی نمایش داده می‌شد که در دوره PMS یا دوران پریود قرار داشتند.

هرلایف به‌عنوان یک پلتفرم دیجیتال سلامت زنان با بیش از یک میلیون کاربر فعال، اطلاعاتی درباره چرخه سلامت کاربران خود دارد و در این همکاری از این داده‌ها برای نمایش پیام تبلیغاتی متناسب با شرایط زمانی مخاطبان استفاده کرده است.

بر اساس توضیحات ارائه‌شده، هدف اصلی کمپین این بود که تبلیغ در زمانی به کاربر نمایش داده شود که ارتباط بیشتری با شرایط او داشته باشد. به همین دلیل کاربرانی که در سایر روزهای چرخه قاعدگی قرار داشتند، این تبلیغ را مشاهده نمی‌کردند.

روایت کمپین؛ از یک نیاز واقعی تا معرفی محصول

در این کمپین، به جای معرفی مستقیم محصول، روایت تبلیغاتی از یک تجربه رایج میان زنان در دوران پریود آغاز شد؛ تغییر اشتها و تمایل بیشتر به خوراکی‌های شیرین. در ادامه، با اشاره به انتخاب میان‌وعده‌های متعادل‌تر، دنت شکلاتی به‌عنوان دسری بر پایه شیر به مخاطبان معرفی شد.

در بخش دیگری از این همکاری، هرلایف از قابلیت همراه کردن شریک عاطفی کاربران در مسیر سلامت استفاده کرد. به این ترتیب، زمانی که کاربر در دوران پریود قرار داشت، پیامی برای پارتنرش ارسال می‌شد که در آن پیشنهاد شده بود با تهیه دسر دنت، حال‌وهوای این روزها را برای او شیرین‌تر کند.

در کنار فعالیت‌های تبلیغاتی، هرلایف یک مقاله آموزشی با تأیید پزشکان متخصص درباره تغییر اشتها در دوران پریود و انتخاب میان‌وعده‌های مناسب منتشر کرد تا پیام کمپین در کنار محتوای آموزشی و اطلاعات مرتبط با سلامت به کاربران ارائه شود.

هدایت روزانه بیش از ۲۰۰۰ کاربر از هرلایف به صفحه خرید دنت

هرلایف اعلام کرده است که کمپین‌های مرتبط با حوزه سلامت پیش از انتشار توسط تیم پزشکان این مجموعه بررسی می‌شوند. همچنین عملکرد کمپین‌ها به‌صورت روزانه بررسی شده و در صورت نیاز پیام یا جایگاه نمایش تبلیغات بهینه‌سازی می‌شود.

طبق آمار اعلام‌شده، در طول اجرای این کمپین به‌طور میانگین روزانه بیش از ۲۰۰۰ کاربر از هرلایف به صفحه خرید دنت در اسنپ هدایت شدند.

از دیگر ویژگی‌های این کمپین می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• استفاده از روایت تبلیغاتی مبتنی بر نیاز واقعی مخاطب به جای معرفی مستقیم محصول.
• استفاده هم‌زمان از استوری، مقاله آموزشی، بنر و پیام برای ارتباط با کاربر.
• بررسی و تأیید پیام‌های مرتبط با سلامت توسط تیم پزشکان هرلایف.

در مجموع، کمپین دنت و هرلایف نشان می‌دهد که در تبلیغات دیجیتال، تنها دسترسی به تعداد زیادی از مخاطبان اهمیت ندارد؛ بلکه نمایش پیام درست به مخاطب مناسب و در زمان مناسب می‌تواند نقش مهمی در افزایش اثربخشی کمپین‌ها داشته باشد.