کمپین BTL لایف استار با مشارکت ۳ هزار مخاطب و ۵ میلیون ایمپرشن در شیراز برگزار شد

برند لایف استار با همکاری آژانس مارکتینگ پرسونا، کمپین جام جهانی خود را در شیراز و در دو فاز پایلوت و اصلی اجرا کرد. این کمپین با تمرکز بر تجربه‌سازی برند و تعامل مستقیم با مخاطبان، بیش از ۳ هزار شرکت‌کننده حضوری و بیش از ۵ میلیون ایمپرشن آنلاین را به ثبت رساند.

به گزارش دی‌ام برد، کمپین جام جهانی لایف استار با همکاری آژانس پرسونا در شیراز برگزار شد. این کمپین که با هدف تعامل مستقیم با مخاطبان، تجربه‌سازی برند و توسعه بازار در شیراز طراحی شده بود، در دو فاز پایلوت و اصلی به مرحله اجرا رسید. به گفته برگزارکنندگان، بیش از ۳ هزار نفر به‌صورت مستقیم در این رویداد حضور داشتند.

در فاز نخست، کمپین به‌صورت پایلوت در تعدادی از کافه‌های شیراز اجرا شد. هدف از این مرحله، ارزیابی میزان استقبال مخاطبان، سنجش تجربه برند و بررسی ظرفیت بازار برای اجرای گسترده‌تر کمپین بود. برگزارکنندگان اعلام کردند بازخوردهای مثبت این مرحله، زمینه ورود کمپین به فاز اصلی را فراهم کرد.

اجرای کمپین در پین پلازا

فاز اصلی کمپین به‌صورت BTL در مجموعه پین پلازا شیراز و هم‌زمان با پخش مسابقات جام جهانی برگزار شد. در این مرحله، تمرکز اصلی بر ایجاد تجربه مستقیم برای مخاطبان و افزایش تعامل آن‌ها با برند بود.

از جمله فعالیت‌های انجام‌شده می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• ارائه سمپلینگ در شب‌های برگزاری مسابقات و روزهای غیر بازی
• اجرای اکتیویشن‌های برند در بخش‌های مختلف مجموعه
• برندینگ مسیر ورودی پین پلازا تا فضای فودکورت و محل پخش مسابقات
• ایجاد فضای تعاملی برای تجربه مستقیم برند توسط مخاطبان
• اجرای برنامه لید جنریشن در جریان کمپین
• برندینگ میزها با استفاده از پرچم، دستمال و سایر المان‌های برند لایف استار
• نصب رول‌آپ، فوتووال و ایجاد نقاط عکاسی
• اجرای سازه قوطی لایف استار در ورودی پین پلازا
• نصب لایت‌باکس در ورودی مجموعه
• مسیرسازی و برندینگ از ورودی تا فودکورت و سالن پخش مسابقات
• پخش تیزر تبلیغاتی پیش از مسابقات، بین دو نیمه و پس از پایان برنامه‌

بیش از ۳ هزار شرکت‌کننده و ۵ میلیون ایمپرشن آنلاین

بر اساس اطلاعات منتشرشده از سوی آژانس پرسونا، این کمپین توانست:

• بیش از ۳ هزار شرکت‌کننده مستقیم برای تماشای مسابقات جذب کند.
• بیش از ۳۰ هزار ایمپرشن آفلاین از طریق حضور فیزیکی مخاطبان و دیده‌شدن برند در فضای اجرا ثبت کند.
• بیش از ۵ میلیون ایمپرشن آنلاین از طریق پوشش رسانه‌ای و انتشار محتوا در فضای دیجیتال به دست آورد.

همچنین به دلیل استقبال مخاطبان، در شب پایانی ۱۵۰ صندلی به ظرفیت محل برگزاری اضافه شد.

در مجموع، تجربه این کمپین نشان می‌دهد که زمان آن رسیده برندها نگاه خود را از تهران فراتر ببرند و شهرهای دیگر را نیز در برنامه‌ریزی و اجرای کمپین‌های بازاریابی در نظر بگیرند. نتایج این رویداد نیز نشان می‌دهد شیراز می‌تواند یکی از گزینه‌های مناسب برای اجرای کمپین‌های تجربه‌محور باشد.