گزارش SEJ از وضعیت سئو در سال ۲۰۲۵؛ متخصصین سئو بیشتر خود را «غول‌های محتوا» نام‌گذاری می‌کنند تا صفات دیگر!

رسانه SEJ به رسم هر سال گزارشی از وضعیت سئو جهان در سال ۲۰۲۵ منتشر کرده است و به بررسی چالش‌های حوزه سئو و سئوکاران، وضعیت بودجه این بخش از سازمان‌ها و انتظارات متخصصین این حوزه پرداخته است.

در نظرسنجی سال ۲۰۲۳، در گزارش دیدیم که متخصصان سئو در انتظار افزایش بودجه، پیشنهادات و سرمایه‌گذاری‌ در این زمینه هستند متأسفانه، سال ۲۰۲۴ شاهد تحولات زیادی در جهت مخالف این انتظارات بودیم. اختلالات ناشی از فناوری و تصمیمات تجاری پلتفرم‌ها منجر به ایجاد چالش‌های بیشتر و وقفه‌های قابل توجه در عملکرد متخصصین سئو شده است. گزارش کامل را از اینجا بخوانید.

نظرسنجی سال ۲۰۲۴ در ماه آوریل، یک ماه قبل از اعلام Google I/O AI Overviews و سایر تغییرات انجام شد. متخصصان سئو گزارش دادند که به‌روزرسانی‌ الگوریتم‌ها، فناوری هوش مصنوعی و محدودیت‌های بودجه موانع قابل توجهی برای موفقیت هستند.

حامی این محتوا ابزار جامع سئو فارسی KWRank است که خدماتی مانند آنالیز سئو سایت، تحلیل عملکرد صفحات مختلف سایت و بررسی رتبه کلمات کلیدی ارائه می‌دهد.

خلاصه‌ای از یافته‌های اصلی نظرسنجی:

•  بزرگترین چالش‌ها در سئو
• گام‌هایی رو به جلو در مواجهه با اختلالات: استراتژی‌ها و راه‌حل‌ها
• نرم‌افزارها و ابزارهای هوش مصنوعی در سئو
• توسعه حرفه‌ای در سئو

در نظرسنجی وضعیت سئو:

متخصصین سئو بزرگترین چالش‌های خود را به شرح زیر بیان کرده‌اند:

• بزرگترین چالش در سال ۲۰۲۴: تغییرات الگوریتم
• بزرگترین چالش در سال ۲۰۲۳: تولید محتوا

تغییرات صنعت سئو را ناشی از موارد زیر دانسته‌اند:

• عامل اصلی: هوش مصنوعی
• عامل دوم: به‌روزرسانی‌های گوگل

متخصصین در این نظر سنجی عنوان کرده‌اند تولید محتوا دیگر چالش اصلی نیست و تغییرات الگوریتم مهم‌تر شده زیرا داشتن محتوای مفید و تخصصی دیگر به تنهایی تضمینی برای قرارگیری در رتبه‌های برتر نتایج جستجو نیست.

همچنین می‌خوانیم سئوکاران عقیده دارند در میان اختلالات ناشی از هوش مصنوعی مولد و نوسانات غیرقابل پیش‌بینی نتایج جستجو، باید بر تحقیق در مورد مخاطبان تمرکز کرد. افراد همچنان به دنبال تجربیات واقعی و نظرات متخصصین هستند. مزیت رقابتی شما از دانستن این سوال‌ها ناشی می‌شود که «چه کسی به شما نیاز دارد، برای چه، چرا و احتمالاً کجا شما را می‌بیند«

این چالش‌ها به طور قابل توجهی با آنچه متخصصان سئو در سال ۲۰۲۳ بیشتر نگران آن بودند، متفاوت است. محتوا، که در آن زمان مشکل اصلی آنها بود، اکنون در سال ۲۰۲۴ به رتبه چهارم سقوط کرده است. تغییرات الگوریتم، اکنون رتبه اول را به خود اختصاص داده است.

۶ پاسخ برتر “اصلی‌ترین مشکل” سال به سال ثابت مانده‌اند. ممکن است ترتیب آن‌ها تغییر کرده باشد، اما دیده می‌شود مجموعه چالش‌های مهم‌ سئو در طول دوره‌های زمانی متفاوت ثابت مانده است.

سه چالش اصلی سئو در سال ۲۰۲۴؛ تغییرات و آپدیت‌های الگوریتم

بر اساس نظرسنجی انجام شده، متخصصین سئو در سال ۲۰۲۴ سه چالش اصلی را اینگونه شناسایی کرده‌اند:

1. تغییرات الگوریتم (۲۲.۲٪)
2. ساخت لینک (۱۶.۲٪)
3. سئوی فنی (۱۳.۴٪)

سایر چالش‌های مهم عبارتند از:

• استراتژی و تولید محتوا (۱۲.۹٪)
• ظهور سریع فناوری‌های جدید (۱۱.۸٪)
• آنالیز داده (۸.۱٪)
• استراتژی کلمات کلیدی (۶.۷)
• سئوی درون صفحه‌ای (۴.۶٪)
• سئوی محلی (۳.۱٪)

جدول توزیع «عوامل بی‌ثباتی ترافیک» در سال ۲۰۲۳

بر اساس نظرسنجی انجام شده، ۴۰.۴٪ از پاسخ‌دهندگان اعلام کرده‌اند که به‌روزرسانی‌های گوگل، چه به‌روزرسانی‌های اصلی (۳۰.۲٪ درصد) و چه به‌روزرسانی‌های محتوای مفید (۱۰.۲٪)، بیشترین بی‌ثباتی را در ترافیک آن‌ها ایجاد کرده‌ است. همچنین، ۲۰.۵ درصد از پاسخ‌دهندگان، رقبا را به‌عنوان عامل اصلی ایجاد اختلال در ترافیک خود ذکر کرده‌اند.

این اختلالات در کنار ظهور ابزارهای هوش مصنوعی مولد و ویژگی‌های جدید پلتفرم‌ها، متخصصین سئو را مجبور کرده است تا رویکرد خود را نسبت به مخاطبان، استراتژی محتوا، ترافیک و تعامل کاربر بازنگری کنند.

• به‌روزرسانی‌های کلی الگوریتم: ۳۰.۲٪
• رقبا: ۲۰.۵٪
• ویژگی‌های نتایج جستجو/تغییرات در نتایج جستجو: ۱۳.۵٪
• به‌روزرسانی‌های محتوای مفید: ۱۰.۲٪
• کیفیت نتایج گوگل: ۹.۸٪

نکته: در ماه مارس ۲۰۲۴، سیستم «helpful content» به سیستم رتبه‌بندی اصلی اضافه شد.

بزرگترین موانع موفقیت در سئو

در محیطی که بسیاری از کسب‌وکارها هزینه‌ها را کاهش می‌دهند، بودجه‌های سئو نیز به تبع آن کاهش می‌یابد. بهبود عملکرد سئو پس از اینگونه تغییرات ناگهانی دشوار است و متأسفانه، همه این چالش‌ها به هم مرتبط هستند و به یکدیگر دامن می‌زنند. سه مورد از مهم‌ترین موانع در رسیدن به هدف‌های سئو را در زیر می‌بینیم:

1. بودجه و منابع 
2. رقابت در نتایج جستجو 
3. به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل

نوسانات ناشی از هوش مصنوعی مولد و تحولات آینده در صنعت سئو

پس از بررسی موانع و چالش‌های پیش روی متخصصین سئو، این گزارش به آینده‌ای که در انتظار این صنعت است می‌پردازد. در این بخش، دو پرسش کلیدی مطرح شده است:

در دو سال آینده، چه عواملی بیشترین تغییرات را در صنعت سئو ایجاد خواهند کرد؟

• هوش مصنوعی مولد: ۲۹٪
• به‌روزرسانی‌های گوگل: ۱۶.۶٪
• تغییرات در سهم بازار گوگل: ۱۳.۳٪

در چند سال آینده، چه عاملی بزرگترین اختلال در عملکرد سئو را ایجاد خواهد کرد؟

• هوش مصنوعی مولد در جستجو: ۳۶.۳٪
• محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی: ۲۳.۸٪
• تغییرات در نحوه استفاده افراد از اینترنت: ۱۵.۸٪

نتایج نظرسنجی نشان می‌دهد که هوش مصنوعی مولد (Generative AI) در هر دو پرسش، جایگاه نخست را به خود اختصاص داده است.

تقریباً نیمی از متخصصان سئو، خود را “غول‌های محتوا” می‌دانند

در این نظرسنجی، از متخصصین سئو خواسته شد تا خود را بر اساس دسته‌های مختلفی که در یک مقاله معروف به سئو مرتبط بود، طبقه‌بندی کنند.

نتایج اصلی نظرسنجی

• غول‌های محتوا: بیش از ۴۶ درصد از شرکت‌کنندگان در نظرسنجی، خود را به عنوان “غول‌های محتوا” توصیف کردند.
• تنوع نقش‌ها: علاوه بر “غول‌های محتوا”، عناوین دیگری مانند “کشتی‌گیر تمساح”، “زمزمه‌گر گوگل” و “عاشق تبلیغات” نیز توسط شرکت‌کنندگان انتخاب شده است.

درک متفاوت از سئو: تقریباً ۲۰ درصد از شرکت‌کنندگان، معنی سوال را درک نکرده‌اند. این نشان می‌دهد که هنوز هم درک کاملی از سئو و نقش‌های مختلف در این حوزه وجود ندارد.

مهم‌ترین معیارهای اندازه‌گیری موفقیت در سئو در سال ۲۰۲۴

در گزارش سال ۲۰۲۳ اشاره شد که تغییر رویکرد متخصصین سئو به سمت معیارهایی که به اهداف تجاری مرتبط هستند، یک نشانه مثبت است.معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، ترافیک برند و لیدهای ایجاد شده، ارتباط مستقیمی با درآمد و اهداف کسب‌وکار دارند.

در مقابل، رتبه‌بندی کلیدواژه‌ها و تعداد بازدیدهای ارگانیک لزوماً به اهداف تجاری مرتبط نیستند. اگرچه این معیارها در حال حاضر در حال تغییر هستند، اما درک این تغییرات و کشف فرصت‌های جدید برای تغییر استراتژی‌ها بسیار مهم است.

سوالاتی که باید از خود بپرسید:

• برای چه کلیدواژه‌ای تلاش می‌کنید و چرا؟
• آیا سزاوار رتبه‌بندی برای یک عبارت جستجوی خاص هستید؟
• اگر ترافیک شما کاهش یافته است، آیا این کاهش بر اهداف تجاری شما تأثیر گذاشته است؟

• رتبه‌بندی کلیدواژه‌ها (۲۰ درصد)
• تعداد بازدیدهای ارگانیک (۱۱.۷ درصد)
• نرخ کلیک (۸.۹ درصد)
• تبدیل‌ها و رویدادهای هدف (۸.۷ درصد)
• میانگین زمان صرف شده در صفحه (۵.۵ درصد)

سه ابزار موردنیاز برتر نرم‌افزاری برای مدیران این حوزه

در ادامه این گزارش، به بررسی ابزارهای نرم‌افزاری جدیدی پرداخته شده که پیش‌بینی می‌شود مدیران و افرادی با مسئولیت بیشتر در حوزه سئو، از آن‌ها استفاده کنند.

نتایج اصلی این بررسی به شرح زیر است:

1. تولید محتوا (۱۴.۳٪): بیشترین توجه به ابزارهای تولید محتوای خودکار مبتنی بر هوش مصنوعی معطوف شده است.
2. ابزارهای تحلیلی (۱۲.۶٪): ابزارهای تحلیل داده نیز از اهمیت بالایی برخوردار هستند. این ابزارها به سئوکاران کمک می‌کنند تا عملکرد سایت خود را به طور دقیق تحلیل کرده و تصمیمات بهتری بگیرند.
3. ابزارهای بررسی سئو (۱۰.۶٪): ابزارهای بررسی سئو برای شناسایی مشکلات فنی سایت و بهبود رتبه‌بندی آن در موتورهای جستجو ضروری هستند.

اگرچه ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند در تولید محتوا بسیار مفید باشند، اما نباید به طور کامل به آن‌ها اتکا کرد. خلاقیت، بینش و بررسی دقیق محتوا توسط متخصصین همچنان از اهمیت بالایی برخوردار است.

حامی این محتوا ابزار جامع سئو فارسی KWRank است که خدماتی مانند آنالیز سئو سایت، تحلیل عملکرد صفحات مختلف سایت و بررسی رتبه کلمات کلیدی ارائه می‌دهد.

مهارت‌های فنی و نرم برای پیشرفت شغلی ضروری هستند

بر اساس نتایج صفحات قبلی، مدیران و افرادی که در تصمیم‌گیری‌های استخدامی نقش دارند، معتقدند که یافتن متخصصین سئو با مهارت‌های فنی قوی دشوارترین کار است. با این حال، در عین حال، مهارت‌های نرم به عنوان مهم‌ترین اولویت در استخدام شناخته شده‌اند.

در نگاه اول، ممکن است این دو پاسخ متناقض به نظر برسند، اما با کمی دقت می‌توان ارتباط بین آن‌ها را درک کرد. برای ایجاد و اجرای موفق استراتژی‌های سئو در سطح گسترده، نیاز به دانش فنی قوی، درک عمیق از مخاطبان و توانایی همکاری با تیم‌های دیگر است.

سئو به طور فزاینده‌ای در حال ادغام با سایر رشته‌ها و سایر فرآیندهای کاری در سازمان‌ها است. همچنین، برای ایجاد استراتژی‌های سئو که نیازهای فعلی مخاطبان و الگوریتم‌ها را برآورده کند، به داده‌های بیشتری از سایر بخش‌های بازاریابی نیاز است.

سه مهارت دشوار برای یافتن در متخصصین سئو

• دانش فنی عمیق سئو (۱۸.۹ درصد)
• تحلیل داده‌های پیشرفته و گزارش‌دهی (۱۴.۸ درصد)
• ساخت و اجرای استراتژی‌های سئو (۱۰ درصد)

سه مهارت برتر مورد نیاز در تصمیم‌گیری‌های استخدامی

ایجاد محتوایی که رتبه‌بندی خوبی در موتورهای جستجو داشته باشد، فراتر از داشتن مهارت‌های قوی در نوشتن است. این کار نیازمند درک عمیقی از مخاطبان، مسیرهای جستجوی آن‌ها و همکاری با افراد دیگر است. ممکن است یک نفر تمام این تخصص‌ها را نداشته باشد، اما حداقل باید بتواند منابع لازم را پیدا کرده و به درستی از آن‌ها استفاده کند.

• مهارت‌های نرم (۱۸.۲ درصد)
• ساخت و اجرای استراتژی‌های سئو (۱۵.۷ درصد)
• توانایی ایجاد محتوایی که رتبه‌بندی شود (۱۳.۸ درصد)

یافتن چه مهارت‌هایی در متخصصان سئو دشوار است؟

این نمودار به ما نشان می‌دهد که کدام مهارت‌ها در بین متخصصین سئو کمتر یافت می‌شوند و کارفرمایان در یافتن آن‌ها با مشکل بیشتری روبرو هستند.

• دانش فنی عمیق سئو (۱۸.۹ درصد)
• تحلیل داده‌های پیشرفته و گزارش‌دهی (۱۴.۸ درصد)
• ساخت و اجرای استراتژی‌های سئو (۱۰ درصد)
• توانایی ایجاد محتوای باکیفیت و سئوی شده (۹.۹ درصد)
• بروز بودن با روندهای صنعت و استراتژی‌های سئو (۹.۶ درصد)
• تخصص در حوزه‌های خاص (۸.۷ درصد)
• مهارت‌های نرم مانند ارتباط موثر و همکاری (۸.۶ درصد)
• تجربه کار با هوش مصنوعی (۷.۷ درصد)
• استفاده از ابزارهای پیشرفته سئو (۵.۱ درصد)
• مهارت‌های رهبری (۴.۳ درصد)

نسخه کامل گزارش را مطالعه کنید.