کمپین خودرو۴۵ با تاکیدبر سرعت این پلتفرم در فروش خودرو اجرا شد

پلتفرم خودرو۴۵ اجرای کمپین محیطی جدیدی را از ۲۵ آذرماه و به مدت یک ماه در تهران آغاز کرده است که در پیام‌های آن تلاش کرده است رویکردی نتیجه‌محور را با پیام «یک… آن فروخته شد» نمایش داده و به سرعت عملیاتی خود در فروش خودرو با یک بار مراجعه تاکید کند.

یکی از مهم‌ترین نقاط قوت این کمپین را می‌توان اسلوگان ساده این کمپین دانست که رمزگشایی آن برای مخاطب کار سختی نیست و با پیچیدگی‌های بیهوده و زیاد طرف نیستیم.

در این کمپین، خودرو۴۵ آگاهانه از روایت‌های توضیحی فاصله گرفته و «نتیجه» را به‌عنوان پیام اصلی انتخاب کرده است. پیام‌های کمپین:

•      یک ماکآن فروخته شد
•   یک توسآن فروخته شد
•     یک چانگآن فروخته شد
•     یک تالیسمآن فروخته شد
•     یک لیفآن فروخته شد

کلمه «آن» یک بازی زبانی هدفمند است که به فاصله‌ی بسیار کوتاه میان «تصمیم به فروش» و «نتیجه نهایی» اشاره دارد.

تأکید اصلی: سرعت به‌معنای فروش با یک‌بار مراجعه

به گفته این پلتفرم سرعت در این کمپین، نه به‌معنای عجله یا وعده تبلیغاتی، بلکه به‌عنوان کاهش واقعی دغدغه فروش تعریف شده است؛ همچنین خودرو۴۵ تاکید می‌کند که کل فرآیند کارشناسی، قیمت‌گذاری، تصمیم‌گیری و انجام معامله، در یک مسیر سریع و شفاف و با یک‌ بار مراجعه فروشنده انجام می‌شود. این تعریف عملیاتی از سرعت، هسته اصلی پیام کمپین را شکل می‌دهد.

پشتوانه پیام کمپین

پیام نتیجه‌محور کمپین، بر دو مؤلفه کلیدی برند استوار است:

• شبکه ۶۰ شعبه‌ای خودرو۴۵ در سراسر کشور
• فروش خودرو تنها با یک بار مراجعه

هدف کمپین

• افزایش آگاهی از برند خودرو۴۵
• یادآوری ارزش های برند به کاربران در فصلی از سال که بیشترین نقل و انتقال خودرو در آن انجام می­شود
• تثبیت مزیت رقابتی «سرعت»
• تقویت جایگاه خودرو۴۵ به‌عنوان تنها مسیر استاندارد فروش خودرو در کشور