اینوی کمپین «چالش شمش طلایی» را در ورودی سالن نمایش الیور توئیست اجرا کرد

اینوی همزمان با اسپانسری نمایش موزیکال الیور توئیست، کمپین «چالش شمش طلایی» را اجرا کرده است. در ورودی سالن نمایش، غرفه‌ای تعاملی ایجاد شده که در آن مخاطبان ۲۰ ثانیه فرصت دارند یک شمش نمادین را از محفظه بیرون بکشند و در صورت موفقیت، طلای ۱۰۰ میلی‌گرمی دریافت می‌کنند. همچنین کارت‌هدیه‌های ۱۰ میلی‌گرمی هنگام ورود به سالن به تماشاگران اهدا شده است. بر اساس اعلام اینوی، اطلاع‌رسانی این کمپین از طریق تبلیغات محیطی و شبکه‌های اجتماعی انجام شده و تا کنون بیش از ۸۰۰ گرم طلا به مخاطبان هدیه داده است.

به گزارش دی‌ام برد، اینوی، سرویس خرید و فروش طلای آنلاین در اپلیکیشن آپ، اولین کمپین گوریلای خود را به نام «چالش شمش طلایی» از ابتدای آبان و همزمان با اسپانسری نمایش موزیکال الیور توئیست اجرا کرد. اینوی اعلام کرد این کمپین با شعار «خرید طلا با اینوی، از ۱۰۰ هزار تا بی‌شمار» و با الهام از نمونه خارجی، با هدف ایجاد یک تجربه تعاملی، برقراری ارتباط با مخاطبان و انتقال مفهوم سرمایه‌گذاری طلا طراحی شده است. اطلاع‌رسانی این کمپین نیز از طریق تبلیغات محیطی و شبکه‌های اجتماعی صورت گرفته و تا پایان آبان نیز ادامه دارد.

در این کمپین، غرفه اینوی در ورودی سالن اجرای نمایش الیور توئیست مستقر شده است و شرکت‌کنندگان فقط ۲۰ ثانیه فرصت دارند تا یک شمش نمادین ۷ کیلوگرمی را از محفظه‌ای شفاف بیرون آورند. شرکت‌کنندگان در صورت موفق شدن، ۱۰۰ میلی‌گرم طلای واقعی از سوی اینوی دریافت خواهند کرد. همچنین هنگام ورود به سالن نمایش نیز کارت هدیه‌ی ۱۰ میلی‌گرمی به مخاطبان اهدا شد. بر اساس اعلام این مجموعه، در مجموع بیش از ۸۰۰ گرم طلا از سوی این برند به بازدیدکنندگان نمایش الیور توئیست هدیه داده است.

گسترش کمپین به صورت UGC توسط کاربران

یاسر اباسهلی، مدیر مارکتینگ اینوی، درباره استفاده از ظرفیت‌های بازاریابی میدانی در این کمپین گفت: «هدف ما ایجاد یک ارتباط ملموس میان برند و مخاطب بود؛ فرصتی که در آن فرد نه‌تنها درگیر یک چالش کوتاه و هیجان‌انگیز شود، بلکه معنای طلا برای او از یک دارایی صرفا مالی به یک تجربه‌ی شخصی ارتقا پیدا کند.»

یاسر اباسهلی، مدیر مارکتینگ اینوی

طبق اعلام این برند، با توجه به ظرفیت ۳۰۰۰ نفری سالن نمایش در هر سانس، این کمپین فرصت مناسبی برای تعامل چهره‌به‌چهره با مخاطبان گسترده بود. در هر شب اجرا، به‌طور میانگین بیش از ۳۰ نفر موفق به انجام کامل چالش می‌شوند و جایزهٔ طلای خود را دریافت می‌کنند. بسیاری از شرکت‌کنندگان نیز تجربهٔ خود را در قالب عکس و ویدیو در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند و به این ترتیب، اثرگذاری کمپین از فضای فیزیکی فراتر می‌رود و در فضای دیجیتال به صورت UGC نیز گسترش می‌یابد.