یک آگهی تبلیغاتی در بریتانیا به علت استفاده از مدل بیش‌از حد لاغر ممنوع شد

یک آگهی تبلیغاتی در بریتانیا توسط سازمان استانداردهای تبلیغاتی این کشور به علت استفاده از یک مدل که به صورت غیرطبیعی لاغر بود، ممنوع شد. برند «NEXT» در تبلیغات خود از مدلی استفاده کرده بود که با اندام طبیعی اکثر زنان تفاوت زیادی داشت. این برند در دفاع از خود گفته است که مدل ما یک اندام طبیعی و نرمال داشته  و صرفا قدبلند بوده است.

یک برند شلوار جین توبیخ شد

سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا (ASA) شرکت نکست را به دلیل انتشار یک آگهی آنلاین مورد انتقاد قرار داد. این تبلیغ که در وب‌سایت رسمی نکست منتشر شده بود، تصویری از یک مدل را نمایش می‌داد که به‌صورت دیجیتالی دستکاری شده بود و باعث می‌شد او به طرز غیرطبیعی لاغر به نظر برسد. این تصویر که برای تبلیغ لگینگ‌های جین “Power Stretch” طراحی شده بود، در ۱۹ سپتامبر ۲۰۲۴ در وب‌سایت این برند دیده شد.

ASA اعلام کرد که این تغییرات دیجیتالی برداشت نادرستی از استانداردهای بدن سالم ایجاد می‌کند و نکست را بابت این موضوع توبیخ کرد. اما برند تولید پوشاک نکست در دفاع از خود اعلام کرد که مدل مورد نظر اندامی سالم و خوش‌فرم داشته که با ماهیت محصولشان همخوانی دارد. با این حال، این برند تأیید کرد که تصویر را به‌صورت دیجیتالی ویرایش کرده تا تمرکز بیشتری روی محصول ایجاد کند، اما بدون اینکه فرم بدن مدل را غیرواقعی نشان دهد. این برند همچنین افزود که با توجه به قد بالاتر از میانگین مدل تناسب اندام او متعادل بوده و هیچ‌گونه اصلاحی روی ویژگی‌های فیزیکی او انجام نشده است.

با این حال، سازمان استاندارهای رأی داد که زاویه پایین دوربین در این تصاویر قد بلند مدل را بیشتر برجسته کرده و باعث شده پاهای او از حد معمول باریک‌تر به نظر برسد. این نهاد ناظر تأیید کرد که مدل در سایر تصاویر منتشرشده در سایت ظاهر ناسالمی نداشته است، اما در این تبلیغ خاص، زاویه دوربین تأثیر محسوسی روی ظاهر او گذاشته است.

سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا در حکم نهایی خود اعلام کرد: «به دلیل ژست، زاویه دوربین و استایل استفاده‌شده در این تبلیغ، لاغری پاهای مدل به‌طرز چشمگیری برجسته شده و این تصور را ایجاد کرده که او به‌طور غیرطبیعی لاغر است.» این سازمان نتیجه گرفت که این تبلیغ غیراخلاقی و غیرمسئولانه بوده و نباید در همین قالب منتشر شود. همچنین به نکست هشدار داد که در تبلیغات خود مسئولانه عمل کند و از نمایش مدل‌هایی با ظاهری غیرطبیعی و ناسالم خودداری کند.