برند ورزشی Under Armour همکاری خود با دواین جانسون را پایان داد

Under Armour پس از ۱۰ سال به همکاری خود با دواین جانسون پایان داد. این تصمیم در شرایطی گرفته شده که این برند ورزشی در حال بازنگری در استراتژی بازاریابی، کاهش تمرکز بر همکاری‌های بلندمدت با چهره‌های مشهور و انتخاب سفیران جدید است.

به گزارش دی‌ام برد، برند Under Armour همکاری ۱۰ ساله خود با دواین جانسون را پایان داد؛ همکاری‌ای که در این مدت به توسعه و عرضه مجموعه Project Rock شامل کفش، پوشاک و اکسسوری‌های ورزشی منجر شده بود.

Under Armour یک برند آمریکایی فعال در حوزه پوشاک، کفش و تجهیزات ورزشی است که تمرکز اصلی آن بر محصولات مرتبط با تمرین، بدنسازی و ورزش‌های حرفه‌ای قرار دارد.

این شرکت اعلام کرده است که همکاری با دواین جانسون پس از یک دهه به «پایانی طبیعی» رسیده است. سخنگوی برند در این‌باره گفت: «با تمرکز بیشتر بر تقویت کسب‌وکار اصلی و ایجاد هماهنگی بیشتر در دسته Train، در حال ساخت مسیر جدیدی هستیم. از راک و تیم او بابت همکاری، دوستی و تمام چیزهایی که در این دهه ساختیم، سپاسگزاریم.»

مجموعه Project Rock در سال ۲۰۱۷ راه‌اندازی شد و به یکی از پروژه‌های شاخص Under Armour در حوزه محصولات تمرینی تبدیل شد. این مجموعه شامل کفش، لباس و تجهیزات ورزشی بود و با هدف ارتباط بیشتر با جامعه ورزشکاران و علاقه‌مندان به تمرین توسعه پیدا کرد.

پایان دو همکاری شاخص Under Armour

پایان همکاری با دواین جانسون، دومین قطع همکاری بزرگ این برند با یکی از سفیران قدیمی خود در ماه‌های اخیر است. این شرکت در نوامبر سال گذشته نیز همکاری خود با Steph Curry، ستاره NBA و یکی از مهم‌ترین چهره‌های برند، را پایان داد.

پایان این دو همکاری در شرایطی رخ داده که Under Armour در حال بازنگری در مدل استفاده از سفیران برند و نحوه تخصیص بودجه‌های بازاریابی خود است. این شرکت در ماه‌های اخیر بخشی از همکاری‌های بلندمدت خود با چهره‌های شناخته‌شده را متوقف کرده و هم‌زمان به سراغ همکاری با سفیران جدید رفته است.

دواین جانسون درباره پایان این همکاری گفت: «از Under Armour و تمام افرادی که در ساخت این فصل از Project Rock نقش داشتند، سپاسگزارم. به چیزی که با هم ساختیم افتخار می‌کنم و حالا به سمت شرکای جدید و مسیرهای تازه حرکت می‌کنیم.»

بازنگری در هزینه‌های بازاریابی و ترکیب سفیران

Kevin Plank، بنیان‌گذار و مدیرعامل Under Armour، پیش‌تر اعلام کرده بود که بازاریابی این شرکت نیازمند تمرکز بیشتر بر اثربخشی هزینه‌ها و هماهنگی با محصولات برند است. او گفته بود هدف شرکت این است که هر دلار هزینه‌شده در بازاریابی، پشت یک ایده مشخص و قابل‌درک برای مصرف‌کننده قرار گیرد.

این تغییر رویکرد در شرایطی اتفاق می‌افتد که Under Armour در آخرین گزارش مالی خود از کاهش ۳ درصدی درآمد در سه‌ماهه نخست سال خبر داده و اعلام کرده هزینه‌های بازاریابی آن نیز به‌عنوان درصدی از درآمد کاهش یافته است.

به نظر می‌رسد پایان همکاری با The Rock و Steph Curry بخشی از تلاش Under Armour برای کاهش وابستگی به همکاری‌های بزرگ با سلبریتی‌ها، بازتعریف ترکیب سفیران برند و تمرکز بیشتر بر محصولات اصلی خود باشد.

هم‌زمان با پایان این همکاری‌ها، Under Armour همکاری‌هایی جدید با گروه کره‌ای BoyNextDoor و François Arnaud، بازیگر سریال «Heated Rivalry»، آغاز کرده است؛ اقدامی که نشان می‌دهد این برند در حال تغییر ترکیب چهره‌های تبلیغاتی خود و نزدیک شدن به مخاطبان جدیدتر است.