تکنولایف در کمپین جدید خود گنجه‌های دیجی‌کالا را هدف قرار داد

تکنولایف با اجرای یک کمپین تبلیغاتی در گنجه‌های دیجی‌کالا، یکی از نقاط تماس مستقیم این رقیب با مشتریان را هدف قرار داده است.

به گزارش دی‌ام‌ برد، تکنولایف به‌تازگی یک کمپین تبلیغاتی را در فضای گنجه‌های دیجی‌کالا اجرا کرده است. در این کمپین، این فروشگاه آنلاین کالاهای دیجیتال به یکی از نقاط تماس مستقیم دیجی‌کالا (رقیب خود) با مشتریان رفته و پیام خود را در محل‌هایی نمایش داده که کاربران برای دریافت سفارش‌های خود مراجعه می‌کنند.

تکنولایف در این اجرا، علاوه بر حضور در فضای تبلیغاتی گنجه‌ها، به تگ‌لاین «لبخند به خانه می‌رسد» دیجی‌کالا نیز اشاره کرده است. این برند با استفاده از عبارت «قیمت خوب خودش لبخند میاره» تلاش کرده مفهوم «لبخند» که بخشی از هویت بصری دیجی‌کالا و لوگوی این برند است را به پیام خود پیوند دهد و بر مزیت قیمتی تأکید کند.

این رویکرد در ادبیات بازاریابی با عنوان Conquesting یا «بازاریابی مبتنی بر موقعیت رقیب» شناخته می‌شود؛ روشی که در آن یک برند به‌جای تمرکز صرف بر مخاطبان خود، در نقاط تماس مشتریان رقیب حضور پیدا می‌کند و تلاش می‌کند توجه آن‌ها را به سمت خود جلب کند.

با این حال، اثربخشی چنین اقداماتی تنها با میزان دیده‌شدن یا واکنش اولیه قابل سنجش نیست. شاخص‌هایی مانند تغییر سهم جست‌وجوی برند، رشد ترافیک مستقیم، افزایش نصب اپلیکیشن و مهم‌تر از همه، تبدیل کاربران جدید به مشتریان تکرارشونده می‌توانند نشان دهند این حرکت تا چه اندازه بر رفتار مصرف‌کننده و سهم بازار اثر گذاشته است.