ورود فروشگاه زنجیره‌ای Spar به Retail Media با صدها نمایشگر دیجیتال در فروشگاه‌ها

یک فروشگاه زنجیره‌ای خرده‌فروشی مواد غذایی در اروپا با هدف ایجاد درآمد جدید از تبلیغات درون‌فروشگاهی، نخستین شبکه Retail Media خود را راه‌اندازی می‌کند؛ شبکه‌ای متشکل از صدها نمایشگر دیجیتال که قرار است فضای تبلیغاتی جدیدی برای برندها و تأمین‌کنندگان فراهم کند.

به گزارش دی‌ام برد، Spar، مجموعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای خرده‌فروشی مواد غذایی در اروپا، نخستین شبکه Retail Media خود را راه‌اندازی می‌کند. در این پروژه، صدها نمایشگر دیجیتال در فروشگاه‌های این مجموعه نصب می‌شوند تا به‌عنوان یک فضای تبلیغاتی جدید برای برندها و تأمین‌کنندگان مورد استفاده قرار گیرند.

مجارستان و اسلوونی نخستین بازارهایی هستند که اجرای این پروژه Retail Media در آن‌ها آغاز می‌شود.

نمایشگرهای فروشگاهی؛ از ابزار اطلاع‌رسانی تا فضای تبلیغاتی

این نمایشگرها علاوه بر نمایش تبلیغات و پیام‌های بازاریابی خودِ Spar، به‌عنوان فضای تبلیغاتی در اختیار تأمین‌کنندگان و برندهای همکار قرار می‌گیرند تا به ایجاد یک جریان درآمدی جدید برای این خرده‌فروش کمک کنند.

Spar مدیریت این شبکه را برعهده خواهد داشت و درباره برندهای مجاز برای تبلیغ در این فضا تصمیم‌گیری می‌کند. همچنین کمپین‌ها می‌توانند با توجه به عواملی مانند موقعیت مکانی و زمان نمایش، مخاطبان هدف مشخصی را مورد هدف قرار دهند.

مدیریت کمپین‌ها با Engage Suite

زیرساخت فنی این شبکه بر پایه Engage Suite شرکت ZetaDisplay خواهد بود. این پلتفرم امکاناتی مانند زمان‌بندی محتوا، مدیریت کمپین، تحلیل داده و سنجش عملکرد تبلیغات را در اختیار فروشگاه قرار می‌دهد. همچنین امکان مدیریت فضای تبلیغاتی، هدف‌گیری مخاطبان و اندازه‌گیری نتایج کمپین‌ها را در کانال‌های اختصاصی خرده‌فروشان فراهم می‌کند.

فروشگاه‌ها به رسانه‌های تبلیغاتی جدید تبدیل می‌شوند

به گفته متخصصان، فروشگاه‌های فیزیکی در حال تبدیل شدن به کانال‌های رسانه‌ای جدیدی هستند و این تغییر می‌تواند فرصت‌های درآمدی جدیدی برای خرده‌فروشان ایجاد کند.

ترکیب داده‌های دست‌اول (First-party Data) مشتریان با اطلاعات مربوط به رفتار و ویژگی‌های مخاطبان، به خرده‌فروشان کمک می‌کند تبلیغات دقیق‌تر و مرتبط‌تری ارائه دهند و از ظرفیت فروشگاه‌های خود برای ایجاد درآمد جدید استفاده کنند.

اجرای این پروژه پس از مرحله آزمایشی تا پایان سال ادامه خواهد داشت و Spar قصد دارد در ادامه، استفاده از نمایشگرهای دیجیتال و ظرفیت تبلیغاتی آن‌ها را در بازارهای اروپای مرکزی خود گسترش دهد.