آغاز collabهای اینستاگرامی از سوی کریتور، تعامل بیشتری برای برندها ایجاد می‌کند

داده‌های جدید نشان می‌دهد collab‌های اینستاگرامی زمانی که از سوی کریتور منتشر می‌شوند، در مقایسه با پست‌های عادی برند و collabهایی که انتشار آن‌ها از صفحه برند آغاز می‌شود، عملکرد بهتری دارند.

به گزارش دی‌ام برد، Emplifi با بررسی بیش از ۵۲۰ هزار پست از حدود ۴ هزار صفحه برند در اینستاگرام، روندهای موثر بر عملکرد برندها در این پلتفرم را تحلیل کرده است.

براساس این بررسی، بیش از ۷۳ درصد برندهای حاضر در نمونه تحقیق از قابلیت Collaboration اینستاگرام استفاده کرده‌اند. با این حال، عملکرد این collabها بسته به اینکه انتشار محتوا از سوی برند یا کریتور آغاز شده باشد، متفاوت بوده است.

collabهایی که کریتور آغاز می‌کند، عملکرد بهتری دارند

این مجموعه، collaborationهای اینستاگرام را به دو دسته تقسیم کرده است. در دسته نخست، برند پست را منتشر و از یک کریتور برای همکاری دعوت می‌کند. در دسته دوم، کریتور محتوای تبلیغاتی را منتشر کرده و برند را به‌عنوان همکار به پست اضافه می‌کند.

نتایج این مطالعه نشان می‌دهد مدل دوم عملکرد بهتری نسبت به پست‌های معمول برند و collabهایی دارد که توسط خود برند منتشر می‌شوند.

طبق داده‌های Emplifi، در بخش تجارت الکترونیک و خرده‌فروشی، پست‌هایی که ابتدا توسط کریتور منتشر شده و سپس برند به آن اضافه شده است، بیش از پنج برابر بیشتر از پست‌های معمولیِ بدون collab باعث افزایش Amplification (گسترش و بازنشر محتوا) شده‌اند. همچنین در سایر صنایع نیز هر دو نوع collaboration نسبت به پست‌های عادی برند، اشتراک‌گذاری و ری‌پست بیشتری ثبت کرده‌اند.

Reels بیشترین رشد را از collabها می‌گیرد

بررسی Emplifi همچنین نشان می‌دهد استفاده از قابلیت Collaboration در تمام فرمت‌های محتوایی اینستاگرام می‌تواند عملکرد پست‌ها را بهبود دهد، اما بیشترین افزایش عملکرد مربوط به Reels بوده است.

به گفته Emplifi، یکی از دلایل احتمالی این موضوع می‌تواند شناخت بیشتر کریتورها از فرمت ویدئوی کوتاه، ترندهای محتوایی و شیوه‌های جلب توجه مخاطبان باشد؛ موضوعی که به دلیل تمرکز مستمر کریتورها بر تولید محتوا، می‌تواند به عملکرد بهتر این نوع collabها منجر شود.