کمپین جدید اَوِه، با ارجاع به آثار میکل‌آنژ و ون‌گوگ اجرا شد

اَوِه در کمپین جدید خود با عنوان «لمس زندگی»، به سراغ ترکیبی از هنر و تبلیغات رفته است؛ کمپینی که با استفاده از ارجاعات بصری به آثار شناخته‌شده تاریخ هنر و اجرای یک اکتیویشن شهری، تلاش می‌کند روایت جدیدی از برند ارائه دهد.

به گزارش دی‌ام برد، برند اَوِه به‌تازگی کمپین «لمس زندگی» را برای محصولات مایع دستشویی پاستلی خود اجرا کرده است؛ کمپینی که با هدف ارائه روایتی جدید از هویت همیشگی برند شکل گرفته و از شهریور تا پایان آذر در رسانه‌هایی از جمله تلویزیون، بیلبورد، اکتیویشن شهری، فضای دیجیتال و VOD حضور خواهد داشت.

در طراحی کمپین، عناصر شناخته‌شده‌ای از تاریخ هنر به کار گرفته شده‌اند؛ تصویر دست‌ها با ارجاع به اثر «آفرینش آدم» میکل‌آنژ و پس‌زمینه‌ای با المان‌های برگرفته از تابلوی «شب پرستاره» ون‌گوگ، ساختار بصری این کمپین را شکل داده‌اند.

درواقع، کمپین سعی دارد با استفاده از یک هویت بصری متفاوت، از الگوهای رایج تبلیغات محصولات بهداشتی در ایران فاصله بگیرد و تصویر جدیدی از برند ارائه دهد؛ رویکردی که از نظر استفاده از المان‌های متفاوت و خلاقانه، قابل توجه است. با این حال، استفاده از تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی در طراحی آرت‌ورک‌ها با واکنش‌هایی از سوی برخی مخاطبان همراه بوده است.

این کمپین ابتدا با اکران بیلبوردهای محیطی در سطح شهر آغاز شد و سپس با اجرای یک اکتیویشن شهری ادامه یافت. در جریان این فعالیت، ماشین «لمس زندگی» اَوِه در نقاط مختلف شهر حضور پیدا کرد تا ارتباطی تعاملی‌تر میان مخاطبان و فضای کمپین ایجاد شود.

به نظر شما کمپین «لمس زندگی» اَوِه چطور بوده است؟ نظراتتان را با ما به اشتراک بگذارید.